中國移動游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了最初幾年瘋狂的擴張期之后，資本界和產(chǎn)業(yè)界都漸漸趨于理性。游戲產(chǎn)業(yè)一方面加大與泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合力度，另一方面也有越來越多的行業(yè)領袖提出回歸游戲本身的品質(zhì)和玩法?？梢哉f，2015年對于移動游戲行業(yè)來說是一個重要的轉(zhuǎn)型期。

　　正是在此背景下，全球移動游戲聯(lián)盟GMGC把將于明年3月7-9日舉辦的全球移動游戲大會(GMGC2016)的主題定調(diào)為：Game2.0。移動游戲產(chǎn)業(yè)正從迅猛的野蠻增長時代，漸漸過渡到融合創(chuàng)新、相對規(guī)范的2.0時代。游戲行業(yè)中的從業(yè)者開始摒棄以往抄襲的策略，注重發(fā)掘自身的游戲特點，從而多方位、多角度、多層面的對產(chǎn)品進行包裝，以滿足用戶最大的需求。

　　2015年已接近尾聲，各大媒體和行業(yè)機構(gòu)紛紛開啟探索關鍵詞之旅，全球移動游戲聯(lián)盟GMGC作為移動游戲行業(yè)領先的國際組織，也對2015年移動游戲行業(yè)所產(chǎn)生的關鍵詞進行盤點，在綜合眾多媒體、論壇、業(yè)界領袖所探討的觀點和關鍵詞之后，我們從中總結(jié)出2015年度游戲行業(yè)十大最熱關鍵詞。GMGC2016期間，2015年度最熱的這10大關鍵詞，將成為論壇熱議的焦點和主基調(diào)。

　　寒冬/霧霾

　　年初以來，游戲行業(yè)遭遇寒冬的“寒冬論”不絕于耳，整個行業(yè)的發(fā)展和投資步伐，確實相比較最初幾年有所減緩，但目前游戲行業(yè)在眾多互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)中依然是互動性最強、變現(xiàn)性最好、創(chuàng)新度最高的領域之一，用戶的需求更高，更加呼喚高品質(zhì)的游戲，產(chǎn)業(yè)本身也正更加趨規(guī)范。因此，正如許多行業(yè)大佬所說的那樣，游戲行業(yè)不是遭遇所謂的寒冬期，而是“霧霾期”，等風來，馬上煙消云散，柳暗花明。

　　并購

　　游戲行業(yè)作為重度吸金的領域，資本的追逐步伐自然不會減緩，雖然手游資本正在逐漸回歸理想，但2015年游戲行業(yè)并購的數(shù)量和金額都相當可觀，有超過30多起并購案，總體數(shù)額達到500億元。2013年游戲行業(yè)的并購交易金額為188億元，2014年為253億元，而今年上半年就達到261億元，突破去年全年總額。單從這一方面看，所謂“寒冬論”不攻自破。

 

　　AR/VR

　　作為全球科技界公認的下一波技術革新的爆點和萬億級大市場，AR/VR正成為業(yè)內(nèi)競爭的焦點，F(xiàn)acebook、谷歌等巨頭和國內(nèi)雨后春筍般成長的創(chuàng)業(yè)公司紛紛涉獵其中，騰訊更曝光了其VR新計劃，野心不亞于下一個微信。AR/VR賺足了眼球和吆喝，但在商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，也面臨非常大的挑戰(zhàn)。

　　移動電競

　　隨著資本的不斷涌入，移動電競產(chǎn)業(yè)開始加快整合。通過網(wǎng)絡直播平臺，電競二次傳播，受眾迅速擴大，形成了帶有強標簽色彩的用戶群。作為新興的流量平臺，游戲直播也成為了鏈接廠商、媒體、用戶等各個環(huán)節(jié)的重要通道。移動電競市場還有巨大的增長空間，目前移動電競端與PC端的體量相比，移動電競還有巨大的增長空間。

　　泛娛樂

　　游戲與影視、動漫、音樂、文學等泛娛樂產(chǎn)業(yè)正加速融合之勢，影游聯(lián)動、音游聯(lián)動正一路迅猛高歌，游戲和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的用戶有交叉，也有明顯的區(qū)分，二者的融合將帶來更廣闊的創(chuàng)新空間和市場增長。

　　IP經(jīng)營

　　在獲得了泛娛樂IP之后，經(jīng)營好IP比擁有IP更難，從產(chǎn)值和收益來看，中國游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的IP跨界經(jīng)營雖然才剛剛開始，但前景巨大。隨著游戲的泛娛樂化發(fā)展趨勢，圍繞娛樂事件開展的內(nèi)容營銷及娛樂IP經(jīng)營成為巨大的藍海。

　　回歸

　　2015年，無論是AR/VR、網(wǎng)絡主播，還是IP、泛娛樂，都讓游戲行業(yè)熱鬧異常，一時間幾乎所有能跟游戲沾邊的行業(yè)都開始和游戲聯(lián)姻融合。但是，也有眾多游戲行業(yè)的大佬提出，回歸游戲本身的玩法、提高游戲的品質(zhì)、打造精細的內(nèi)容更加重要?；貧w，成為融合、創(chuàng)新大勢下游戲產(chǎn)業(yè)界一個巨大的呼聲。

　　H5游戲

　　2015年，游戲的移動化、輕量化發(fā)展趨勢更加明顯。作為移動端的頁面游戲，H5游戲無需下載APP，簡單方便易上手，迅速占據(jù)了用戶的碎片化時間。作為一個最佳的入口之一，H5游戲不僅吸引了許多中小開發(fā)商的關注，也吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資機構(gòu)的涌入。但H5游戲也面臨許多問題，比如制作簡單所以抄襲嚴重，流行時間短等，H5游戲的未來還有巨大空間。

　　網(wǎng)絡主播

　　游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛增長帶動了玩家群體的迅速擴大，電競游戲帶動的電競主播成為風靡一時的耀眼職業(yè)，直播平臺從游戲產(chǎn)業(yè)鏈迅速擴展到游戲周邊，直播內(nèi)容也從少數(shù)幾款熱門游戲擴展到全系列，甚至整個娛樂生態(tài)圈。網(wǎng)絡主播正是在此背景下迅速躥紅，成為一個惹眼的職業(yè)，有的美女主播甚至達到千萬年薪，吸引了王思聰?shù)热耸客顿Y該領域。網(wǎng)絡主播關注度和吸金度在一路飆升的同時，也面臨著許多問題，急需規(guī)范和提升。

　　出海

　　2015年，中國游戲公司紛紛布局海外市場，舍小利而求大局，乃大略之舉。究其緣由，是由國內(nèi)游戲紅海、全球移動游戲快速增長、產(chǎn)品本地化速度加快這“三大馬車”驅(qū)使而為。國內(nèi)游戲市場已經(jīng)進入“紅海”階段，市場強度屬于高強度競爭，競爭過于激烈，而且競爭方式過于單一，出海成為新的策略和期待。

 

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