自2001年《金庸群俠傳Online》邀請周迅代言，開辟了國內明星代言游戲的先河，“明星代言人”就成為了游戲廠商鐘愛的重要營銷手段，而在現今繁榮的手游市場，幾乎每款游戲大作都有明星坐鎮，它們中間都有哪些叫好又叫座的成功典范呢?小編試著精選騰訊云上10款手游大作，深扒熱門手游的花式營銷之道。

明星代言緣何經久不衰

這幾年間，雖然手游發展勢頭迅猛，衍生出的花式營銷屢見不鮮，但明星代言這種傳統的營銷方式依舊興盛。在快速拉新、增強黏性、樹立口碑上，明星代言有著它天然的優勢。

▪ 新游利器，快速拉新

一款新游上線，除了依靠其IP價值、新穎玩法等吸引粉絲外，也能通過明星代言所帶來的粉絲紅利極速躥紅。在“國民女神”之稱的林志玲代言光環下，游族手游《女神聯盟》公測首日流水160萬，首周就創下1500萬總流水。

▪ 增強用戶黏性，延長生命周期

在紛雜的手游市場，如何持續吸引關注、提高玩家黏性是很多游戲廠商的痛點。良好的運營及推陳出新的玩法是一帖良方，明星代言有時也能起到出乎意料的效果。由Angelababy代言的《神魔》在《奔跑吧兄弟》開播后，隨即爆紅。隨著節目的熱播，粉絲效應也隨著Angelababy人氣的提升不斷突顯，為《神魔》攻占了宅男的市場。

▪ 提高辨識度，樹立品牌形象

相同題材、相似類型的手游遍地開花，玩家對游戲越來越挑剔。而對玩家來言，擁有明星代言的游戲更具記憶點。一向以清純形象示人的佟麗婭，顛覆以往形象為《黑夜傳說》性感代言，讓玩家眼前一亮的同時，也讓這款游戲瞬間走紅。

正確姿勢挑選代言人

那么，面對娛樂圈眾多明星，如何又快又好又省地挑選明星代言人呢?下面小編三大姿勢幫你決定。

▪ 形象好氣質佳

首先，明星自身的氣質形象，一定要與游戲的類型風格相符。

楊冪嬌俏可愛的古裝扮相深入人心，與由她代言的國戰手游《新征途》契合度極高，更化身虞姬為《新征途》站臺，獲得粉絲一片叫好。

▪ 獨家代言

與選擇IP類似，選擇明星代言人也講求獨占性，同一個明星代言多款不同游戲，勢必會給玩家造成混淆，重金砸下的宣傳很可能為別人做嫁衣。除了“力量男神”的形象相符外，在《魔劍之刃》之前，李晨并未代言過任何游戲產品，提高了游戲品牌的辨識度。

▪ 當紅小生小旦

熱播影視作品中，不乏突然走紅的小生小旦，選擇這樣一支“潛力股”，代言的效果將有機會成倍攀升。憑借 “沈佳宜”、“小龍女”等熒幕形象一路走紅的陳妍希，與《三劍豪》成功牽手。借助“小籠包”旺盛的人氣，《三劍豪》一舉從眾多同期手游中脫穎而出，成為熱議話題。

巧用代言人提高回報率

在現在花式營銷泛濫的時代，僅憑傳統的代言宣傳，將無法最大化發揮出明星的粉絲效應。根據騰訊云上游戲的營銷經驗總結，以下三招夠你“吃遍天”了。

▪ 線上線下營銷活動并行

除了傳統渠道的廣告鋪路外，明星線上線下的全程參與配合，將為游戲營銷帶來更多溢值。林志玲代言的《女神聯盟》，在前期推廣上，從女神征婚、包機表白、土豪求婚等極具娛樂性的角度整合了一系列話題性營銷事件，借明星和粉絲的力量在大眾媒體上的娛樂營銷引爆輿論話題。

▪ 全程陪玩，提高留存

作為一種常規宣傳手段，邀請明星拍攝游戲宣傳海報，已經成為“規定動作”?，F在，更多的游戲廠商已選擇在游戲中植入明星的形象或者相關標簽，更鼓勵明星建號陪玩，讓玩家在明星的陪伴下一路成長，豐富游戲的趣味程度，也同時提高了玩家的留存量。在《盜墓英雄》中，張靚穎“海豚音”成為游戲技能;《蒼穹變》中的古力娜扎更建號“小薰娜扎”，與玩家一同應敵。

▪ 妙用熱點&巧化危機

“明星代言”并非毫無風險，但也有機遇可尋，找到正確處理方法后，也能成就營銷佳話。

《神雕俠侶》聘用陳曉、陳妍希代言后，同名電視劇引爆了“小籠包”話題。手游廠商巧用熱點，在游戲的臨安城中直接為其開設了“陳記包子鋪”，讓NPC賣起了“小籠包”，令人忍俊不禁。

游族《少年三國志》代言人陳赫，在游戲即將上線時，離婚事件讓其形象急轉直下。在《少年三國志》公關團隊的緊急策劃，宣傳點從好男人改為陳赫“借箭——廣收天下之‘賤’”，巧妙化解危機。

花式營銷之外 游戲品質倚重云平臺

除重金押寶“明星代言”之外，游戲持久生命力還得靠品質和運營。以上這幾款游戲不僅在明星營銷上百花齊放，也同樣選擇騰訊云平臺作為堅實后盾，為玩家提供穩定暢快的游戲體驗。

騰訊云為游戲提供全生命周期解決方案，基礎設施上提供高性能的云服務器與云數據庫，節點遍布全球的CDN2.0版本亦已全面上線。圍繞游戲廠商的運營、運維需要，更提供信鴿推送、應用加固、Bugly Crash監測、維納斯移動網絡接入服務等產品。從信息推廣到終端安全、故障檢測，從網絡加速到數據穩定，這些工具解決的是一款游戲從開發到上線維護過程中的多個需求

借助騰訊云全生命周期解決方案，游戲廠商能夠省去運維服務的后顧之憂，專注于游戲業務，打磨精品游戲，玩出更多營銷新花樣。