艾瑞數據：解讀各家在線音樂應用用戶活躍度
自10月31日版權局肅清盜版音樂的***限期過后，在線音樂市場“KAT”（酷狗酷我代表的海洋系，阿里系，騰訊系）版圖幾成定局。在擁有版權壁壘的保護下，各在線音樂巨頭如何保證自家產品的用戶粘性，變得至關重要。
繼上周國內權威數據監測機構艾瑞發布了2015年前3季度各大在線音樂平臺用戶規模情況后，在11月17日又發布了2015年前3季度各家應用用戶活躍度的情況，相較于用戶規模，用戶活躍度更能反應出音樂應用的受歡迎程度。
1、 總體用戶活躍度有明顯增長；
總體上，在線音樂應用用戶活躍度呈現重度化傾向，8月移動端的人均使用次數較1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數增幅不大，但人均有效使用時間的增幅與移動端相同。 2、 PC端用戶粘性分散，酷狗及網易云屬高頻次高時長的重粘性軟件
來源：iUserTracker. 家庭辦公版 2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡行為的長期監測數據獲得。 注釋：圖標大小代表該在線音樂播放軟件占日均覆蓋人數。PC端為在線音樂播放器，不包含電臺類軟件 從用戶粘性上看，PC端較為分散，主要分為以酷狗及網易為代表的高頻次高時長軟件，以酷我為代表的高頻次低時長軟件，以及QQ音樂，蝦米為代表的中頻次中時長軟件； 3、 移動端用戶粘性區隔明顯，酷狗獨占高頻次高時長區域 來源： mUserTracker. 2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統的智能終端用戶使用行為長期監測獲得。 注釋：圖標大小代表該在線音樂播放App占日均覆蓋人數。 移動端為在線音樂播放App，不包含電臺類App。 相對PC端，移動端用戶粘性分布區隔明顯，在3塊典型區域中，在線音樂應用巨頭KAT各占其一，以QQ，酷我，多米為代表的多數音樂應用集中在中頻次中時長區域，天天、網易云集中在低頻次低時長區域，而酷狗則獨占高頻次高時長區域。 酷狗表現***，用戶粘性較重 無論從頻次及時長上看，酷狗均表現出強勢領先姿態，且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用戶量，要同時滿足多數用戶的用戶體驗需求并非易事，分析認為其泛娛樂平臺戰略以及界面上“聽、看、唱”模塊功能劃分清晰提升了用戶體驗，是其保持用戶活躍度的關鍵。 QQ音樂處于中間區域 同樣擁有大量用戶群的QQ音樂在用戶活躍度上并不理想，處于中間區域，分析認為qq音樂其界面功能相對單一和與其他應用差異化不明顯的原因，故與多數在線音樂軟件集中在中頻次中時長的區域。 阿里系天天動聽表現相對較好，但蝦米略顯弱勢 目前天天動聽處于高頻低時長區域，表現相對突出；而蝦米則表現弱勢，處于中頻中時長區域，且用戶量較少。 【結語】 相信在線音樂行業多年的盜版問題解決后，競爭市場產品趨同愈發明顯，可行的商業模式將成為左右市場格局的主要因素，未來如何使產品保持粘性，開拓互動性更強的流量變現模式，將是驅動產品良性發展的關鍵。
