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鑒于當(dāng)前智能手表市場緩慢的發(fā)展態(tài)勢，Apple Watch能否順應(yīng)消費(fèi)者的預(yù)期、以破冰之勢開創(chuàng)業(yè)務(wù)新天地？

Apple Watch即將于今年四月正式投放市場，但就目前的情況看智能手表這塊市場仍然沒能給消費(fèi)者們帶來真正具備吸引力的搶眼亮點(diǎn)。

Canalys日前發(fā)布了一份報(bào)告，指出各家設(shè)備制造商在2014年年內(nèi)推出的谷歌智能手表操作系統(tǒng)Android Wear產(chǎn)品總出貨量僅為72萬臺(tái)。反觀背景狀況，去年全球智能手表與腕帶產(chǎn)品的發(fā)貨總量為460萬臺(tái)，而移動(dòng)市場上的后起之秀Pebble公司也在自2013年創(chuàng)立到2014年之間實(shí)現(xiàn)了超過100萬臺(tái)設(shè)備出貨量，Canalys在報(bào)告中表示。

與此同時(shí)，摩根大通公司無線分析師Rod Hall最近公布了自己的***研究結(jié)論，表示根據(jù)Barron博文的說法，蘋果公司的股票正是由于市場對(duì)Apple Watch的預(yù)期而由140美元每股上漲到145美元每股。這種振奮之情源自旺盛的市場預(yù)期，今年年內(nèi)估計(jì)在5.25億iPhone用戶當(dāng)中將有5%選擇購買Apple Watch，這將使Apple Watch的出貨量達(dá)到2600萬臺(tái)以上。Hall甚至大膽地作出展望，認(rèn)為到2016年將有13%的iPhone客戶購買Apple Watch產(chǎn)品，這將意味著其出貨總量將超過5500萬臺(tái)。

因此，至少有一位專業(yè)分析人士認(rèn)為Apple Watch的市場規(guī)模能夠在該產(chǎn)品面世的***年內(nèi)達(dá)到現(xiàn)有市場整體的四倍，并將在第二年內(nèi)將這一規(guī)模再翻一番。

要達(dá)成這樣的目標(biāo)恐怕還有很長的道路要走，特別是考慮到谷歌公司這家目前擁有超過10億名活躍Android用戶的移動(dòng)陣營***僅僅在2014年年內(nèi)實(shí)現(xiàn)72萬臺(tái)的Android Wear設(shè)備出貨量。

有鑒于此，蘋果公司該如何拿出與分析師預(yù)期相符的成績單？

這個(gè)嘛，Canalys公司副總裁兼***分析師Chris Jones抬出了三星這位巨頭，表示其仍然在智能手機(jī)與腕表市場上居于***地位，但卻始終未能“將客戶拉攏至其陣營當(dāng)中。”面對(duì)這種狀況，蘋果方面在Apple Watch的推廣方面似乎不會(huì)遇到任何麻煩。

不過Jones同時(shí)指出，三星公司“必須在專注于將其Tizen系統(tǒng)推廣到可穿戴式設(shè)備上的同時(shí)，努力抓住開發(fā)人員的關(guān)注目光。”事實(shí)上，應(yīng)用程序陣容孱弱正是其在智能手表市場上舉步維艱的重要原因之一——三星方面目前正處于由Android向其自家Tizen操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)型的過渡階段當(dāng)中，而這必然會(huì)拖累該公司在其它方面的行動(dòng)速度。無論如何，這種狀況根本不會(huì)出現(xiàn)在蘋果身上，所以當(dāng)然就沒必要為此而擔(dān)心了。

至于吸引開發(fā)人員，蘋果公司于去年十一月向開發(fā)人員公布了其WatchKit SDK。特別是考慮到iPhone近期以來喜人的銷售形勢，開發(fā)人員恐怕很難忽略Apple Watch這一同樣來自蘋果旗下的全新產(chǎn)品類型。

在討論智能手表市場時(shí)，一大永恒的主題在于其硬件性能水平。如果發(fā)現(xiàn)電池永遠(yuǎn)處于低電量狀態(tài)，人們壓根不會(huì)將這樣的設(shè)備帶入生活。同樣的情況在功能層面當(dāng)然也適用——如果用戶需要按下按鈕才能喚醒屏幕并查看其中顯示的時(shí)間，那么智能手表的使用感受也就不比智能手機(jī)好多少了。這類問題在智能手表設(shè)計(jì)當(dāng)中一直沒能得到有效解決——一塊長亮的屏幕將一刻不停地燃燒電池電量。

盡管Canalys公司分析師Daniel Matte表示，Apple Watch將帶來“領(lǐng)先的能源利用效率”，并同時(shí)指出Android Wear“未來將需要在這方面作出顯著增強(qiáng)”，但最近由9 to 5 Mac網(wǎng)站發(fā)布的一份報(bào)告引用蘋果內(nèi)部消息人士的說法、宣稱Apple Watch的電池續(xù)航能力在處于應(yīng)用程序標(biāo)準(zhǔn)使用狀態(tài)下且屏幕保持激活時(shí)僅能維持三個(gè)半小時(shí)。換句話來說，Apple Watch與Android Wear設(shè)備在電池續(xù)航能力方面可以說是半斤對(duì)八兩。

電池續(xù)航能力當(dāng)然屬于合理的關(guān)注重點(diǎn)，而且這部分能力的不足自然會(huì)給Apple Watch本身帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。根據(jù)9 to 5 Mac網(wǎng)站報(bào)告的評(píng)論，蘋果公司非常清楚電池續(xù)航能力的重要地位，而且已經(jīng)為了解決這一難題而投入了數(shù)目驚人的研發(fā)資金。我們應(yīng)該可以認(rèn)定，蘋果公司最終將進(jìn)一步延長其Apple Watch智能手表的電池續(xù)航水平，但至少在***年內(nèi)電池續(xù)航都將成為該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場推廣的重要障礙。

不過以上的一切都還不能算是核心重點(diǎn)。蘋果公司最需要解決的問題在于滿足人們對(duì)于Apple Watch的高度期待，并及時(shí)讓每一位買家都拿到這款精美的產(chǎn)品。從目前的產(chǎn)能水平來看，這樣的目標(biāo)恐怕很難實(shí)現(xiàn)。

從蘋果公司的發(fā)展歷史上看，其推出的很多技術(shù)方案及新的產(chǎn)品類型都引起了人們的廣泛興趣，特別是iPad。不過iPad當(dāng)時(shí)實(shí)現(xiàn)了很多其它產(chǎn)品完全無法實(shí)現(xiàn)的功能——它將移動(dòng)性與由iPhone的誕生而逐步壯大的移動(dòng)應(yīng)用程序結(jié)合于一身，同時(shí)又為其提供與筆記本電腦尺寸相仿的充裕顯示區(qū)域。不過隨著智能手機(jī)屏幕尺寸的逐步增長，特別是新一代iPhone的亮相，iPad的銷售情況已經(jīng)受到嚴(yán)重影響。人們并不需要兩臺(tái)能夠完成同一類工作的設(shè)備。

而這也正是蘋果公司在推廣Apple Watch時(shí)所面臨的主要困境。我曾經(jīng)在之前的文章中提到，蘋果公司完全能夠憑借著醫(yī)療、媒體以及通信等對(duì)于消費(fèi)者而言極為重要的應(yīng)用程序而在市場上取得成功，但價(jià)格更為低廉的智能腕帶同樣能夠捕捉到此類信息并將其發(fā)送回智能手機(jī)。人們對(duì)于此類產(chǎn)品總是抱持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，除了那些酷愛運(yùn)動(dòng)的小眾用戶。而且任何關(guān)注過谷歌眼鏡銷售歷程的朋友也一定很清楚，消費(fèi)者在面對(duì)可穿戴式設(shè)備時(shí)、心中總縈繞著一絲揮之不去的猶豫情緒。

很明顯，整個(gè)技術(shù)業(yè)界已經(jīng)把智能手表視為一種可行的產(chǎn)品類別。事實(shí)上，各個(gè)廠商也只能硬著頭皮在這條路上走下去——因?yàn)槠渌缆芬呀?jīng)失去充足的發(fā)展空間。