回顧2014，從不斷壯大的中國網民數量，到剛剛過去的海內外網購熱潮；從移動端的迅速崛起，到O2O的廣泛應用；從DSP接受度的不斷提升，到創新數字廣告形式的涌現，電子商務、互聯網、網絡廣告等領域發生的大事小情側面描繪出了這一年中國數字營銷發展的剪影。這其中，BAT等互聯網巨頭全力謀變，為廣告主帶來了哪些啟發？移動廣告、程序化購買等領域的變化對數字營銷行業意味著什么？2014年的中國數字營銷到底發生了哪些變化？

帶著這些問題，愛點擊iClick，憑借跨媒介廣告優化平臺，作為真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的亞洲領先數字營銷***特別推出“愛點擊版數字營銷A到Z”，以26個英文字母開頭的關鍵詞盤點2014年中國數字營銷發展動態，分析***發展趨勢，幫助廣告主把握風向標，更好地迎接2015年更為熱烈的數字營銷之戰。

從A到Z回首2014，揭示數字營銷三大熱點

愛點擊版數字營銷A到Z涵蓋2014年中國數字營銷領域備受關注的諸多行業事件，包括電子商務領域如O2O、eCRM的發展，網絡廣告領域如DSP、程序化購買、RTB的崛起及移動、視頻、原生廣告的應用，互聯網領域如直達號、微信、輕應用等熱門數字營銷產品與服務等，而“移動”正是貫穿全年的重要元素。通過盤點，愛點擊認為這些行業事件所帶來的三大熱點已成為2014年中國數字營銷的高頻熱詞。 

熱點一，移動營銷。今天，第二屏已不再處于從屬地位，從移動端的搜索、社交、視頻，到移動端游戲、廣告、電子商務等，“移動”在數字營銷領域日益上升的重要地位已不容質疑。對于廣告主來說，移動也不應再作為單一營銷方式配置預算，而應作為整合營銷的重要組成部分，從全盤著眼，實現多種渠道的交互效果。2015來臨，不必再問是否要做移動營銷，如何做好才是廣告主的必答題。

熱點二，跨屏定向。隨著移動端的興起，同一用戶在智能手機、平板電腦、PC等多個屏幕的跨屏上網行為已十分普遍，一心兩用關注雙屏，甚至一心三用關注三屏對中國用戶而言已很普遍。為打造更好的用戶體驗，廣告主除留意廣告信息在不同渠道的統一性之外，更應注意用戶在不同設備上的行為和習慣。提升數字營銷的精準性，跨屏定向已勢在必行。

熱點三，移動O2O。2014年，借助輕應用在移動社交平臺和移動搜索中的廣泛使用，企業更易實現移動端O2O。其中典型的例子是百度推出直達號，發力O2O戰略。直達號在導入移動流量和打造消費閉環方面被寄予厚望。在移動端，通過智能設備可以實現O2O+LBS，位置信息相比PC端更加豐富和精準。同時，支付寶、微信等移動支付的方式也越來越普及。這些都推動了移動O2O的廣泛應用，傳統企業如何做好移動O2O 更是成為年終歲末、新年伊始的熱門話題。

產業鏈各方積極布局，推動數字營銷進一步升級

通過愛點擊的盤點，2014中國數字營銷三大熱點已躍然紙上。同時，包括廣告主、媒體、服務商在內的產業鏈相關各方發展動態也逐漸清晰：

首先，廣告主對新興廣告投放技術的接受度持續上升。從愛點擊版數字營銷A到Z中的DSP、程序化購買和RTB等詞條內容可以看出，經過幾年時間的普及，此類廣告投放技術已經成為廣告主線上營銷的必要工具。此外，廣告主已開始關注品牌安全、虛假流量等影響營銷效果的因素，并開始通過廣告技術公司對此進行更好的投放質量把控。

其次，媒體加速推出數字營銷創新產品和服務。互聯網巨頭為搶占先機，全力謀變，紛紛推出創新產品和服務，為廣告主提供了更多數字營銷選項。例如百度推出直達號、微信公眾號廣告服務開放公測、360推出移動搜索獨立App等，目標直指移動端和O2O。

再次，廣告技術公司等服務商積極利用新興技術，提升廣告投放效果。廣告技術公司不斷提升技術能力，深入開發數據分析、跨屏定向等技術，并靈活運用創新產品，如基于HTML5的輕應用，幫助廣告主***化提升數字營銷效果。

伴隨互聯網技術與商業模式的發展變化，數字營銷領域正實現著創新和變革，這對媒體、廣告主以及廣告技術公司而言，是機遇也是挑戰。對此，愛點擊副總裁及共同創始人吳友平先生表示：“中國的數字營銷正在發生快速而顯著的變化，品牌商和廣告主應把握數字營銷風向標，制定切實可行的數字營銷策略。作為亞洲數字營銷***，愛點擊正積極運用全球化視野和領先技術，助力全球廣告主發力數字營銷，***化贏取中國消費者。”

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