騰訊互娛在數據運用方面也有著自己的心得，在其與極客公園舉辦的公開課上，騰訊互娛的市場團隊講述了數據的價值。

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三部分數據尤為重要

“比如我拍了一部電影有多少人喜歡進入到電影院看這部電影，所以我們先要有一個基礎的判斷”，騰訊互動娛樂市場總監陸金賢表示，而判斷的前提則要建立在數據之上，數據有很多種來源，基本分為三部分。

***部分是游戲本身的數據，包括運營、廣告的數據，這其實都是游戲本身的數據。

第二點則是跨產品的基于騰訊公司架構平臺的數據，平臺的數據跟單一產品的數據會有不一樣的地方。

第三個是外部的數據，因為除了要去研究騰訊互娛自己的產品之外，更重要的是外部公司競品的變化，行業的變化。外部公司在做什么活動，他的廣告對產品未來的走勢會有直接影響。

用數據預測產品趨勢

騰訊互娛市場部對接數據業務負責人王常倫認為，當用數據去預測產品趨勢的時候，應盡量選擇可量化、產生主要影響力或者能夠融合幾個影響因素的。

***則是百度指數，百度指數代表市場熱度，代表用戶的關注度。而其次，就是網吧的點擊量。騰訊互娛認為網吧里面的點擊率，代表了其想針對的用戶群體對其游戲前期的關注度。

騰訊互娛分析了大量的游戲，每一個游戲上線之前百度指數、資源的轉化率、網吧的點擊率都有比較明顯的線性關系。王常倫稱，通過把百度指數，把網吧里面的點擊率與實際的資源轉換率相結合以后，可以比較好的預測總體的90%。

而如何評估日活躍用戶數量和月活躍用戶數量，王常倫稱這需要知道留存曲線滿足什么樣的規律，在幾天或者幾個月內分別留存多少，在廣泛的數學模型里選擇滿足其數據的模型來，并把數據導入進去，就可以算出來這一款產品留存曲線是什么，并能夠對產品的實際活躍用戶情況進行模擬預測。

通過數據做好精準營銷

王常倫介紹，做精準營銷***個特點是了解用戶是可以被分類的。第二則是分完類通過技術把不同的內容推送到不同的用戶群體當中。

穿越火線中體現了騰訊互娛的精準營銷技術，通過把穿越火線用戶的行為構建成標簽庫，從而騰訊互娛可以掌握的渠道里對其進行精準營銷，比如不同的用戶看到的官網是不一樣的，重度活躍用戶和輕度活躍用戶所看到的道具的推介是不一樣的。而對于已經長時間沒有上線的玩家，騰訊互娛方面又會將游戲的改動以及新玩法推介給玩家，讓其繼續嘗鮮。

而除此外如何劃定游戲用戶的種類呢，王常倫介紹，目前在手機游戲用戶數量的地域分布中，廣東***，因為廣東的打工年輕人比較多。而北京、成都、廣州位列游戲用戶占比的前三名。

如果從男女的用戶比例分析，女生的手游品類比男生多，而游戲用戶也比男生多，比例約為6:4左右。但女生比較傾心于休閑類手游，類似于《刀塔傳奇》和《我叫MT》這種重大的爆款游戲則很多都是男生為主流用戶群推高起來的。