電信開放平臺模板短信API升級版重裝發布

縱觀SP短信市場，隨著OTT業務的不斷滲透，運營商短信收入的市場份額遭遇到了***的挑戰。去年年末，受到央視連續曝光個別運營商行業垃圾短信的牽連，運營商行業短信通道幾乎集體“啞火”，電信開放平臺也未能幸免;2014年1月，騰訊放出風來說正在內測“微信模板消息”功能，公眾賬號可在此進行消息模板的配置，審批通過后便可進行消息的群發。眼下已跨入Q2，微信卻遲遲沒有發布，或是出于成本定價的考慮，畢竟短信通道的話語權還是牢牢地控制在運營商手里。在這場正面的交鋒中，運營商與微信的博弈漸入佳境，最終受益者還是企業客戶和開發者。

3月28日，在北京中科院文獻情報中心二樓舉辦的中國電信天翼開放平臺OPEN DAY開放日活動現場，平臺負責人李志猛先生介紹說，其特色模板短信API能力全新封裝、發布上線。據介紹，中國電信天翼開放平臺(http://open.189.cn)本次重新開放的模短信服務，與去年相比，全網通道的到達率、低延時、并發量等性能方面都有了進一步的升級，(與微信模板消息不同的是)其服務對象不是公眾號的行銷人員，而是從事移動互聯網創業的中、小型企業開發者。該模板短信能力構建于運營商級推送服務通道之上，不同于行業下游的SP，其核心特點及服務競爭力主要表現在：首先，開發者可以根據自身業務需要，自定義短信內容，并靈活調配;其次，覆蓋國內電信、移動、聯通全網，三網用戶皆可收到;再次，多條運營商自營優質通道確保內容可24小時不間斷高速發送;***，近100%短信push到達率，穩定性強，開發者可以結合自身業務需要選擇合適的套餐付費使用。據官網截圖顯示：短短數日，選擇此能力的開發者已經接近500個，API調用量超20萬。

那什么是模板短信呢?模板短信，即將自定義的不同短信內容封裝成可適配不同營銷場景的內容模塊，客戶可以根據目標群體的特征靈活地選擇相應的模板進行信息PUSH。模板短信的使用方法對于開發者而言比較容易上手，企業開發者只需向運營商提交文字內容和參數，文字內容是靜態的，參數則可以通過API接口動態設置，開發成本較低，使用時則需要支付一定的成本費用。

模板短信主要適用的場景和應用范圍比較廣泛，基本覆蓋了互聯網的眾多Web、APP行業，比如：行業客戶向訂閱用戶推送的精準信息服務、以及類似短信驗證碼、電商交易提醒、物流進度信息、社交分享信息、生日關懷信息、天氣預報預警消息等等。對比之下，微信公眾號模板信息的服務范疇更聚焦于企業和產品營銷，模板消息更像是企業公眾號的一項增值服務，或者一個營銷工具。

毋庸置疑，新技術的產生摧毀舊有模式的例子屢見不鮮，傳統短信業務雖然正遭受著互聯網企業***的沖擊，運營商只要能夠準確把握用戶需求，并正視、適應新市場和新環境的變化，那么實現自身變革和創新亦是未來的可行之道，今后，期待中國電信天翼開放平臺能夠給出更多令人滿意的答案。