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如果你參加過2013年7月的騰訊開放大會，那么他們在昨天下午舉辦的《移動.生態》大會可能會讓你有種似曾相識的感覺——這次騰訊講的還是那三件 事：多個移動產品所具備的分發規模；對第三方在開發、運營和變現上的支持；以及把去年分成30億的大餅擴大到了未來兩年100億。

但我們必須注意的一點是，應用寶完全這次成為了整個騰訊在移動互聯網開放的主角——任何騰訊移動產品中推送的應用都必須跳轉到應用寶去下載。而不是直接通過用戶基數和活躍度更有優勢的微信、手機QQ或手機QQ空間來實現分發。那么，為什么騰訊要這樣刻意延長用戶的下載路徑，僅僅是為了帶動應用寶的安裝量么？實際上，騰訊是出于三方面的考量：

***， 在移動用戶下載Apps的場景中，會頻繁出現諸如從Wi-Fi網絡環境到移動流量環境、從有網環境到無網環境的狀況；在每個月末尾時，用戶由于流量不足會 產生下載量銳減的“月末效應”；不少用戶仍習慣在電腦上檢索和下載移動應用。而在騰訊的產品線中，只有應用寶有流量增量更新、電腦推送至手機等功能，而微 信和手機QQ等產品，甚至連斷點續傳的能力都沒有。

第二，在騰訊眼里，傳統意義上的應用商店中，應用下載量與編輯推薦決定了哪些App顯示在首頁，大部分的長尾應用難以冒頭。所以騰訊希望依靠用戶在 手機QQ、微信等平臺中對App下載或分享給好友等社交行為的判定，來做基于“社交圖譜”和“興趣圖譜”的個性化應用推薦。那么，無論是產品形態上，還是 作為內部“第三方”產品來對QQ賬戶或微信賬戶進行整合，應用寶都更加合適。

第三，雖然騰訊號稱要對應用進行全騰訊產品平臺的分發，但實際上，你很難想象在微信或手機QQ手打開一個“應用商店”，里面羅列著所有第三方的移動應用。

這就引出了下一個問題：到底騰訊口中所說的“一站接入，全平臺分發是什么意思？

這并非如許多人理解的那樣：一個App在進入應用寶平臺后，就會陸續被接入到手機QQ、微信、手機QQ空間等產品中，推薦給用戶下載。騰訊的實際意 思是——如果你成為了應用寶平臺的一員，那么騰訊就會為你開放社交關系鏈，你的應用能夠在微信、手機QQ等產品中被分享或是直接由用戶“定向推薦給好 友”。

簡而言之：除了應用寶外，你的應用在其他的騰訊產品中并不一定能得到真正意義上的官方支持。

這就讓整個“移動開放戰略”變得很微妙了。雖然騰訊昨天宣布的廣告收入零分成，應用和游戲收入和合作伙伴3:7分成的政策看上去足夠誘人。但如果第 三方無法獲得微信、手機QQ等產品真正意義上的分發，那么它的吸引力當然會大打折扣——誰都知道，進入微信、手機QQ的游戲中心，或是被通知Push給用 戶所帶來的效果，要遠遠高過完全通過“朋友圈”或“好友推薦”這樣的社交分享傳播。

昨天我問騰訊開放平臺、移動應用平臺總經理林松濤，什么樣的應用或游戲才能在微信、手機QQ這樣的平臺上被推薦或放入游戲中心？他的答案是：會有一些門檻，但也已經向第三方開放。

這是個很有意思的答案：我們可以看到微信游戲中心中少有的第三方游戲有《植物大戰僵尸2》和《全民英雄》，我們都知道《植物大戰僵尸2》的分發是奇 虎360、百度等大型渠道來向游戲開發商證明自己渠道能力的一場關鍵戰役，騰訊動用全平臺資源來推動它是顯而易見的。而《全民英雄》是一款騰訊獨家代理的 游戲。

所以目前看起來，在戰略上具有重要意義，或是和騰訊的利益緊密聯系外，騰訊對第三方施行真正意義上“全面開放”的門檻還有些模糊不清，像微信&QQ游戲中心、通知推送這樣的重要分發渠道，仍只是一個騰訊才知道里面到底會放些什么的黑匣子。

而上個月，騰訊的天天飛車月流水超過4億人民幣，騰訊自己還將在2014年再上線20款移動游戲，在這樣巨大的利益下要讓騰訊把全部資源也分給第三 方，顯然是一件不大可能的事情。對于不少創業者而言，能夠利用騰訊開放的社交關系鏈通過朋友圈或公眾平臺來傳播產品也已經是一個好消息了。只不過，在許下 遠景之后，早一點告訴第三方自己開放的邊界，還是騰訊必須盡快去做的事情。