2014移動互聯網用戶行為洞察報告
移動互聯網正顛覆傳統移動互聯網，互聯網用戶的行為正在發(fā)生什么變化？用戶每天在手機和平板手機上干什么？2014移動互聯網用戶行為洞察報告告訴你答案。
一、移動互聯網已成為絕對主導的***媒體
146分鐘—— 中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時。其中，利用手機和平板上網時間總計達到146分鐘，占42%。遠遠超越PC互聯網（100分 鐘，29%）和電視（60分鐘，17%），并且已經接近PC互聯網與電視媒體的總和。手機憑借104分鐘的使用時間成為***的移動媒體（因用戶電話和 收發(fā)短信的時間不屬于媒體時間范疇，所以這部分并未被納入統計）。移動互聯是大勢所趨。
二、移動電商將成2014全新增長點，移動互聯網有望全面超越PC互聯網
1.更多移動互聯網用戶將手機作為他們***或唯一的上網工具
報 告顯示，9%的中國移動互聯網覆蓋人群將手機作為唯一的上網工具，35%的移動互聯網覆蓋人群主要通過手機上網。而隨著移動互聯網在全國的鋪開以及智能手 機的普及，目前三、四線城市88%的移動互聯網覆蓋人群已經將手機作為***或常用的上網工具，其中將手機作為唯一上網工具的比例更達到13%，遠超一、二 線城市的5%。移動互聯網在顛覆PC互聯網方面呈現“農村包圍城市”的態(tài)勢，除了已經覆蓋傳統的PC互聯網用戶之外，移動互聯網還顯示了更強的包容性、覆 蓋了更多三四線以下城市不便于使用PC或筆記本電腦上網的人群，因此總體覆蓋用戶數已經超過了PC互聯網覆蓋的用戶數。相信隨著網絡條件進一步成熟以及手 機價格逐步降低，三、四線城市手機上網的市場仍有巨大潛力。
2.移動互聯網已經在娛樂、信息獲取和溝通三大應用領域超越了PC互聯網，手機購物、移動金融等或將成為2014年爆發(fā)性的增長點：
其中，移動購物的增長情況最為樂觀，從用戶有效使用時間來說，預計在2014年，用戶移動互聯網主要行為分布中移動購物部分增長率將達35%以上。另 外，91%的移動互聯網用戶表達了在2014年將會進行移動端購買或支付的意愿，預計2014年移動電商和移動金融將迎來井噴。
三、移動營銷成廣告市場藍海
1.從用戶對于移動廣告的接受度看：
55% 的用戶表示相對電視和傳統網絡廣告，他們更歡迎移動廣告。其中22%的用戶認為移動廣告的內容對他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶表示會經常誤點移 動廣告。表明用戶對移動廣告已經有較好的接受度，并且認同了廣告內容具有一定價值。InMobi表示，用戶對新媒體廣告的出現都有一定的適應期，該適應期 現象同樣會比較明顯地出現在營銷者這一側，移動互聯網廣告的出現時日尚淺，相信未來會有更大的發(fā)展空間。
2.從發(fā)布渠道看：
45% 的移動互聯網用戶會注意到App內的移動廣告，位居榜首。移動媒體上展現的搜索引擎和視頻網站類廣告注意力排在其后，分別為40%和34%。未來，移動廣 告行業(yè)的爭奪戰(zhàn)將是平臺資源和技術創(chuàng)意的競爭，隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進一步普及以及廣告定向技術的進一步優(yōu)化和發(fā)展，移動廣告的 接受程度和受歡迎度相信還會得到進一步的提升。
移動廣告全面占領消費者購買決策路徑
1.移動廣告的影響力正在擴大：
影 響消費者消費行為的三大主流廣告渠道中，移動互聯網以43%的影響力超越電視31%，并正在逐步向PC互聯網61%進一步靠攏。而移動廣告的效果也已經超 出廣告主預期，APP廣告已不僅僅能夠驅動用戶下載一個新的APP，在調查中，有77%的用戶表示可能會受到吸引而點擊訪問廣告主的網站，47%的用戶可 能會受到吸引而向廣告主撥打咨詢電話，更有62%的用戶表示可能會在點擊移動廣告后直接進行移動端的購買。
2.移動廣告已經全面占領購買決策路徑
在 CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各層級上，移動廣告均能夠施以影響。一般購買決策分為引起需求、收集信息、評價方案、決 定購買和購買行為五個階段。《洞察報告》顯示，79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費者，63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息，60%左右 的用戶會進一步決定購買或者調整購買計劃，這進一步驗證了移動廣告對于用戶購買和消費行為的巨大影響力。
2.移動廣告已經全面占領購買決策路徑
在 CDP（ConsumerDecisionProcess）模型的各層級上，移動廣告均能夠施以影響。一般購買決策分為引起需求、收集信息、評價方案、決 定購買和購買行為五個階段。《洞察報告》顯示，79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費者，63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息，60%左右 的用戶會進一步決定購買或者調整購買計劃，這進一步驗證了移動廣告對于用戶購買和消費行為的巨大影響力。
