馬云“與微信緣分已盡，三天后來往找我”的聲音何其霸氣，頗有項(xiàng)羽的背水一戰(zhàn)之風(fēng)，其后更是傳出在阿里內(nèi)部強(qiáng)推來往的消息，邀請(qǐng)十萬淘女郎入駐來往，多番“折騰”之后，來往的聲音逐漸銷聲匿跡。和曾經(jīng)直言與微信差異化競(jìng)爭(zhēng)的易信不同，阿里與微信選擇了最正面的對(duì)抗，可惜結(jié)局是殘酷的，在微信打造的這個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)社交帝國面前，一切外界的挑戰(zhàn)，都顯得如此卑微，微信還是微信，而挑戰(zhàn)者的聲音幾乎不可聞。

看似“香餑餑”的移動(dòng)社交

2013年的移動(dòng)社交市場(chǎng)，是瀏覽器、搜索引擎、游戲、電商等幾大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，出現(xiàn)變數(shù)最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。先有陌陌、啪啪、遇見，后有易信、來往，而近期京東上線的咚咚雖然僅上線了一個(gè)PC端，但是其野心肯定是在于移動(dòng)端，具體如何定義，還得看其產(chǎn)品的具體定位。

最新的數(shù)據(jù)顯示微信的用戶量達(dá)到了6億，并且其用戶量還在持續(xù)增長(zhǎng)，而其他挑戰(zhàn)者們則僅僅在第一次宣布和微信挑戰(zhàn)以后，就銷聲匿跡，不知道的會(huì)以為它們已經(jīng)“死了”。

移動(dòng)社交看起來就像一個(gè)“香餑餑”一樣，互聯(lián)網(wǎng)大巨頭，小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，甚至是個(gè)人開發(fā)者，都開始嘗試在移動(dòng)社交領(lǐng)域“分一杯羹”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體看起來都是新的，這也給了其他互聯(lián)網(wǎng)公司覬覦的機(jī)會(huì)，認(rèn)為這是一塊紅利很大的市場(chǎng)。雖然微信幾乎擁有所有的移動(dòng)社交市場(chǎng)，但是“不到黃河不死心者”大有人在。

側(cè)翼迂回，潛伏后再爆發(fā)

在面對(duì)強(qiáng)大的微信帝國的時(shí)候，有沒有人成功呢？有，但是算不上成功，因?yàn)閮烧弑荛_了，一個(gè)是帝國的光輝，一個(gè)是在小地方側(cè)翼迂回，還有的是在潛伏中爆發(fā)，但是始終不是和微信帝國正面交鋒，產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品定位差異較大，不過我們還是佩服這些產(chǎn)品們，因?yàn)樗麄兪冀K還是找到了自己的位置。

陌陌和百度貼吧，就是挑戰(zhàn)者的異數(shù)（算不上挑戰(zhàn)者，姑且這么稱呼吧）。先說陌陌，其最初用以“約炮”的名義來打開市場(chǎng)，在短期內(nèi)迅速獲得用戶的青睞，因?yàn)橛脩舻氖褂媚康拿鞔_，就是“約炮”，從這一點(diǎn)來說避開了微信的定位，微信的定位是普通的社交（也包含有“約炮”含義），在用戶定位上的避開，讓陌陌殺出了一條血路，雖然筆者曾呼喚陌陌甩掉“約炮”的帽子，但是實(shí)際上是其產(chǎn)品的反作弊問題，和產(chǎn)品的定位并無瓜葛。

另一個(gè)應(yīng)該是百度貼吧，日前百度貼吧宣布用戶量破2億，數(shù)量遠(yuǎn)超其他移動(dòng)社交應(yīng)用。根據(jù)用戶反應(yīng)，百度貼吧在面對(duì)PC端向移動(dòng)端遷移的時(shí)候，是幾乎沒有做多少大市場(chǎng)的推廣，從產(chǎn)品上，其體現(xiàn)了產(chǎn)品PC端和移動(dòng)端的差異化，例如移動(dòng)端簽到的經(jīng)驗(yàn)是PC端簽到功能的4倍，群組功能的推出等。在市場(chǎng)緩慢進(jìn)化的過程中，百度宣布其貼吧移動(dòng)端用戶破2億，好一個(gè)大潛伏，2億用戶，除微信外，誰能與之匹敵？

微信自身帝國地位的鞏固

陌陌和百度貼吧的戰(zhàn)術(shù)，終究為他們獲取了一席之地，雖不會(huì)對(duì)微信造成大的影響，但是老是這種“小打小鬧”，實(shí)在是難以省心。

微信為了鞏固其移動(dòng)社交的帝國地位，緊跟著推出了微社區(qū)和微視等配套產(chǎn)品，圍繞微信打造更多更全面的介質(zhì)，讓用戶在微信上的粘性更大，即使用微信就能滿足幾乎所有app的功能，不需要多個(gè)app輪換，在這一點(diǎn)上，其他移動(dòng)社交產(chǎn)品只能望項(xiàng)其背。

從介質(zhì)到產(chǎn)品的多功能再到用戶，微信的整個(gè)帝國地位的鞏固，是其他移動(dòng)社交產(chǎn)品難以匹敵的，不管是貼吧、陌陌，都很難找到能在介質(zhì)、多功能上面和微信相比，只能在單點(diǎn)上岔開微信進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而這部分用戶對(duì)于微信來說，完全是不痛不癢。

當(dāng)然，帝國的地位還是要鞏固的，所以近期騰訊推出的兩款產(chǎn)品，一是創(chuàng)新，二也是一種震懾。

微信打造的移動(dòng)社交帝國怎么破？我認(rèn)為從產(chǎn)品角度來說，微信是很難覆蓋到所有的移動(dòng)端產(chǎn)品的，而且，其覆蓋量越大，也就越笨重，對(duì)于騰訊的其他移動(dòng)端產(chǎn)品也會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)，比如手機(jī)QQ。移動(dòng)社交產(chǎn)品，可以從自身產(chǎn)品特色，比如百度貼吧，從自身的產(chǎn)品方向來推出，而不是正面和微信形成競(jìng)爭(zhēng)。

有一個(gè)飛蛾撲火者，我們會(huì)覺得是競(jìng)爭(zhēng)，有兩個(gè)甚至更多，就會(huì)有人說這是傻子干的事了。側(cè)面迂回，潛伏，不和微信正面挑戰(zhàn)，還是能在移動(dòng)社交市場(chǎng)獲得一席之地了。肯定會(huì)有人問，這種移動(dòng)社交產(chǎn)品要么干嘛？它是圍繞自身的產(chǎn)品來做，并不和微信形成競(jìng)爭(zhēng)，它不是用戶的移動(dòng)社交通道，甚至你可以理解為它是產(chǎn)品的一個(gè)附屬品，一個(gè)起加1作用的產(chǎn)品，巨頭之下無寧日。在微信帝國之下，移動(dòng)社交還是得暗中進(jìn)行。丁香園技術(shù)負(fù)責(zé)人馮大輝在新浪微博中提到：新浪微博客戶端已經(jīng)恢復(fù)分享到微信的功能了，請(qǐng)蝦米音樂客戶端盡快恢復(fù)分享到微信的功能，不要逆歷史潮流而動(dòng)。偉大領(lǐng)袖教導(dǎo)我們：只分享到來往是沒有前途的。

微信更多的是作為移動(dòng)社交的基礎(chǔ)功能，正面扳倒它的可能性微乎其微，類似于貼吧和陌陌等產(chǎn)品還是有可為的。據(jù)筆者了解，市場(chǎng)上擁有幾百萬用戶量的中小型開發(fā)者的移動(dòng)社交產(chǎn)品還是很多的，雖不能打倒帝國，但是如果是自己的產(chǎn)品，也是不錯(cuò)的移動(dòng)社交工具了。