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“移動媒體已經(jīng)25歲了，世界的面貌又如何？”

Business Insider首席執(zhí)行官Henry Blodget在最近發(fā)布的報告《2013：數(shù)字產(chǎn)業(yè)的未來》中提出了這個問題。

新媒體、尤其是移動媒體，已經(jīng)成為了這個時代廣告主們?nèi)找嬷匾暤囊恢е匾α俊I稱，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和屏幕走向多元化，使得基于屏幕大小的市場細分帶來巨大的挑戰(zhàn)和機遇。而移動是唯一一種時間保持增長的媒體，它正在催生新型的娛樂、通訊、媒體和商務(wù)。BI還大膽預測：電視可能成為下一個倒下的廣告平臺。

新媒體對傳統(tǒng)電視廣告的挑戰(zhàn)不止發(fā)生在美國。鈦媒體此前《央視新敵人，百度的沉默廣告戰(zhàn)！》一文中，也通過國內(nèi)傳統(tǒng)電視業(yè)的代表——央視，和百度這一新媒體的對比，描述了在中國發(fā)生的這一趨勢。

在報告中，BI提出的一些觀點，編輯特整理如下：

1. 新媒體產(chǎn)業(yè)市值已遠遠超過舊媒體；

2. 移動媒體，是唯一連續(xù)五年消費時間保持增長的類型；

3. 聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和屏幕走向多元化，PC市場所占份額不斷縮小；

4. 智能手機正走向巔峰，價格正連續(xù)下跌；

5. Android和iOS之間的勝負已定：Android無論正在慢慢克服缺點，在安裝設(shè)備、開發(fā)者首選平臺、廣告盈利能力方面扭轉(zhuǎn)弱勢；

6. 電視評價正變差，可能是下一個倒下的廣告平臺。

以下是報告全文：

從市值上來看，以蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、雅虎等為首的新媒體公司市值已超過1萬億美元，而以迪斯尼、Comcast、時代華納、Viacom、CBS、新聞集團、21世紀福克斯等為首的舊媒體，市值僅為4800億美元，尚不足前者一半。

但無論是新媒體還是舊媒體，都呈現(xiàn)出多頭壟斷現(xiàn)象，蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook四家公司市值已占新媒體總市值的92%；迪斯尼、Comcast、時代華納、21世紀福克斯四家公司市值占舊媒體總市值的76%。

移動媒體已有25年歷史，在所有的媒體類型中，移動媒體是唯一一種連續(xù)五年消費時間保持增長的類型，電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、印刷等媒體形態(tài)，呈現(xiàn)不斷下滑或駐步不前狀態(tài)。
以美國市場為例，智能手機用戶平均每天花在他們智能手機上的時間為58分鐘，通話、發(fā)短信、登陸社交網(wǎng)絡(luò)、瀏覽網(wǎng)站是其中耗費時間最多的用戶行為。

聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和屏幕走向多元化

聯(lián)網(wǎng)設(shè)備出貨量方面，PC市場所占份額不斷縮小，越來越多被智能手機、平板電腦、可穿戴設(shè)備、智能電視蠶食，現(xiàn)在全球大約60%的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備是智能手機或平板。

平板手機在亞洲異軍突起，其出貨量已經(jīng)超過筆記本和平板電腦，今年第二季度達到約2500萬臺，筆記本和平板電腦出貨量相當，約1250萬臺。
智能電視逐漸走向主流，以蘋果電視為例，今年的銷量預計將能達到650萬臺，比去年500萬臺的數(shù)字增長30%。

可穿戴設(shè)備市場，預計今年產(chǎn)業(yè)市值將突破20億美元，明年將突破40億美元，后年突破60億美元，2018年則會突破120億美元。

移動正催生新型的娛樂、通訊、媒體和商務(wù)

WhatsApp每天發(fā)送的信息量高達110億條，每天共享的圖片數(shù)達到7.58億張，其中Snapchat和Facebook平分秋色，均占46%。

現(xiàn)在有五分之一的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動設(shè)備，移動視頻已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展，目前社交與音樂的主要消費平臺是移動設(shè)備，大約3800萬Facebook美國用戶只通過移動設(shè)備訪問Facebook。

目前大約20%的電子商務(wù)流量來自移動設(shè)備，大約11%的電子商務(wù)營業(yè)額來自移動設(shè)備。

智能手機正走向巔峰

2013年，智能手機的全球銷量已經(jīng)超越功能機，而且價格急劇下跌，預計這一下滑態(tài)勢將持續(xù)到2016年。

發(fā)達國家的智能手機市場趨向飽和，其智能手機普及率今年已達到62%。新興國家智能手機市場發(fā)展最快，中國在這一市場中的表現(xiàn)尤為出色。

三星和本土廠商稱霸中國智能手機市場，Canalys統(tǒng)計顯示，2013年8月份，三星的份額為17.6%，聯(lián)想占12.3%，宇龍酷派占12.1%，中興通訊占8.7%，華為占8.5%，小米占5.0%，蘋果占4.9%。

全球的iPhone銷量正趨向放緩，2013年前三個季度的銷量同比增長率均未超過20%。

Android已經(jīng)和iOS平起平坐

全球，約80%的智能手機運行Android，約60%的平板電腦運行Android，約60%的新計算設(shè)備運行Android。

App開發(fā)者曾經(jīng)愛蘋果勝于Android，但現(xiàn)在情況已變，大多數(shù)新的應(yīng)用項目都建立在Android平臺上。在開發(fā)者收入上，Android已經(jīng)幾乎追上了iOS；在應(yīng)用下載量上，Android已經(jīng)與iOS不相上下了。

Android碎片化的問題很嚴重，但是情況正在好轉(zhuǎn)，45%的用戶在使用最新版Android系統(tǒng)，與今年早些時候的10%相比有了顯著提升。

電視可能是下一個倒下的廣告平臺

黃金時段美國電視的評級不斷下跌，人們對電視的評價在變差。付費電視服務(wù)凈增用戶數(shù)，網(wǎng)絡(luò)電視市場繼續(xù)增長。

用戶喜歡直接為數(shù)字內(nèi)容買單，2005-2012年數(shù)字內(nèi)容銷售額不斷增長。網(wǎng)絡(luò)視頻銷售額增長迅速，特別是Netflix和Youtube。

在美國，F(xiàn)acebook比免費電視更受年輕人青睞，在18歲-24歲的年齡群體中這一趨勢尤為明顯。

傳統(tǒng)電視必須要為網(wǎng)絡(luò)讓路，近一半的美國人口喜歡邊看電視邊玩手機，他們處理郵件、閱讀、瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)、玩游戲等。

雖然消費者的注意力正在離開電視，但電視的廣告收益仍很可觀，電視廣告市場仍很龐大，數(shù)字視頻廣告收入仍只占少部分。

下一個增長點是什么？

Open Mobile Media今年7月所做的一項調(diào)查顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下一項革命將發(fā)生的領(lǐng)域中，22%的被調(diào)查高管認為是可穿戴設(shè)備，17%的人看好移動錢包。

而彭博社所做的另一項調(diào)查顯示，全球?qū)χ悄苎坨R和智能頭盔的興趣只能說是一般般，智能手表和保健腕帶將成為市場的主流。

另外，連網(wǎng)家庭和遙控生活將成未來的主流，物聯(lián)網(wǎng)也大有機會。預計到2020年時，全球連網(wǎng)設(shè)備總數(shù)將達到750億臺，年平均增長率將達31%。