當新聞集團被拆分，《紐約時報》的廣告收入逐年銳減，傳媒圈紛紛做出紙媒將死的預言時，發行量不足兩萬份的《教堂山周報》卻依舊辦得有聲有色。在美國，有上萬份類似的社區報，奧巴馬當選總統的新聞從來登不上頭條，倒是社區某個小男孩不幸落水的消息能發上一個大整版，他們只關注本地居民的衣食住行。

中國也不乏這樣本地化的范例，家住望京的張先生每天回家第一件事就是打開電腦，登錄一家叫做望京網的社區網站跟網上的鄰居們交流一下家門口又有什么新鮮事發生。在全國多如繁星的網站中這家社區網根本排不上座號，即使同在北京，海淀豐臺的居民們也可能完全不知道這家網站的存在，可是望京本地的餐館和培訓機構卻非常樂于在這里投放廣告，因為他們的著眼點就是望京當地的30萬常住居民及上百萬的流動居民，如果其中的十分之一在看后能夠購買他們的商品，這已經是一筆非常可觀的收入。

在這個傳媒轟炸鋪天蓋地無孔不入的年代，秀才不出門的確能知道天下事，卻惟獨不知道自己燈下的一抹黑。你能清楚地從網絡報紙雜志上知道最正宗的粵菜位于廣州的哪條街道，卻不知道自己家樓下新開了一家不錯的潮汕小館，這就是傳播學中經典的“燈下黑”現象。而“本地化”要做的，就是給處于燈下黑的人們提供一支照明的手電筒。讓那些需要自己的客戶第一時間知道自己的存在，是中國廣大中小企業目前最大的需要。移動互聯網時代的到來，恰好給了它們最完美的契機。

隨著一家人擠在一張沙發上看新聞聯播的日子被“世界上最遙遠的距離不是生與死，而是我就坐在你對面而你卻在玩手機”的移動互聯網時代所取代，人們對于移動互聯網盈利模式的探索就從未停止過。點媒Lomark這些年一直專注聚焦在本地化移動廣告市場，在我們看來，中國移動廣告行業將陸續經歷以下三個階段：第一階段是單向廣告階段，比如以前我們收到各種各樣的短信、WAP廣告、彩鈴廣告；2008年到2015年我們稱為雙向溝通階段，比如二維碼、視頻廣告、LoMA本地移動廣告出現；2015年到2025年時期，實現的效果是以用戶為核心的移動廣告，還有是以客戶為核心的實效廣告。但現階段，立足本地化的移動廣告無疑是最大的一支潛力股。

這個說法，恰巧與美國最大本地化移動廣告網絡Verve Wireless CEO湯姆•馬克薩克 的想法不謀而合。

馬克薩克在一篇文章中明確提到，從本質上看，移動互聯網天生就是完美的本地化工具。完成一些計算機完成的工作固然是智能手機本身的一大特色，但是移動性的特點卻大大方便了人們在外出時與周圍的世界互動。比如你無意間去到一家飯館覺得價格有點貴又礙于面子不想離開，會第一時間用手機上網搜索這家店有沒有打折或團購信息。

根據谷歌對外公開的數據，用戶40%的移動搜索目標是本地化信息，而微軟給出的比例則為53%。這些數據無不意味著本地化和移動設備的交互將成為未來5年中數字營銷領域的熱點。移動設備上的內容消費與計算機上最大的不同就在于對本地化信息的需求。移動設備上主要的內容類型為新聞、飯店/生活娛樂、天氣、地圖/導航，以及運動等，也就是說，人們的吃喝住行都已經漸漸離不開移動互聯網，移動互聯網在給人們的生活提供方便時，也給了商家們無限的商機。

本地化移動廣告經營商借助強大的數據分析和挖掘工具，不但可以實現受眾的深度挖掘和精準分析，而且能夠通過更精準的營銷、更智能的匹配更好的為本地中小企業廣告主提升廣告投放營銷效果。根據市場研究公司Borrell的數據，移動廣告將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業的數字廣告支出將從傳統網絡廣告轉向移動廣告。我們可以看見，移動互聯網廣告的本地化時代正在到來。

谷巖：擁有10年以上豐富的從業經驗，曾就職于美國通用系統軟件公司、互動通控股集團，帶領團隊開發并實施集團企業信息化、海量數據、互聯網廣告，互聯網娛樂等項目。目前擔任點媒lomark副總裁，主導點媒產品戰略研發及管理。