8月29日晚，微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過(guò)服務(wù)號(hào)“微信公眾平臺(tái)”發(fā)布消息，宣布“微信公眾平臺(tái)增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能”。與此同時(shí)，細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)登陸微信公眾平臺(tái)，后臺(tái) 界面上增加了“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”的新菜單，菜單中分為用戶分析、圖文分析和消息分析三大項(xiàng)，用戶可以查看從2013年7月1日起的數(shù)據(jù)情況。盡管這次“數(shù)據(jù)統(tǒng) 計(jì)”功能在微信公眾平臺(tái)灰度上線，但將引起的3個(gè)變化微妙而不乏戰(zhàn)略意義，值得重視。

變化一：大數(shù)據(jù)，提高微信公眾平臺(tái)的服務(wù)水準(zhǔn)

此次推出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能第一項(xiàng)，是“用戶管理分析”，分為用戶增長(zhǎng)和用戶屬性兩部分，其中用戶增長(zhǎng)包含新增人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增人數(shù)和累積人數(shù)四個(gè)要點(diǎn)。而用戶屬性部分放出了性別、語(yǔ)言、省份、城市四個(gè)要點(diǎn)，讓我們隱約感到大數(shù)據(jù)在微信公眾平臺(tái)的真正應(yīng)用。

當(dāng)然，隨著數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能的推出，可以查看的數(shù)據(jù)更多更全和更細(xì)，微信公眾平臺(tái)的服務(wù)水準(zhǔn)也就相應(yīng)提高。微信產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)如何處理和應(yīng)用大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)新標(biāo)桿。

變化二：打開(kāi)天窗說(shuō)亮話，商業(yè)價(jià)值可量化

如果大家還有印象，就能想起今年7月10日程苓峰在自己的微信公眾賬號(hào)“孕峰”發(fā)表了《自媒體廣告效果如何？看俺數(shù)據(jù)》，沒(méi)想到馬上受到了自己的廣告主明道 的抨擊，掀起互聯(lián)網(wǎng)科技圈的爭(zhēng)論。的確，光是黃婆賣瓜自賣自夸，沒(méi)有數(shù)據(jù)說(shuō)話，可信度很低。很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)，活躍在微信公眾平臺(tái)的帳號(hào)特別是自媒體的帳號(hào)，苦 于自己的商業(yè)無(wú)法更準(zhǔn)確的量化。

更多的時(shí)候，自媒體靠著聯(lián)盟除了形成整合資源的能力，還增加了帳號(hào)渠道，去吞吐更大的營(yíng)銷業(yè)務(wù)。既然打開(kāi)天窗說(shuō)亮話，就會(huì)有人通過(guò)種種“作弊”的手段，來(lái)放大自己微信公眾賬號(hào)的商業(yè)價(jià)值。未來(lái)微信公眾平臺(tái)上的加微信粉 絲、刷圖文頁(yè)閱讀數(shù)和原文頁(yè)閱讀數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)作假的需求會(huì)變大，淘寶上賣粉、刷量的店家，又多了一條活路。拋開(kāi)這些，仍然可以看到微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 向商業(yè)價(jià)值，客戶也會(huì)更放心。

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變化三：逼格提升，加劇自媒體平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的數(shù)據(jù)一直是讓許多人持懷疑態(tài)度的，“羅輯思維”的創(chuàng)始人羅振宇在一次沙龍上對(duì)著某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的一幫人問(wèn)，你們的數(shù)據(jù)能信嗎？用戶對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 需求變得越來(lái)越剛性，而目前除掉騰訊微信公眾平臺(tái)這個(gè)自媒體平臺(tái)開(kāi)放了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，視野所及，所謂的網(wǎng)易云閱讀自媒體平臺(tái)、搜狐自媒體平臺(tái)、360自媒 體平臺(tái)、新浪視野自媒體平臺(tái)，都還沒(méi)有開(kāi)放，抑或，是大家不敢？

微信這次等于了提升了逼格，帶頭大哥公布了數(shù)據(jù)，弟兄們不好意思公布，這個(gè)游戲還怎么玩？中國(guó)的所有自媒體平臺(tái)都會(huì)因?yàn)槲⑿胚@一項(xiàng)小小的功能推出，加劇彼此的競(jìng)爭(zhēng)。如果《時(shí)代周報(bào)》的首席 記者李瀛寰同時(shí)在好幾個(gè)自媒體平臺(tái)都能查看到自己帳號(hào)的數(shù)據(jù)，日子一長(zhǎng)，時(shí)間久了，因?yàn)閿?shù)據(jù)而呈現(xiàn)出來(lái)的平臺(tái)優(yōu)劣，會(huì)不會(huì)讓她夜長(zhǎng)夢(mèng)多，最后在平臺(tái)的看重 和選擇上有傾向性呢？這必須是各個(gè)自媒體平臺(tái)都應(yīng)該去認(rèn)真思考的問(wèn)題并且加快提出解決方案。