根據蘋果公司第三季度財報，Apple App store里目前一共有65萬個應用。AppBrain統計得出Google Play截止9月有53萬個應用。這個數字每年以將近40%的速度增長。為什么每年有那么多新應用上市，但我們所知道的也僅僅只有那幾個呢？作為開發者的 你，要以什么樣的方式在眾多app里脫穎而出？今天在舊金山，曾在6個月內贏得300萬用戶的移動游戲廣告營銷平臺Betable負責營銷推廣的 Tyler York分享了他的經驗。

搜索引擎優化（Search Engine Optimization）

要讓用戶搜索到你的應用，首先需要了解Apple App store和Google Play如何排序搜索結果。

如果用戶搜索iOS的應用，App store會這樣排序： 名字→關鍵詞→下載量→評分(次數) →評分(幾顆星)

所以如果你能在名字里加入關鍵詞，就會很容易被搜到。比如有一個叫Photo Editor by Aviary的應用，不管用戶搜photo或者photo editor的時候就馬上就能看到它，因為它的名字全部是關鍵詞，卻也包含著公司的名字。

值得一提的是，iOS 6系統的App Store有了一些變化：

1)    第一張應用截屏會在排序時顯示(所以最好是運行中的截圖，而不是目錄截圖)

2)    開發者牛不牛不再影響排序

3)    評分變得更加重要

4)    關鍵詞云（Keyword cloud）的首次運用，也就是說搜索一個分類下的應用，結果可能會出現被拓展的分類下的應用。

如果用戶搜索Android應用，Google Play會這樣排序：名字→關鍵詞→更多關鍵詞→同類應用(competing apps)

除了與iOS系統相同的名字和關鍵詞外，在Android應用的描述里多次出現關鍵詞也是一種SEO的方法。拿上面的photo editor為例。如果用戶搜索photo editor，在描述里出現6次的應用會比在描述里出現5次這個詞的應用排位靠前。

短小精湛的描述

上面提到在描述中的文字需要包含多次關鍵字，但也不能寫的太冗長。

Tyler York說一個好的描述應該包含兩個部分：

1、用一句話說清楚這個應用是干什么的

2、舉例說明為什么用戶應該選擇這個應用，與同類應用相比有什么特別之處。這時可以用上用戶的評論，媒體的報道，朋友的稱贊等等。

引人注目的圖標

在如此龐大的應用商店，平均一個圖標如果在1.5秒內不能吸引用戶的注意，那他就會忽略你。圖標的好看與否不僅能看出應用本身的設計水平，更能提高 被下載的幾率。Tyler York覺得一個設計優良的圖標上一定有一個簡單而新穎的logo，同時這個圖標的顏色是鮮艷的。比如用戶搜索whoopie cushion，會發現iFart Alert是第一頁上唯一有一萬多條評論的評論，說明它的圖標吸引了很多人去下載。

York教給大家一個簡單有效的測試方法：

把你的應用圖標放在一堆圖標里面，然后走到離屏幕3米遠的地方，看看你能不能一眼就找到你的圖標，如果能的話，那你就成功了！

既然圖標如此重要，開發者可以考慮請設計公司幫忙設計（例如TheSkinFactory, SoftFacade和IconFactor等等）或者自己在家動手畫，可以參照網上的一些教程， 比如Udemy的這個課程。

擊敗對手

1、找出對手常用的關鍵詞

2、利用數據分析網站找出自己和對手之間的差距，Tyler York推薦了兩個網站：

MobileDevHQ：一個分析app store關鍵詞搜索結果的網站，你可以把你的應用和你對手的應用比較分析

App Annie：一個免費的提供應用市場分析數據的網站，北美前100名下載量的應用有80%都使用appannie來研究市場。

登上“推薦”頁或是“編輯選薦”比登天還難？

上推薦頁是非常令人興奮的事，因為這說明你的應用已經站在世界的巔峰。

推薦頁上的應用有這些共同點：

美觀的界面設計，創新的題材，高人氣，利用iPhone(iPad)/Android手機的科技特點(比如屏幕翻轉)給用戶帶來新的體驗。

Android的開發者可以向Google Play Friday Review推薦自己的應用。

最后，Tyler York總結其實一個應用的質量才是王道，開發商開心，用戶開心，平臺也開心。如果是一個隨便寫出來的無聊應用，再怎么努力，也不會有很多下載量和很多好評的，所以開發商還是應該把更多精力放在優化應用上。