2013年第十一屆中國國際數碼互動娛樂展ChinaJoy在上海已經風風火火落下帷幕，手游產業奔跑在高速發展的移動互聯網大潮中可謂風頭正勁，無疑成為今年的熱點。今年的CJ除了傳統手游廠商參展，各大端游公司也紛紛攜各自手游產品前來一試身手。手游未來發展前景被各界普遍看好，國外公司Futuresource公布了一項市場調研報告，分析指出2014年全球手機游戲市場營收額將突破100億美元大關。微信5.0的發布也掀起了一股熱熱鬧鬧的全民“打飛機”風潮，無論是CJ中油頭粉面、肉感十足的姑娘和國內外各參展廠商，還是簡單的好友分享類鉛筆游戲的流行，是否能讓我們感受到身處于這個娛樂時代的我們，游戲早已經成為大多數人朝夕相伴、難以割舍的生活的一部分，同時也感嘆手游市場的巨大潛力。

[[82689]][[82690]]

CJ與飛機大戰

端游、頁游、手游前景分析

中國版協游戲工委、CNG中新游戲研究(伽馬數據)、國際數據公司(IDC)發布loe2013年1—6月中國游戲產業報告。報告顯示，今年上半年中國網游收入313億元，其中端游收入最高為232.9億元，而手游同比去年增速最快達119%。報告稱，中國游戲市場今年1-6月實際銷售收入達到338.9億元;與去年同期相比增長36.4%，幾乎兩倍于去年同期的水平。這一銷售數字主要由三部分構成，其中網絡游戲的收入313億元，手游的收入25.3億元，單機游戲收入0.6億元。網游市場今年上半年的313億元，相比去年同期增長32.9%。這一期間，經國家新聞出版總署審批的網絡游戲達到291款，其中自主研發產品的數量占92.1%。而自主研發網絡游戲在國內的上半年銷售收入達到243.4億元，比去年同期增長44.4%。今年上半年，中國自主研發網絡游戲的海外出口實際銷售收入達到29.5億元，相比去年同期增長了161.1%。之所以出口數字出現大幅增長，得益于頁游和手游等類型的發展：網頁游戲上半年出口收入超過10億元，而手游出口收入也已超過6億元。

[[82691]]

端游：截至今年6月底，國內端游用戶數量達到1.25億人，相比去年同期增長4.1%，再次創下2008年以來的新低。上半年，端游市場實際銷售收入232.9億元(4倍于頁游、9倍于手游)，相比去年同期增長18%，增速較去年同期有所增加。上半年，端游占游戲市場的份額為68.7%，相較去年同期下降10.7%，2008年上半年端游占據的市場份額曾經達到94.5%。2010年起，中國端游市場開始進入產品新老交替的過渡階段，在2013年新產品集中上線的作用下，全年份額有望上揚。在端游領域，大型角色扮演類(MMORPG)游戲上半年收入142.3億元，相比去年同期增長12.2%，占端游總收入的61.1%。這一數字顯示，MMORPG類端游仍是市場支柱，但由于過度競爭導致增速放緩，而新產品的缺乏也在某種程度上導致用戶流失。同期，休閑端游市場的收入為90.6億元，同比增長28.5%。

頁游：截至今年6月底，國內頁游用戶數量達到2.79億人，相比去年同期增長36%，增長率略高于去年同期水平。期間頁游的銷售收入達到53.4億元，同比增長39.8%，這一增長率不及去年同期水平，正逐步接近整體增長速度。上半年，頁游占游戲市場份額為15.9%，為歷史最高，但與相比去年同期僅增長0.4%。這意味著頁游經過幾年高速發展，已經臨近成熟期，增速放緩、競爭加劇。在頁游領域，角色扮演類產品數量最多，占整體的73.9%，戰爭策略類占14.7%，經營策略類占6%，休閑競技類占3.5%。

手游：截至今年6月底，國內手游用戶規模達到1.71億人，相比去年同期增長119.3%。這一期間，雖然手游的市場規模僅為端游的九分之一，但用戶規模已經超過端游市場，而且是唯一繼續呈現快速增長的游戲細分領域。上半年，手游市場銷售收入達到25.3億元，相比去年同期增長100.8%。此間手游產品、研發企業、運營平臺快速增長，但同時出現內容同質化加重、用戶黏性降低等問題，大大縮短了手游產品的生命周期。近五年的數據顯示，手游市場份額逐年擴大，目前占市場份額已到7.5%。iOS平臺的數據顯示，今年上班年手游市場中，角色扮演類和策略類產品的下載和付費排行均有所下降，取而代之的是動作類游戲。

通過以上摘自中國電子商務研究中心的研究報告的數據可以看出，端游市場出現下滑現象嚴重，頁游市場的增速亦放緩，而手游市場卻迎來春天。移動互聯網可以說造就了一個又一個的神話。面對智能終端的普及、用戶付費能力的提升，游戲廠商們也憧憬著能在手游領域成就“神話”。巨大的利潤必然會引發激烈的戰火，如何突圍是擺在每個手游開發團隊面前必須考量的問題，把握用戶需求，發掘游戲創意，注重營銷推廣必是關鍵。

手游市場泡沫

手游市場一夜暴富的傳說太多，引無數英雄盡折腰。相較于端游，手游技術的開發難度更低，即入門門檻更低，同時手游相對投資較少，回報迅速，利潤頗高等等特點，這無疑會吸引大波的創業者進入手游領域淘金，想要在手游市場分一杯羹而實現一夜暴富的夢想。目前大大小小的手游團隊如繁星無數，但各自都企圖在激烈的手游市場競爭中殺出一條血路。茫茫多的手游團隊，必然會有大量的游戲產出，而在這激烈的競爭中獲得成功的游戲只會有一小部分。手游市場的日益壯大也吸引著傳統大型客戶端游戲廠商紛紛涌入這個市場。搜狐、騰訊這些實力強勁的大咖紛紛涌入手游市場，依靠自身人才、資金、用戶群體等方面的優勢，讓自主創業的手游團隊面臨的壓力與日俱增，生存空間一再縮小。手游市場是否會像當年網游市場一樣，隨著大量資金、團隊涌入，最終市場被幾個上市游戲巨頭占據？

手游市場的資金涌入量之大之迅猛，讓人咂舌。隨著各種各樣的手游之爆炸性成功，眾多投資者察覺到了手游市場的廣闊的發展前景，同時也引來了上市公司、PE、VC、民間資本等各類資本瘋狂涌入。手游行業并購已然風生水起，浙江傳媒收購杭州邊鋒網絡和上海浩方，掌趣科技收購海南動網先鋒，甚至有傳聞說華誼兄弟將收購手游公司廣州銀漢。上市公司涉足手游，如果自己組建團隊開發，因經驗不足，通常會面臨投資周期長且失敗風險高的問題，所以一概傾向于選擇更為穩妥的方式，即并購業界相對成熟的手游公司。現在國內手游開發團隊大部分規模小，融資途徑少，上市更是遙遙無期，若是被上市公司收購也不失為天上掉餡餅的好事。面對各類資本瘋狂涌入手游市場，部分專業的PE、VC則相當謹慎。

手游，當一個創意產業創意枯竭之時。目前來看，國內手游市場的模仿現象十分嚴重。今年比較火爆的手游《我叫MT》是在一款名叫《智龍迷城》的基礎上進行本土化改良。同樣火爆的《瘋狂猜圖》也被指原型為一款德國手游《icom ania》，一模一樣的玩法，幾乎沒有改動的UI。不可否認的是，模仿確實可以帶來巨大成功，而且投資更低，用時更短。一款全新原創手游的成功，會使得模仿者紛至沓來，甚至是趕超前者，這對原創游戲和堅持原創游戲的環境無疑會是“殺人誅心”般的破壞。

[[82692]]

寫在最后

手游就像是現實版的灰姑娘，穿上了移動互聯網這雙水晶鞋之后完成了華麗轉身。拋開少編偏愛的主機游戲與競技類游戲，手游市場的迅速發展確實不容小覷，它是如端游、頁游一樣，火過了恢復平靜，還是隨著移動終端的飛速發展而一發不可收拾，相信大家一定有自己的定奪。泡沫的影子不難看見，考驗各大廠商、手游開發團隊或者說手游市場的時候已到，無論是分一杯羹還是挖一個坑，少編都希望大家是沖著重視手游的價值而來，而不是沖著市場追捧手游概念即而使炙手可熱的新星變成燙手的山芋，免得市場的熱捧退去后，留下一些空虛。

（轉載請注明作者與原文鏈接）