百度移動戰略全面梳理：云計算、搜索和生態
近來分析百度移動戰略的文章很多，但很多都是作者臆想，或者只看到一些表面的事實，寫出來的文章沒法看。小編才疏學淺，也寫不出來，但可以將近來百度發出的聲音整理一下，至于百度到底想干什么，還是讓讀者去發掘吧！
時間：2012年9月 百度世界大會2012
人物：李彥宏
關鍵詞：百度云
移動互聯網的崛起讓各大互聯網巨頭在此布局，百度董事長兼 CEO 李彥宏也在今天的#百度世界 2012#大會上公布了百度在移動互聯網的戰略：百度云。
百度云包括了云存儲、大數據智能以及云計算。百度云將通過聚合主流云應用的方式，向開發者開放 API，幫助用戶把個人數據集中存儲，打破以往的云“孤島”，讓用戶在任何應用和設備中都可隨時隨地隨意的使用自己的數據。
百度云為開發者推出了 7 款云計算服務，其中包括之前推出的四款：百度個人云存儲（PCS）、LBS·云、百度移動云測試中心（MTC）、百度應用引擎（BAE），以及本次大會首 次推出的多屏幕 Screen X 技術、百度移動云應用生成服務（Site App）和百度移動瀏覽內核。而這 7 款服務將免費向開發者提供。李彥宏說，自 2009 年以來，百度在開放戰略上經歷了以下四個階段：
- 2009 年 數據開放：即搜即所得
- 2010 年 應用開放：即搜即用
- 2011 年 首頁開放 ：不搜即用
- 2012 年 百度云
李彥宏認為，之所以會發生這些變化，主要來自于由于用戶的需求，也就是用戶需求驅動開放。而百度在移動互聯網上的戰略將讓應用保證以下四個標準：
- 優質
- 多樣
- 易用
- 跨平臺
而移動時代的用戶需求主要在應用上，據悉，移動用戶 80% 以上的媒體時間都被應用占據。因此李彥宏認為移動互聯網的發力點在終端。他說目前的應用開發經歷了三個階段：
- 自開發時代：這個時代主要是獨立開發，應用有限
- 平臺開發時代：此時的市場已經開始繁榮
- 云開發時代：應用將極大繁榮
從以上可以看出，百度打算通過百度云將如今主流的云存儲、大數據以及云計算技術聚合到一起，通過云端應用將開發者與終端用戶連接在一起，進而打造屬于自己的云平臺，實現自己云戰略。
時間：2013年2月 百度發布2012Q4財報
人物：李彥宏
關鍵詞：技術投資、移動搜索
……
值得關注的是，在由PC互聯網向移動互聯網的轉型期，百度正在繼續不斷加大技術創新和研發力度，2012全年，百度在技術研發方面的投入達23.05億元，比2011年增長72.7%，創歷史新高。同時，百度第一個研究院Institute of Deep Learning(簡稱IDL)將在2013年建立，其將專注于Deep learning(深度學習)技術。
李彥宏提及百度移動戰略目標時稱“最重要的一點就是移動搜索”，將積極投入，保證“移動搜索依然是移動互聯網的入口。”李彥宏在財報電話會議中親口承認PC搜索增長乏力，“PC搜索比較疲軟，雖然還是人們尋找信息的主要方式，但增長點仍在移動端。”
李彥宏稱，“2012年，百度將地圖、圖像識別等搜索相關的產品和服務，與我們強大的搜索服務進行整合。2013年將繼續提升產品功能、開發新產品，并 通過投資來擴大和鞏固現有的渠道。”他還說，百度將擁抱變化，引領未來以移動和云為核心的互聯網發展，這與之前李彥宏提到的“狼性文化”相吻合。
時間：2013年5月 百度發布2013Q1移動互聯網發展趨勢報告
關鍵詞：移動搜索、長尾應用、Light App
……
目前移動互聯網已出現大者越大，強者越強的趨勢。即高頻應用搶去了大部分的用戶時間和注意力，而其他的原生App（Native App）卻乏人問津。
根據百度的報告：用戶手機平均擁有139.1個App，比半年前增加5.6個。每日打開的App卻少了0.9個，僅為12.6個。這代表了App生態圈正開始重現PC互聯網的BAT的巨頭壟斷格局。
另外下載量前1000的應用超過總下載量50%；而其他的100萬個應用則無人關注，甚至有很多應用一個月也沒有一個下載。百度稱這部分的應用為長尾應用。
百度的報告指出，很多長尾應用的困境在于，用戶下載后極少使用，要用時卻想不起來，或者找不到。為此百度提出的解決方案是用LightApp（即輕量級App）來應對用戶的長尾信息或者服務需求。這個概念就是最近這大半年沸沸揚揚的微信App的概念。創業者和開發者往往為不菲的跨平臺開發和適配成本 所困，即使開發出來了又很難有渠道進行推廣和分發。而現在依托微信和百度這樣的大平臺進行輕量級App開發，不僅大大降低開發門檻，而且可以借助大平臺已 有的好友關系和流量入口優勢進行用戶獲取。
百度的LightApp計劃我認為就是框計算在移動互聯網的延伸；這的確可以解決分散的長尾App需求。其實原生App最大的問題就是其內部信息封閉，無法和外部的大環境形成一個可搜索的生態體系；這也是目前原生App的分發完全受制于應用商店的緣故。在PC互聯網上，因為開放，流量來源可以百花齊放。
時間：2013年5月 全球移動互聯網大會GMIC2013
人物：李明遠
關鍵詞：移動生態系統
5月7日，第五屆全球移動互聯網大會在國家會議中心正式拉開了序幕。百度移動•云事業部總經理李明遠受邀參加了此次大會，并做了主題為“建設開發者需要的移動生態系統”的主題演講，分享了百度在移動生態系統建設方面的進展與經驗。
在移動互聯網領域，一方面是Android應用半年超過80%的高速增長，另一方面廣大開發者卻面臨著“推廣成本飛速上漲，命中率、留存率和活躍率低，缺 乏天然流入用戶”這三大困境。對此，李明遠在大會上表示，百度移動搜索的廣泛覆蓋，精準匹配，即搜即用等特征，將成為國內最大的應用分發平臺，有效的改善長尾應用的“分發困境”。
事實上，百度在整個開發者生態系統中所扮演的絕不僅僅是分發這么簡單。李明遠在現場強調：“百度移動云致力于提供從產品開發到運營服務，從市場推廣到商業變現的‘一站式’服務。”以百度云產品為例，針對不同人群的特點和需要，百度提供了Framework、SiteApp、AppBuilder等 不同的“云開發”平臺和工具。不僅如此，百度還向開發者提供了包括云儲存PCS、應用引擎BAE、自測平臺MTC、移動統計等在內的“七大武器”，讓開發 者能夠充分整合內外部資源，進而不斷優化用戶的使用體驗。
李明遠最后表示，經過多年的沉淀與積累，百度在云計算、云存儲和大數據智能方面都有著雄厚實力和豐富經驗，憑借著“云+多端搜索”的結合，百度會為開發者帶來一片前所未有的沃土。
時間：2013年6月 走進百度線下活動
人物：岳國鋒（百度移動云事業部副總經理）
關鍵詞：商業化路徑
岳國峰說，在美國，常用的app也就6，7個，中國雖然人均APP很多，但高頻使用的很少，相對于長尾的服務，更喜歡使用瀏覽器（生活信息類）。其中，每到一個app升級提醒時，用戶最多的選擇是刪除。
用戶行為變化對商業也發生幾大改變：1、域名越來越不重要；2、販賣流量的生意不好做了；3、 優質內容和服務價值提升。其中，用戶行為逐漸局部封閉，如微信的很多服務都是體內完成。這使得熱門應用有機會成為平臺，其路徑是，熱門應用聚集用戶 → 用戶獲取服務的需求 → 開發平臺引入服務提供者 →用戶就地獲取消費。
此外，還產生其他影響，如長尾開發者轉型服務提供者；導流成本高，無意義；送貨上門，接入大平臺（把服務提供到公共平臺，如新浪微博的藍V，微信公眾平臺）；服務即營銷，營銷即變現；light app 將流行（研發部署+能力體驗native化=輕應用）；長尾site和app弱化，優質內容和服務價值提升，門戶價值降低；累積用戶無意義，衡量有效用戶就是DAU和MAU。
這些改變使得后向變現的機會在變小，因為：移動終端屏幕空間有限；移動終端更私密，用戶不習慣 被打擾；客戶landing page有門檻（百度重點）；廣告導流跳轉降低用戶體驗（但即便做成了，也沒效果），這也并非意味著沒有其他機會，情景化精準廣告還有機會，視頻廣告可自 然延展到移動端，品牌廣告融入到產品運營環節；要做大，大數據是基礎。
另一方面，移動互聯網時代前向機會變大，因為：
1，移動用戶付費習慣好于PC；
2，移動用戶需求更加娛樂化生活化；
3，online支付能力和習慣正在養成；
4，前向變現的機會數據支持。
岳國峰指出——
1）2月到5月，移動游戲率先爆發（估算5月是2月的5倍）——千億級的面對用戶收費的市場；
2）下一個爆發點，可能是閱讀和音樂，百度更偏向于閱讀，音樂還不確定（用戶對音樂付費接受起來很不容易）。
然后就是我們熟知的了：
百度19億美元收購91無線
7月16日上午消息，百度今日宣布擬全資收購網龍旗下91無線業務，購買總價為19億美元，相關各方已就此簽署諒解備忘錄。目前91無線在港交所創業板上市的申請仍未發生變化。網龍稱此次出售將提高網龍的盈利以及擴大資本基礎。
據悉，百度和網龍將進一步協商，就收購建議的相關條款達成一致，最終于2013年8月14日(最后截止日期)前，簽署收購由網龍持有的91無線 57.41%的股權。鑒于百度有意收購91無線剩余的42.59%股權，在最后截止日期前，如果其他股東愿意出售其持有的股份，百度將按與網龍簽署的相同 條款進行收購。
如果上述交易最終完成，百度收購91無線的標的額將超過2005年雅虎10億美金并購阿里巴巴，成為中國互聯網有史以來最大的并購案。今年以來 互聯網行業已有多起并購案發生，包括阿里巴巴5.86億美元購入新浪微博18%的股份，百度3.7億美元購PPS，以及阿里巴巴以2.94億美元購入高德 28%的股份等。
今年2月，網龍宣布采用介紹上市的方式，拆分91無線在港交所創業板上市。介紹上市不涉及融資環節，而這也被看作是網龍回避敏感問題的舉措。今年5月，坊間傳出消息稱91無線暫緩上市腳步，并開始與多家互聯網公司洽談出售事宜。
91無線是國內主要的移動應用下載渠道之一，主要從事開發和營運91助手及安卓市場兩個在國內領先的智能手機應用分發平臺，在2012年通過 91無線進行的應用下載就突破了100億次。收購91無線也是百度進一步加強在無線互聯網領域的最新舉措，意在進一步加強百度在移動應用分發方面的入口作用。
無線互聯網業務也一直是百度近年的重點。官方數據顯示，截至幾年4月百度移動搜索日活躍用戶超過一億，同時，百度搜索APP月活躍用戶數也已經 破億，日活躍用戶數超過2000萬。在基于應用商店的入口建設方面，百度手機助手已經覆蓋PC端和Android端，對APP的分發量已經連續三個季度漲 幅超50%。
百度移動云事業部總經理被提升為副總裁，仍負責移動業務
百度內部如此評價李明遠的成績：“不斷強化移動入口戰略，大力拓展生態系統的建設，業務取得重大的突破性進展。”相關數據表明，在移動搜索領域，百 度手機APP的活躍用戶數已經過億；移動搜索流量在基數變大的情況下，日活躍用戶也突破了1億。在應用分發領域，一年間分發能力增長5倍以上，成為了移動 應用分發領頭羊。
有評論人士認為，百度是一家創造神話的公司。也有人指出，正是李明遠對移動的敏銳感覺，才創造了百度移動的奇跡。這是一個創造奇跡的移動互聯時代，我們很難說，英雄與時勢到底是誰造就了誰。但有一點毋庸置疑，李明遠晉升的加速度，與百度移動互聯網的快速發展是密不可分的。
把 時針回撥到去年二月，李明遠開始執掌百度移動云事業部，正是百度在移動領域最受業界質疑的時候。短短一年多時間，百度在移動互聯網領域的“沉默加速度”， 贏來了全新的局面。業內評論人炳叔曾指出，誰有1億用戶，誰就是平臺，誰就是入口。1億作為業內公認的準入門檻，百度輕松邁過去了，而且還不止一次。在移 動互聯快速發展的這兩年，百度變成了業內擁有“億級俱樂部”產品最多的公司之一。百度移動搜索的日均活躍用戶超過1億，手機百度App月度活躍用戶超過1 億，百度手機地圖、手機輸入法的用戶數也遠超1億。
除了入口布局與移動產品的成績斐然，在渠道的搭建上，李明遠為百度打下了堅實的基礎。通 過“移動搜索+手機百度App+移動應用+手機助手”等產品的協同發力，百度構建了以“應用展示+主動搜索”的雙模式應用分發機制，在幫助用戶“即搜即 得”地找到所需應用的同時，也使得眾多長尾、低頻的應用逃脫了僵尸化的命運，讓開發者可以低成本地找到目標用戶。這一系列的舉措，讓眾多的開發者迅速云集 在了百度云的下面。
結語：
如果說百度單個的動作讓人看不透，比如大手筆收購91無線，那么將其最近的舉動集合在一起，篩選最相關的內容，梳理其時間脈絡，現在，您是否已經有所收獲了呢？
