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昨天（8月4日）下午從深圳返京，遭遇北京惡劣天氣迫降天津，一路顛簸流離渾身濕透，路上斷斷續續寫下這些文字，也算為這個雷鳴電閃，狂風暴雨的難忘夜晚留下點紀念。

2013年8月5日，它注定將成為一個特殊的日子，還有不到24個小時，微信5.0正式版將向世人揭開其神秘的面紗，之前圍繞著它的所有傳言、謠言都將塵埃落定，那些求內測資格、關心上線檔期的朋友們，你們終于可以不捉急了……

同時聯通微信合作的“微信沃卡”將在易迅網上開啟預定，更巧合的是阿里與微博兩者愛情的結晶“淘寶微博版”也將同天隆重登場，如果前者是預先設定的雙喜臨門，那么后者挑這個日子打得是啥算盤捏……

其實老賊我從來就不關心微信5.0什么時候上線，也從來沒有拿到內測資格，到現在為止我手機裝的微信依然是4.5版，我考慮更多的是微信公眾平臺誕生已經整整一年，這個攪動整個移動互聯網引諸侯模仿，整合線上線下給人無限想象的產品，除了區分訂閱號與服務號以外，在微信5.0以后會有些什么變化？開放的政策會有什么調整？第三方開發者面臨的問題如何解決？

自定義菜單開不開放？

這是一個所有人最關心的事情，為了這個目前看起來很裝逼、一般實用的功能，花重金找關系的企業不在少數，據說最高的炒到過8萬，然而對于更多的公眾賬號來說，只有苦苦等待官方重啟開放申請。

在很多人包括我看來這個自定義菜單只是一個快捷入口，其形式大于實際，如果開放也不太會產生一些不良的后果，但為什么微信官方卻遲遲不愿放開？從我個人理解 來看，是微信官方害怕一些未知的使用方法會傷害用戶體驗，就如同被封閉的一鍵轉發和一鍵關注，你只有感慨群眾的智慧是無窮的。

但是別失望，我這里默默透露一個小道消息，那就是自定義菜單申請5.0上線后即將重新開啟，申請的首要條件是該公眾賬號為服務號，而服務號每個月只能群發一次，你們懂得，魚和熊掌不能兼得。

不過老賊我還是推薦一些企業選擇服務號，因為從自定義菜單申請資格來看，服務號雖然損失了每天群發的功能，但是未來將在公眾賬號的開發接口上獲得更多特權，我還可以大膽預測微信支付也只會向服務號開放，企業將通過服務號為用戶提供更多服務，從而產生創造更多價值。

公眾賬號管理細則何時出臺？

在過去一年里公眾賬號在官方各種引導下運營逐漸規范，但是群發消息失敗的幾率之高依然經常困擾著大家，我的內容有什么敏感詞？沒人知道……雖然各種民間大師有所心得，但有時也會失靈。

除了內容運營問題，公眾平臺規則多變不確定也是大問題，最早注冊時一個身份證可以注冊5個賬號，后來變2個也沒有個說明，最近注冊又開始分個人、企業、媒體、政府等類型，這幾個類型的賬號會有什么不同也沒說明，另外一個企業注冊最多可以注冊幾個公眾號也不知道。

其他不明確的還有很多，如何認證微博不同名的公眾賬號？如何修改公眾賬號的名稱？如何申請高級開發接口權限？沒有指引也沒人知道……大部分公眾賬號的運營者都在抱怨，甚至有了所謂的靠關系就可以如何如何的傳言。

互聯網本身是來解決信息不對稱問題，但事實上也會產生很多新的信息不對稱問題，即便是號稱最牛逼的溝通工具微信也依然如此，這些聲音我相信微信官方應該有所耳聞，也不會熟視無睹，但為什么微信公眾平臺的管理細則遲遲未能出臺？

在我看來首先是微信發展的太快了，快到無論是微信團隊的成長，還是目前互聯網開放平臺上的已有經驗案例，都無法適應和滿足，說白了微信官方也是在摸著石頭過 河，什么該放什么該收大家的心里都沒底，規則不方便出臺書面的，因為一旦公布就很難收回，所以就干脆小心試錯小心驗證了，我有時候覺得微信當前面臨的開放 尺度問題不亞于中國搞改革開放啊。

另一個方面來看，早期違規被封的那些賬號玩法太野也讓微信官方心有余悸，曾經有位微信官方的朋友這樣感慨，“沒想到啊，投機取巧的人太多了”。所以微信從當初的每天可以發三次到后來每天發一次，到如今的服務號與訂閱號，很大程度也是無奈之舉。

微信5.0以后微信公眾平臺將迎來一次徹底的改版，微信官方是否已經準備好面對即將發生的新問題，公眾賬號管理細則會出臺么？相關業務申請流程是否會透明化流程化？拭目以待！

有喜有憂的第三方開發者

微信方面的第三方開發者有兩類，一類是APP開發者利用微信開放平臺，通過朋友圈、微信群等獲取新流量，另一類是從事公眾平臺應用開發的，主要是為一些企業提供訂制或者通用軟件。

APP 應用開發者在微信上的成功案例不少，比如天氣相機、百度魔圖、瘋狂猜圖這些，通過朋友圈分享獲得了大量的新用戶，也說明了在微信官方規則允許下，開發者使 用適當的引導讓用戶做分享操作可以的，同時我們也可以預見到伴隨微信5.0上線的微信游戲平臺，也將通過這種朋友圈傳播的方式開啟騰訊手游掘金之路。

與之相比公眾平臺上的第三方開發者就是另外一番景象，由于公眾平臺接口權限獲取困難，單靠目前開放的接口無法完成一些復雜的功能，大部分開發者為企業提供的 僅僅是一些簡單的WAP建站而已，有限的互動也都是通過HTML5來完成，也有不少冒險者通過模擬登陸等手段獲取一些權限完成一些功能。

同時騰訊其他BG也在陸續推出一些微信相關產品，并且擁有一些內部接口權限，與開發者產生直接競爭關系，這讓很多開發者對微信開放有所懷疑和擔心，微信5.0上線后的開放政策會如何變化更讓開發者疑慮。

在我看來首先微信肯定是堅持開放的，但是接口權限必定是和企業的公眾賬號綁定的，需要企業自己去申請的，也就是第三方開發者很難一手包辦到底。

其次騰訊其他BG的競爭在長時間內肯定是存在的，但是騰訊自己是無法把每個行業都覆蓋都做透，有這個技術也沒這個資源，因此市場空間還是很大的，開發者必須堅持垂直化細分化，把某個行業做透做深。

再者微信官方一直是把自己定位在管道和平臺的角色，也就是說微信官方只會做榜樣樹標桿，而不會自己去從事具體事務，目前的成功案例都是企業與第三方開發者共同努力的成果，帶動的其實是整個行業在微信公眾平臺方面的開發需求。

最后開發者必須明白微信公眾賬號并不適合做營銷傳播，單純為企業提供公眾平臺開發勢必單薄無力，如何將其他社會化媒體平臺與微信公眾平臺有效結合起來，為企業提供完整的服務將是接下去的方向。

微信開放的腳步是否太慢？

淘寶微博版上線在即，據說也會有第三方開發接口，淘寶微淘的后臺更是微信公眾平臺的翻版，也就是說移動互聯網上的類公眾平臺會越來越多，眾多開發者可選擇范圍也越來越大。

微信能夠到今天的量級，與企業、開發者有著必然的關系，雖然淘微和微淘的開放平臺剛剛起步，但可以肯定的是一旦企業商家和第三方開發者開始聚集在某個平臺，勢必削弱其他平臺對用戶的吸引力。

只有大量的企業在線下推廣，只有大量的開發者在線上為企業和用戶提供服務，才有可能把平臺生態建立起來，微信現在雖然占領先機，但是目前有點投鼠忌器，搞得當前局面是微信想開放不敢開放，開發者求開放但拿不到接口，這個問題必須盡快解決。

微信5.0上線后，服務號與訂閱號之間的劃分，公眾賬號注冊認證門檻的提高，是否預示著微信接下來開放的力度會加大，開放的對象會定向？但無論如何，微信必須加快開放的步伐，一旦其他平臺野蠻生長起來，必定會影響到微信公眾平臺的發展。

互聯網的發展在于開放，微信的未來也在于開放，我之前提過沒有絕對開放的平臺，但是如何在不傷及用戶不損害自身的前提下，打造一個開放的平臺，讓更多的第三方進來繁榮生態，這是微信當前的困境，也是公眾賬號們的困境。脫困的辦法在微信手里，也在第三方的手里。