智能手機用戶的7大基本需求

在智能手機的使用時間占比中，“個人時間”（Me Time）份額最大，達到了46%。所謂個人時間，是指純粹用于個人興奮的行為，比如看一個搞笑視頻，瀏覽八卦網站等等。

居二位的是社交活動，占到了19%。之后，依次是購物（12%）、個人事務（如管理個人財務、健康等，11%）、日程安排（為未來活動作計劃，7%））、搜尋（尋找新聞或信息，4%）和私人活動（表現興趣或愛好，1%）。

用戶打開購物軟件，并不一定是想購物

用戶可能出于不同原因使用同一個應用程序：用戶可以為了社交而使用Facebook，但也可能是漫不經心的隨意瀏覽，也有可能只是因為興趣。因此，打開購物軟件的用戶未必都是要購物：

反過來，用戶也可能出于同一個目的使用多個應用程序，例如：休閑、打發時間。

在娛樂休閑時間，移動廣告效果很差

調研結果顯示，當用戶在娛樂休閑時，移動廣告的效果很差。（廣告有效的衡量指標包括點擊，品牌回想，進一步的搜索和購物比例等）這是因為廣告內容往往與使用情境不相關，因此很容易被用戶忽略，或者打擾到用戶。

在用戶所花的時間中，移動媒體占到了10%，但是移動廣告的投入僅占全部廣告投入的1%。

而以美國在線為例，移動終端貢獻的流量在總流量中占到了26%，但是卻只帶來總廣告收入的4%。