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移動廣告市場風生水起。據媒體報道，市場研究公司eMarketer估計，2012年美國市場的移動廣告支出預計將增長180%，超過40億美 元，eMarketer今年9月份時的預期是26.1億美元。谷歌明年在美國的移動廣告收入有望達到40億美元，而Facebook的移動廣告業務也至少 將增長一倍。eMarketer還預計，明年移動廣告支出增速加快，覆蓋智能手機和平板電腦用戶。從數據來看，移動廣告無疑有著廣闊的市場前景，但如何深 掘商機，提高廣告變現能力需要廣告商家去認真考究。

移動廣告市場方興未艾

美國市場研究公司eMarketer預計，谷歌明年在美國市場的移動廣告營收預計將增長84%，屆時將達到40億美元，在可預見的未來，谷歌仍將是移動廣告市場的領先者，到2014年相關營收將達到63.3億美元。

eMarketer還預計，2012年Facebook在美國市場的移動廣告營收總額將為3.393億美元，而到2013年將增長151%至 8.514億美元。Facebook今年年初尚未推出移動廣告服務，但第三季度Facebook移動廣告業務的增長達到了“出乎預料”的水平。據艾瑞咨詢 今年發布的《中國移動廣告平臺研究報告》數據顯示，中國移動應用廣告平臺2012年的營收增長率為135.6%。

移動廣告市場風生水起，與移動終端的普及不無關系。實際上，隨著智能手機和平板電腦的普及用戶正越來越多地使用移動設備，移動互聯網已經逐漸走入人們的日常生活中。移動互聯網的火爆，自然催熱了周邊商機，大量的終端載體與用戶也為移動廣告提供了生長的熱土。

有機構預測，2013年的廣告業繁榮將駐足每一臺智能手機的屏幕上。互聯網公司多年來都在抱怨，用戶把大部分時間都花在電腦前的網絡上，但廣告主的 營銷成本沒能跟上印刷業和電視的腳步。隨后的日子里，寬帶的增長已經很大程度上縮小了這一差距。如今，智能手機和平板電腦的激增為移動廣告提供了類似的助 力。

移動廣告市場的煩惱

移動互聯網的許多領域都朝著積極向上的態勢發展，比如移動應用、移動終端，以及結合移動互聯網的電子商務均是如此。唯有一個塊領域讓人為之憂愁—— 移動廣告的困境。移動廣告大發展的背后，也冒出不少問題，暴露隱私，被用戶指為垃圾廣告，盈利難等等，總之，移動廣告的發展模式還有待探索。

盡管現在用戶越來越多地從使用臺式電腦和筆記本電腦轉向使用移動設備，但是移動廣告經濟表現非常糟糕，特別是在智能手機上發布廣告非常困難。據媒體 報道，由于移動設備的屏幕小，因此用戶在點擊移動設備上發布的廣告時，常常會出現誤點擊現象。國外一家針對移動應用的營銷平臺Trademob前不久調查 顯示，大概有40%左右的移動廣告點擊或是誤按、或是欺詐點擊，也就是說，在原本就偏低的廣告點擊量中，有效點擊僅僅占到了60%。這一問題無疑會讓廣告 主質疑移動互聯網廣告投資的效益，也可能會阻礙移動廣告市場的發展。

鑒于不好的用戶體驗感覺，在包括eBay、Facebook等在內的互聯網公司相繼宣布停止移動廣告運營。

日前，eBay全球市場業務總裁德文·維尼格表示，eBay著迷于移動業務，但不是移動廣告業務。從明年開始，eBay將停止在移動應用中運行移動 廣告。理由是eBay對移動廣告的用戶體驗感到不滿。eBay在今年把顯示廣告作為實驗加入了自己的iPhone應用當中，但發現在小屏幕中移動廣告容易 讓用戶分心，且顯得雜亂無章。而且，移動廣告業務并沒有給eBay帶來實質性的營收。出于保護用戶體驗的目的，當前做出放棄移動廣告業務的決定并不會給公 司帶來巨大的損失。

社交巨頭Facebook也已暫停了它于今年初啟動的一項廣告網絡計劃。據消息人士稱，Facebook及其潛在合作伙伴擔心Facebook不準 備在能給Facebook或其合作伙伴帶來重要價值的外部網站上投放廣告。這至少反映了一個事實，即Facebook網站上的廣告仍然維持著相對較低的價 格。今年9月，Facebook宣稱將在第三方應用程序上運行其廣告。

做好精準定位成關鍵

目前的移動廣告多采用狂轟濫炸，大海撒網的辦法來獲取更多的消費用戶，甚至欺騙等方式來騙取點擊率。如此反而壞了移動廣告行業的名聲，即便一時贏得高點擊率，也很難長遠。因此，未來如何提高廣告的針對性、覆蓋性以及變現能力，將成為整個行業發展的關鍵。

就目前的形勢來說，移動廣告的盈利模式陷入了困境。由于廣告盈利的暫時局限性，讓行業追求高利潤的不安份子打起了歪主意。于是乎，各種惡意軟件，流氓廣告不斷騷擾著消費者。也許這些方式短期內讓投放廣告的廣告商和開發者獲得了不錯的收入，但這只是飲鴆止渴。

受限于移動設備屏幕面積有限、以及設備使用場景的機動性，要想在有限的空間內創造出高轉化率的廣告模式本就不易。鑒于精準消費者定位的不足，用戶與 廣告進行交互后，無法持續的針對用戶的行為軌跡連續性的進行廣告匹配。廣告商無法對用戶的整個網絡行為進行統一、連續性的追蹤。而且這還涉及到許多人非常 介意的個人隱私的問題。在數據挖掘分析，整合其他相關的信息來打造一個高質量的廣告卻難以實現，造就了廣告變現能力的不足。

艾媒咨詢研究數據顯示，2011年中國移動廣告市場規模達到35.1億元，環比增長53.3%，預計2012年市場規模達61.4億元，環比增長 74.9%，到2015年市場規模將達到200億元。看起來移動廣告在廣告模式和盈利上遇到了不少麻煩，但這只是發展初期的問題，強大的市場需求推動下， 隨著市場對這一新平臺的熟悉日漸獲得解決。

因此，對潛在消費者的廣告投放精準定位非常重要，這直接影響到廣告收益效果。但在起步不久的移動互聯網時代，這一數據相當的欠缺，廣告商往往只能進行大規模的廣告投放才可能帶來理想的效果，移動廣告效率的低下是亟待解決的問題。

通過地理信息服務，根據用戶個人過去的簽到記錄、好友的簽到記錄、最近熱門趨勢以及當前時間等信息來進行更精準的推薦，這樣的信息對消費者來說才是更有用的。

受益于靈活的移動計算設備，移動廣告在用戶覆蓋率、數據挖掘、表現形式、用戶關注度上擁有自己眾多的優勢。雖然其目前其在盈利上還面臨困境，但只是發展初期的問題，會隨著市場對這一新平臺的熟悉日漸獲得解決。