近日，佳能株式會社宣布贊助從2013年到2016年的國際田徑聯合會（IAAF）。其中引入注目的大賽有2013年的莫斯科世界田徑錦標賽以及2015年的北京世界田徑錦標賽。說起國際田聯或許有點陌生，但是，如果說道烏塞恩.博爾特、卡爾.劉易斯、邁克爾約翰遜等巨星，或許大家就能想起這些在田徑賽場上為我們留下難忘的瞬間。其中2015年的北京時間田徑錦標賽更是值得國內體育迷期待，我們有望再一次在鳥巢看到博爾特沖擊新的100米和200米世界紀錄。

[[105081]]

    田徑運動，從2000多年前的古希臘時期就已經存在，我們今天依舊能從無數藝術作品當中尋找到田徑運動的身影。最著名的當屬雕塑家米隆的《擲鐵餅者》，從一些最古老的人類狩獵行為當中演化而來，今天的田徑運動，代表的是人類體能的極限，是最充分展現人類力與美的平臺，能夠完美的詮釋奧林匹克更快、更高、更強的精神。所以這無疑是最佳的展示品牌的舞臺之一。

    佳能對于體育的贊助由來已久，一直是最熱心贊助體育的企業之一，除了此番贊助國際田聯，佳能還贊助過多項大型國際體育賽事。

佳能贊助布朗GP車隊

1985-1993佳能贊助威廉姆斯車隊

   還記得神奇的F1布朗GP布朗GP車隊嗎？車身上巨大的佳能Logo伴隨著巴頓的風馳電掣獲得冠軍。而事實上，佳能早在1985到1993年間，就贊助過F1的威廉姆斯車隊。

佳能與足球的不解之緣

●佳能與足球的不解之緣

    佳能是1978-1998年國際足聯（FIFA）世界杯的贊助商。見證了阿根廷的英雄肯佩斯、馬拉多納、意大利的羅西、佐夫、聯邦德國的三駕馬車、齊達內對羅納爾多的逆襲……

98年世界杯巴喬飲恨

2008歐洲杯決賽

    佳能贊助了2004-2012的歐洲杯(UEFA CUP ),見證了希臘神話的上演以及西班牙的強大。

    此外，俄羅斯超級聯賽、非洲國家杯等等，我們也能看到佳能的身影。

惠普：F1、足球與NBA

●惠普：F1、足球與NBA

    惠普同樣也有贊助體育項目的傳統。讓人印象最為深刻的就是惠普對于F1這項運動的支持。我們幾乎總是能夠在充滿花花綠綠商標從中找到惠普。要知道，F1是世界三大運動之一，與奧運會和世界杯并駕齊驅。

惠普贊助寶馬威廉姆斯車隊

    在本世紀早期，惠普是寶馬-威廉姆斯車隊的贊助商。

惠普贊助F1雷諾車隊

    后來惠普曾經一度退出了對F1的贊助，不過前兩年，又贊助了雷諾車隊。

1998世界杯決賽，巴特茲撲倒羅納爾多，焦外是惠普那個時期的商標

    誰說美國人不喜歡足球？惠普還曾經贊助過98年世界杯。

惠普贊助NBA

    惠普還曾經是NBA的贊助商，提供NBA的技術支持。

愛普生：亞足聯與曼聯

●愛普生：亞足聯與曼聯

     隨著中超的復興，剛剛結束的2012年的亞足聯（AFC）會議上也將中超球隊參加亞冠聯賽的名額增加到4個。而愛普生恰恰就是亞足聯的贊助商，國內的球迷有望在明年廣州恒大、江蘇舜天、北京國安以及貴州仁和參加亞冠比賽的直播當中，看到愛普生的身影。而作為亞足聯的官方贊助商，愛普生還贊助亞洲杯。

愛普生贊助亞足聯的比賽 

愛普生是曼聯的頂級贊助商之一

    離開亞洲，愛普生還是世界最成功俱樂部之一—曼徹斯特聯隊的贊助商（Manchester United）。相信細心的球迷讀者已經在本賽季曼聯的比賽當中看到過愛普生的廣告閃現在老特拉福德球場。

聯想：奧運會與F1

●聯想：奧運會與F1

    2008年北京奧運會的一幕一幕，現在我們還能在腦海當中閃現出來。由于是在家門口舉辦奧運會，所以非常多的國內企業參與到奧運會的贊助當中來。作為從中國走向全球的IT企業，聯想也成為了奧運會的頂級贊助商之一，而從2008年的北京奧組委到各個比賽場館，我們也能看到聯想打印機的身影。

聯想贊助奧運會

聯想曾經贊助F1車隊和賽事

    除了贊助北京奧運會，聯想還贊助過F1大獎賽和賽事，尤其是上海站的比賽，我們能看到大量聯想的廣告。

富士施樂：鉆石聯賽與J聯賽

●富士施樂：歷史悠久

    富士施樂從企業的名字可以看出這是兩家公司的合資產物。現如今以富士施樂品牌贊助的體育比賽有著名的國際田聯鉆石聯賽。

富士施樂贊助過國際田聯鉆石聯賽上海站

富士施樂贊助J聯賽

    在日本國內，富士施樂則是日本J聯賽的主贊助商之一。富士施樂的大股東富士膠片（控股75%）更是曾經多次贊助世界杯。

三星：全面開花

●三星：全面開花

    三星的產品線非常的廣泛，似乎很難找到IT領域有什么產品沒有三星品牌的。并且三星在多個領域都是當仁不讓的第一，所以掏贊助費自然非常的大方。

[[105095]]
三星是多界冬夏奧運會頂級贊助商

    僅僅是冬季及夏季奧運會，三星就多次成為頂級贊助商。除了奧運會，三星還贊助亞運會、大運會。

[[105096]]
三星是切爾西的贊助商

    在足球領域，三星同樣不手軟，贊助了英超豪門切爾西、意甲球隊尤文圖斯等等。

投入巨資目的何在？

●投入巨資目的何在？

    其實不僅僅是打印機企業，其他IT企業也都或曾贊助過體育運動。但是凡事都有目的，顯然不僅僅是做個廣告了事。

    體育營銷，已經是今天企業營銷當中，尤其是大型企業，如果想走向世界，體育運動無疑是最佳的營銷平臺。在七八十年代日本企業崛起的時期，佳能等企業迅速通過贊助世界杯等體育活動，打響了在全球的知名度。 

[[105097]]
世界杯

    韓國企業三星的歷史更短，而三星對于體育的贊助也更堅決，過去二十多年，三星從默默無聞已經成為全球科技企業的榜樣，產品橫跨多個領域，從半導體到手機，從顯示器到打印機，方方面面都能看到三星的影子。

    體育贊助的好處非常多。世界杯奧運會F1，世界三大運動（觀眾數量），所以這些項目得到的贊助也最多，能夠在短期內對全球幾十億人進行集中的品牌轟炸，觀眾想忘記都難，這是塑造全球品牌的必修課，也是走向世界的第一步。

     不僅僅是品牌，體育運動展現的公平競賽、更快更高更強的理念，F1陸地最快的種種特點，很容易帶給觀眾產品形象的心理暗示，讓觀眾更關注這些品牌和產品，接受這些品牌和產品，從任何方面說，體育贊助都是企業的最佳宣傳手段。