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從左往右依次為：主持人、艾德無線事業部產品總監孫埜、高德地圖副總裁郄建軍、搜狗地圖事業部總經理孔祥來

    【TechWeb報道】7月24日晚間，IT龍門陣第168期“移動互聯專場”在北京舉辦，艾德思奇無線產品總監孫埜、高德軟件有限公司副總裁郄建軍、搜狗地圖事業部總經理孔祥來等三位嘉賓到場出席。

LBS擁有巨大的廣告價值

    艾德無線事業部產品總監孫埜做了主題為《移動位置服務與高德地圖》的演講，他認為LBS擁有巨大的廣告價值。

    為什么廣告平臺選擇LBS？“無線營銷要做到找到人、找對人、說對話、花對錢，媒體擁有的流量是不是精準，對廣告平臺來說是最重要的。而LBS的精準度是最好的。” 孫埜表示。

    廣告主找到用戶有多種方式，最有的方式是即時個體行為和行為定向，而LBS的應用更容易做到行為定向和即時個體行為，因此廣告價值是巨大的。

    “面向個體的、實時的精準投放是廣告的發展趨勢，因為一個有意義的用戶行為發生后，在20分鐘內對其施以影響效果最佳，且越早越好。”

    Google和IPSOS的一項調查結果表明，美國用戶在使用應用時，48%會注意到應用中的廣告，而中國用戶的這一比例為僅34%。孫埜稱：“我認為，移動廣告的探索剛剛開始。”

大約三分之一的移動應用使用位置

    高德地圖副總裁郄建軍做了主題為《移動位置服務與高德地圖》的演講。郄建軍認為移動互聯網與互聯網最重要的區別在于位置，大約三分之一的移動應用都會使用位置。

    “GPS已經成為了現在智能手機的標配，” 郄建軍認為，手機可以提供位置信息，因此移動互聯網形成了與互聯網最重要的區別——位置。“大約三分之一的移動應用都會使用位置。”

    位置服務催生的應用正在向三個方向演進，第一個是LBS+社交、游戲以及內容，第二個是LBS+生活服務、電商平臺，第三個是專業導航、行業應用。

    位置服務市場真正的大發展是從2007年開始的。2007年谷開始提供開放API，掀起了國內地圖創業熱潮，2009年，Foursquare上線，位置服務市場進入了發展頂峰時期，2011年開始，資本市場遇冷，以移動位置交友為代表的創新位置服務市場進入低谷。2012年，以手機地圖、生活服務為代表的O2O模式應用的市場機會突顯。

    郄建軍表示，高德地圖定位于移動生活位置服務門戶，上線一年半以來，累計用戶已經達到7000萬。高德地圖現在擁有Android版和iOS版。另外，高通地圖施行開放策略，向合作伙伴開放數據、開放API。

做LBS應用不能著急掙錢

    搜狗地圖事業部總經理孔祥來做了主題為《LBS應用開發模式思考》的演講，他認為，做LBS應用不能著急掙錢，經營自己的垂直數據是實現差異化的最佳途徑。

    孔祥來表示，現在手機應用呈現輕量化、多元化特征，一個應用不可能滿足所有的需求，開發團隊應該對應用的使用場景進行精準分析。“你的應用需要在最初的8秒中抓住用戶，所以需要設計非常強的交互的視覺效果。”

    孔祥來提到，現在的用戶越來越聰明，“其實在移動互聯網里面貢獻最多的增值的是低端用戶，因為高端用戶知道到哪兒去找免費的。”用戶越聰明，開發商越難賺錢。“你必須具備長時間裸奔的能力，短時間內賺錢很難實現。”

    孔祥來認為，LBS應用的能力需求包括：路網、路況等基礎數據，渲染、搜索等云端能力，交互、視覺等前端能力，垂直數據，渠道能力以及收入能力。

    不同類型的LBS對這些能力的需求不同，游戲、旅游、餐飲den個應用導向的LBS應用對基礎數據要求較高，但是對渠道能力以及垂直數據要求較高；地圖、導航等工具導向對基礎數據要求較高，對渠道能力以及垂直數據要求較低。

    孔祥來表示，要做一款成功的LBS應用，要善用API，取地圖話，還需要抓住真正的用戶需求，僅僅簽到是不夠的，另外還需要經營自己的垂直數據，更重要的是別急著掙錢，“做大用戶群永遠是第一選擇。”（張睿）