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移動廣告漸獲市場認可 移動產品可巧做順勢營銷（TechWeb配圖）

    【TechWeb報道】1月22日消息，在180期IT龍門陣上，ZAKER副總裁屈辰晨、豆果網創始人王宇翔和艾德思奇移動事業部運營總監孫澤鋒 就移動開發者的產品如何優化用戶體驗、增加用戶粘性、實現盈利進行了現身說法。

ZAKER未來不排除提供付費閱讀

    ZAKER副總裁屈辰晨表示，APPS時代，信息流越來越龐大，信息噪音也更加頻繁，用戶獲取信息入口分散導致運營開發成本加大，對于用戶而言優秀內容的發現成本變高。而ZAKER最為一款個性化訂閱和資訊聚合的多媒體閱讀軟件，做的就是信息流的重新聚合和篩選，為用戶提供需要的內容。

    屈辰晨認為，未來，高效、個性、便攜和符合用戶興趣的內容會得到用戶的認可。為了打造這樣的內容平臺，屈辰晨分享了ZAKER4個方面的嘗試：海量用戶轉變為ZAKER的內容編輯，用戶的閱讀點擊將影響文章的編輯排版；用戶參與ZAKER內容生產，用戶評論成為重要內容；智能推薦，提供用戶感興趣的內容，根據用戶的習慣推薦給用戶感興趣的內容；內容戰略方面建立平臺海納優質內容來源，ZAKER目前擁有超過1000種。

    據悉，目前ZAKE用戶超過1300萬，日活躍用戶18%-20%，人均閱讀20篇以上，微博綁定ZAKER的用戶超過100萬。對于營銷及商業化，屈辰晨介紹稱ZAKER已經于新京報達成合作，共享未來的新媒體廣告收益，此外，ZAKER未來不排除提供付費閱讀。

聰明的營銷是順勢而為

    豆果網創始人王宇翔分享了豆果網在營銷推廣中的“巧”方法。王宇翔認為，移動開發者這類小公司做營銷需要順勢而為，順勢需要考慮市場形式和需求之勢，

    順勢而為是最聰明的，在低成本的情況下可能成功的辦法。

    王宇翔舉例稱，豆果網開發的APP《舌尖上的中國》在去年6月份上線僅15天時間，APP Store下載量就超過100萬。這就是成功順了紀錄片《舌尖上的中國》火爆的勢。

    同時，王宇翔強調，中國的移動開發者就應該扎堆去做APP，但是扎堆必然會出現同質化，那么怎么去面對APP同質化呢？王宇翔表示面對同質化時開發團隊一味的去追求差異化是有難度的，此時通過提高APP品質比追求差異化可能在投入產出比上更勝一籌。通過品質應對法則，品質帶動口碑來推廣自己的APP。

    此外，王宇翔分享了豆果網的多元推廣經驗。他介紹稱，豆果網一方面做APP Store營銷，但是從來沒刷榜，不刷榜有個好處就是更能直接了解用戶評價。另外，豆果網也做互動式推廣和廠商預裝，他提醒開發者一定要瞄準自己的用戶使用的手機去做預裝，目前豆果網只在一些女性手機型號上進行預裝。

移動廣告開始被市場認可

    在過去18個月，中國移動互聯網流量增長了10倍，目前已經占到全球移動互聯網流量的10%。

    艾德思奇移動事業部運營總監孫澤鋒介紹稱，2012年，品牌廣告主對移動廣告開始有固定的預算，對形式要求也多樣化。2012年Q4移動廣告漲價50%，移動廣告開始被市場認可。

    孫澤鋒表示，2012年，In app廣告平臺營收規模為10.6億，同比2011年增長135.6%。目前移動開發者收入打破“大鍋飯”模式，對于廣告平臺而言，iOS比Android的eCPM要高。

    此外，孫澤鋒強調手機游戲廣告主明年將是搶流量的主力軍。