Web App在HTML5和移動操作系統(tǒng)iOS、Android、Windows Phone的加持下，一定會成為未來一個重要的方向，但Web App在當(dāng)前也存在很多的缺陷。筆者前一篇《Web App三大挑戰(zhàn)：瀏覽器性能不足是最大障礙》對web app進(jìn)行過詳細(xì)分析：首先是標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范尚未定案;其次，不同瀏覽器支持的差異性將成為長久的問題;第三，最大的問題就是移動設(shè)備的瀏覽器的性能目前還不能支持與Native App體驗(yàn)媲美的Web App ……

　　外人眼中的百度戰(zhàn)略

　　百度在Web App這條路上的調(diào)門從2012年開始逐漸升高。這個領(lǐng)域百度有的不僅僅是聲音，更有實(shí)際行動。根據(jù)百度發(fā)布的云路線圖，會囊括移動建站工具、Web App Framework甚至云OS。作為互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍型企業(yè)，百度的選擇對行業(yè)的發(fā)展方向有著舉足輕重的影響。最近百度直指Native App形態(tài)的市場現(xiàn)狀存在眾多弊端：碎片化、桌面管理混亂、耗電以及通過AppStore發(fā)行等等，并且預(yù)言2013特別是2014年Web App會崛起。那么百度為什么會如此看重Web App?僅僅因?yàn)閃eb App是未來的一個重要方向?顯然“一個”重要方向不足以讓百度下如此大的工夫去布局，作為一個外部觀察者來看，百度某種程度上已經(jīng)把和云服務(wù)結(jié)合的Web App看成了戰(zhàn)略。

　　相比Native App，百度更鐘情Web App

　　百度對外宣講Native App的弱勢在當(dāng)下或許有點(diǎn)曲高和寡，很難獲得行業(yè)認(rèn)同。分析一下百度宣講的觀點(diǎn)。

　　1、NativeApps碎片化，應(yīng)該就是指當(dāng)前服務(wù)App化的趨勢，但這對于用戶來說不是碎片，而是更個性化的選擇，至于如何將多個App關(guān)聯(lián)起來目前移動操作系統(tǒng)也提供了類似的功能并且在逐漸加強(qiáng)。

　　2、桌面管理在智能機(jī)上普遍提供了多屏管理的模式以及應(yīng)用文件夾分類的模式，用戶體驗(yàn)在這個方面不會存在障礙。

　　3、耗電不耗電這取決于App開發(fā)者的能力，基于瀏覽器的Web App寫的不理想一樣會很耗電。

　　4、Native App需要通過應(yīng)用商店下載，這一點(diǎn)應(yīng)該才是百度最聚焦的，也是百度極力批判的。為什么百度會如此的不喜歡Native App和AppStore?為什么百度要把Web App和云的結(jié)合看成戰(zhàn)略?

　　百度為何鐘情Web App?延續(xù)模式!

　　在回答這兩個問題之前，我們先回顧一下互聯(lián)網(wǎng)時期的百度和百度模式。互聯(lián)網(wǎng)是個“入口中心化”和“入口負(fù)責(zé)分發(fā)流量”的時代。Hao123是入口、360瀏覽器是入口，當(dāng)然百度和Google是更重要的互聯(lián)網(wǎng)入口。網(wǎng)站開發(fā)者拼命SEO只為了能提高搜索引擎的排名利于用戶發(fā)現(xiàn)使用。百度通過分發(fā)互聯(lián)網(wǎng)入口流量給中小網(wǎng)站同時結(jié)合對用戶分析進(jìn)行廣告投放，形成了一個銅墻鐵壁一般的互聯(lián)網(wǎng)流量帝國，牢牢把控著互聯(lián)網(wǎng)流量和眾多網(wǎng)站的命脈。

　　但是，忽然之間，智能手機(jī)的時代和全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代來了。App變成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳達(dá)和服務(wù)的最主要載體。相比2005年開始興起的第一波手機(jī)上網(wǎng)浪潮WAP主導(dǎo)的時代，當(dāng)下這個全新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代以App為主要載體的特性重重的撞擊了百度一把。WAP的時代，是手機(jī)瀏覽器的時代，是輸入網(wǎng)址訪問互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)是時代，百度還在負(fù)責(zé)分發(fā)那個時期手機(jī)上網(wǎng)的流量，用戶會輸入baidu.com去搜索新聞、圖片鈴聲或者游戲小說。但是Apps的時代，這一切的一切都變了，大部分用戶去AppStore搜索新聞客戶端、去搜索熊貓看書、去搜索憤怒的小鳥，而不是主要去百度搜索。AppStore某種程度上取代了百度搜索和分發(fā)流量的角色，這才是百度最無法忍耐的。用戶行為也發(fā)生了根本變化，以前通過百度搜索服務(wù)的模式，現(xiàn)在已經(jīng)被桌面化的App“一鍵直達(dá)”逐步取代。百度可以去引導(dǎo)行業(yè)可以去規(guī)范開發(fā)者，但是百度可以去改變用戶么?

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　　移動互聯(lián)網(wǎng)“去中心化的時代”百度如何繼續(xù)當(dāng)中心?

　　互聯(lián)網(wǎng)時代是一個“中心化的時代”，而移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了“去中心化的時代”。這是最近“Web App和Native App誰主未來”這個話題火爆的核心根源所在。所有的爭吵都是表面的，本質(zhì)是對入口的爭奪。百度把Web App當(dāng)戰(zhàn)略，其實(shí)就是要延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)時期百度中心化入口模式的霸主地位。盡管百度在手機(jī)上推出了Native App搜索的功能，并且也會攫取相當(dāng)可觀的市場份額，可是百度會甘心把自己和眾多大大小小的AppStore擺在一起么?AppStore和社交媒體(如微博)在移動互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)極大的分流了百度的搜索流量，如果百度不能在某個方向或者重要領(lǐng)域上重新掌握主導(dǎo)權(quán)，那百度的優(yōu)勢會隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸被削減。如果百度僅僅滿足于做好App搜索反倒是會讓行業(yè)奇怪。

　　Web App一定是方向。但如果用戶非要打開瀏覽器再百度Web App再使用，用戶會用么?

　　Web App會隨著HTML5技術(shù)的成熟和移動設(shè)備軟硬件的提升而真正的出人頭地。Web App到底能發(fā)展到什么程度，這取決于行業(yè)的大環(huán)境。當(dāng)然更不能忽略最重要的“用戶的選擇”。當(dāng)下智能機(jī)用戶已經(jīng)習(xí)慣于下載App安裝，以后每次直接點(diǎn)擊桌面圖標(biāo)打開即可使用。百度理想的用戶使用Web App流程應(yīng)該是：用戶打開瀏覽器——通過百度搜索到相關(guān)網(wǎng)址——用戶點(diǎn)擊進(jìn)入使用。雖然這只是多了一兩個操作步驟，但當(dāng)用戶有更優(yōu)化更簡潔選擇的時候，用戶還會選擇每次重復(fù)繁瑣的流程么?答案是肯定的“絕對不會”。搜索的職責(zé)在移動互聯(lián)網(wǎng)是會延續(xù)的，但是搜索已經(jīng)變得比較純粹，不再是大面積的流量分發(fā)平臺。大眾搜索會隨著微博這種即時信息平臺(如即時搜索服務(wù))和垂直搜索服務(wù)(如大眾點(diǎn)評)App的出現(xiàn)而越來越少的被用戶選擇。

　　用戶需要桌面直達(dá)入口和完美的體驗(yàn)，開發(fā)者希望跨平臺低成本開發(fā)，Native or Web?

　　Web App的發(fā)展，應(yīng)該是最迎合開發(fā)者的需求。因?yàn)橐苿討?yīng)用的開發(fā)難和跨平臺的問題一定要解決的，這就要依賴于網(wǎng)絡(luò)最通用的W3C的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。Web App應(yīng)該有實(shí)力成為未來的重要方向和標(biāo)準(zhǔn)，但是用戶更喜歡簡潔的操作和一觸即用的體驗(yàn)也是不可能改變的。開發(fā)者喜歡簡單的跨平臺開發(fā)，使用者喜歡簡潔的使用流程和體驗(yàn)，平衡這二者，上文提及的Hybrid App可謂是當(dāng)下最優(yōu)的選擇。盡管iOS上已經(jīng)支持了將Web App圖標(biāo)推送到桌面，但是Android上還沒有相關(guān)通用技術(shù)，并且這個推送的圖標(biāo)也不會被記錄到用戶App列表，無法和Native App平起平坐，Web App標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)完善也需要時日。何況iOS當(dāng)前的架構(gòu)雖然可以支持Web App但仍是以Native App為主體。如果哪天Web App真的戰(zhàn)勝了Native App那或許iOS已經(jīng)在向WebOS轉(zhuǎn)型了。正如微軟的首席軟件架構(gòu)師雷・奧茲評價Google的戰(zhàn)略中提到的“Android是在賭過去，ChromeOS是在賭未來”。那同為搜索領(lǐng)域的巨頭，百度又在拿什么賭明天?

　　移動互聯(lián)網(wǎng)Native App和Web App這種本質(zhì)上是入口之爭的較量又是誰會勝出?下文分析，敬請期待《Web App的挑戰(zhàn)(三)：入口之爭》)