不過(guò)，和書(shū)籍、音樂(lè)、電影等其他傳統(tǒng)媒體相比，應(yīng)用的分布情況很大程度上受限于數(shù)字設(shè)備。以下是Asymco發(fā)布的三張圖，其中***張表示目前可買到iPhone的123個(gè)國(guó)家，第二張和第三張分別表示可購(gòu)買iTunes音樂(lè)的51個(gè)國(guó)家和可購(gòu)買iTunes電影的的6個(gè)國(guó)家。

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相比應(yīng)用這類新媒體，傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)授權(quán)有更嚴(yán)格的限制，尤其是對(duì)可通過(guò)劇院、DVD、有線電視等多種渠道進(jìn)行分銷的電視節(jié)目和電影。如果從目前iTunes上視頻和音樂(lè)在各地區(qū)的分布情況來(lái)看，要建立一個(gè)全球化的、合法的數(shù)字媒體市場(chǎng)似乎還有很長(zhǎng)的路要走。

應(yīng)用在很多方面代表了媒體的未來(lái)。應(yīng)用不僅像消費(fèi)者軟件和游戲一樣被認(rèn)為是媒體的一種表現(xiàn)形式，而且正在逐漸吸收其他媒體形式。很多iPad上的電子書(shū)不僅是印刷書(shū)籍的電子版，而是完全成熟的應(yīng)用。如根據(jù)動(dòng)畫(huà)片改編的The TinTin iPad版電子書(shū)就是一個(gè)很好的例子，集成了讀者可操控的3D模式，身臨其境的360度空間，以及其他媒體形式。

音樂(lè)和電影是相對(duì)比較被動(dòng)的體驗(yàn)，但也在逐漸吸收其他應(yīng)用的功能特性。隨著應(yīng)用開(kāi)始包含越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體，軟件和媒體之間的區(qū)別將越來(lái)越模糊。從創(chuàng)作的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的歌曲、視頻、電影通過(guò)iPhone制作完成。同時(shí)，越來(lái)越多的應(yīng)用包含視頻和音樂(lè)片段。如果是一個(gè)帶有3D效果的游戲，很難說(shuō)它到底是電影還是應(yīng)用。我們的媒體消費(fèi)方式正在發(fā)生***的變化。

媒體的發(fā)現(xiàn)方式正在變得越來(lái)越社交化，越來(lái)越依賴算法。如通過(guò)iPad收聽(tīng)Spotify上的音樂(lè)專輯，或收看Netfix電影，轉(zhuǎn)換更多的不是原始媒體，而是圍繞它的體驗(yàn)。一首歌或一個(gè)電視節(jié)目突然走紅，很可能是因?yàn)楹芏嗳嗽贔acebook和Twitter上進(jìn)行了分享，而不是依賴廣播或電視上耗資數(shù)百萬(wàn)美元的促銷和宣傳。這些應(yīng)用通過(guò)社交或算法推薦決定了我們下一個(gè)要看的節(jié)目。

提供這類媒體服務(wù)的應(yīng)用將對(duì)我們的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生很大影響，如我們聽(tīng)、看、讀，以及做的習(xí)慣。應(yīng)用將幫助我們通過(guò)社交和其他過(guò)濾方式找到想要的媒體資源，并繞過(guò)機(jī)頂盒、收音機(jī)和書(shū)店等將找到的資源塞進(jìn)電視機(jī)、iPad等設(shè)備中，方便我們使用。應(yīng)用是媒體消費(fèi)的工具和場(chǎng)所，面對(duì)該勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，媒體公司可選擇忽視，也可選擇奮起。***，套用一下魯迅先生的經(jīng)典語(yǔ)錄，“不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中滅亡”，媒體類公司自己看著辦吧。

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