諾基亞官方博客在昨天發(fā)表了一篇文章，標(biāo)題用到了“Nokia Belle”這個(gè)詞。中文含義當(dāng)然就是指 塞班（Symbian）系統(tǒng)的貝拉（Belle） 升級(jí)，這個(gè)小小的細(xì)節(jié)，卻很明顯地表示——諾基亞已經(jīng)采取了“淡化 Symbian ”的策略，并把這些產(chǎn)品統(tǒng)一到諾基亞品牌旗下，構(gòu)筑一個(gè)“大諾基亞”。

在淡化品牌這個(gè)問題上，諾基亞經(jīng)驗(yàn)十足。在五月份對(duì) Ovi 痛下殺手，迅速完成轉(zhuǎn)換。并把國(guó)內(nèi)的 Ovi 郵箱用戶扔給了 Tom 。一夜之間，所有諾基亞專賣店，網(wǎng)上商店，甚至手機(jī)固件里都找不到 Ovi 這個(gè)詞了。“關(guān)上一扇門可真是容易呢。”

一個(gè)疑問是：為什么英文博客這篇關(guān)于 Symbian 的文章，并沒有出現(xiàn)在中文版博客中？諾基亞對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的策略，明顯區(qū)別于歐美。

（左圖是英文版博客，右圖是中文版博客）

從官方博客上來說，英文版 Conversations 從兩個(gè)月前就完成了改版，大幅使用微軟 Metro UI 的風(fēng)格元素。而國(guó)內(nèi)的博客一直不見動(dòng)靜，仍然保持舊的模板。暗示著 Windows Phone 在國(guó)內(nèi)的上市形勢(shì)不容樂觀，中國(guó)諾基亞還需要依靠 Symbian 和 N9 支撐很長(zhǎng)一段時(shí)間。

從 Symbian 到塞班

與之相對(duì)應(yīng)的，是八月的香港發(fā)布會(huì)，動(dòng)用很多廣告資源來普及“塞班安娜”（Symbian Anna）和“塞班貝拉”（Symbian Belle）等詞匯，讓不懂英文的普通用戶也能談?wù)摵陀涀≈悄苁謾C(jī)。

那么，投入了這么多資源，讓“塞班”這個(gè)詞有了足夠的含金量，當(dāng)然不愿意輕易放棄。可以預(yù)見，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“塞班貝拉”仍然是中國(guó)諾基亞的營(yíng)銷砝碼，比“諾基亞貝拉”更有價(jià)值。

比如說官網(wǎng)的龍年促銷活動(dòng)中，推薦力度***的是這五款：諾基亞 700，603,500，C7 ，N8。它們都鏈接到這個(gè)頁面。

一點(diǎn)雜想

Symbian 和 Android 這種科技詞匯，很難一下子被中文用戶所接受。至今仍然有不少用戶無法讀出 它們的正確發(fā)音。所以廠商選擇“塞班”和“安卓”這種本地化詞匯來宣傳顯得更親民。

不論是產(chǎn)品角度還是營(yíng)銷角度，歐美地區(qū)從 Symbian Belle 轉(zhuǎn)換到 Nokia Belle 的成本，遠(yuǎn)比中國(guó)地區(qū)從“塞班貝拉”轉(zhuǎn)換到“諾基亞貝拉”的成本要低。

剩下一個(gè)疑問是，諾基亞未來準(zhǔn)備如何宣傳“Lumia ”？絕對(duì)不能讓“擼咪呀”這樣的民間翻譯流傳開來。