據國外媒體報道，市場研究公司IDC發表研究報告稱，第四季度亞馬遜的Kindle Fire平板電腦將蠶食蘋果iPad的市場份額，打壓iPad市場份額下滑至59%。IDC預測，盡管最近幾個季度蘋果蠶食了Android平板電腦的市場份額，受亞馬遜和Barnes & Noble低端平板電腦的影響，第四季度iPad市場份額將會下滑。IDC估計，第三季度iPad市場份額為61.5%，第四季度將下滑至59%。

IDC稱，第四季度惠普平板電腦市場份額為5%，排在第二位;三星市場份額為5.6%，排在第三位;Barnes & Noble的Nook Color以4.5%的市場份額排在第四位;華碩以4%的市場份額排在第五位。

第三季度Android在平板電腦市場上的份額由第二季度的33.2%下滑到32.4%，但IDC預計，Kindle Fire將推動第四季度Android市場份額超過40%。

IDC移動連接設備研究主管湯姆·梅納利(Tom Mainelli)說，“亞馬遜和Barnes & Noble將改變平板電腦市場格局，它們的成功表明，iPad之外的平板電腦也受到市場青睞。”

許多分析師都開始調整iPad銷量預期，認為iPad增長將受到Kindle Fire影響。投資公司Canaccord Genuity最近因Kindle Fire初期表現強勁而將iPad銷量預期下調了100萬臺。亞馬遜周四表示，該公司已經銷售了數百萬臺Kindle Fire。

IDC分析師詹尼弗·宋(Jennifer Song)認為，在平板電腦應用領域的領先優勢，未來型號的iPad和在亞洲擴大的零售業務將幫助蘋果維持“全球領先優勢”，但她預計，Android將在近期蠶食競爭對手的市場，“不斷改進的Android體驗，更低的價格，在全球經濟低迷的情況下將有助于Android提高市場份額”。

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