IDC：蘋果iPad占83%平板電腦市場份額
IDC研究顯示，2010年媒體平板設備出貨量近1,800萬臺，其中蘋果占據83%的市場份額；電子書出貨量增長4倍，達到1,200萬臺以上。
IDC日前發布的《全球媒體平板設備及電子書季度跟蹤報告》數據顯示，2010年第四季度，媒體平板設備的出貨量達到1,010萬臺，比第三季度出貨量450萬臺增長了一倍還多。蘋果公司的市場份額從第三季度的93%降至第四季度的73%，但仍反映了蘋果強大的市場領先地位。三星公司的Galaxy Tab成為其在感恩節和圣誕節期間的主要競爭對手，它擊敗了其他對手并奪得了超過17%的市場份額，而一些地區性的廠商也加入了這個市場的競爭。
IDC報告顯示，電子書市場在第四季度也實現了顯著增長。這一市場之所以增長強勁，首先得益于亞馬遜Kindle的旺銷，該產品8月份進行了升級，并且采取了更為激進的價格策略，而其他競爭者，如Pandigital、Barnes & Noble、漢王和索尼也銷量大增，共同推動了該市場的增長。
2010年第四季度，電子書市場銷量比前一季度增長超過一倍，出貨量超過600萬臺，將全年出貨總量推高到1,280萬臺。2009年電子書出貨量約300萬臺，2010年的出貨量增長超過325%。強勁的增長反映出：產品競爭更趨激烈，消費者對這類產品的興趣不斷增加，媒體平板出版物對電子書市場產生推動力，更低的定價促進了市場規模擴大。
負責消費電子產品跟蹤報告的部門副總裁Loren Loverde表示：“媒體平板設備在感恩節和圣誕節旺銷符合IDC的預估，部分原因在于供應商爭相推出產品，與蘋果iPad以及現在的iPad 2競爭，導致消費者對這一產品的興趣劇增。2011年，預計媒體平板設備的出貨量會達到約5,000萬臺。”
據IDC的定義，媒體平板設備有著類平板電腦的外形，彩色顯示屏在5英寸到14英寸之間，搭載輕量級操作系統（如蘋果公司的iOS和谷歌的Android OS），并采用x86或ARM處理器。相比之下，平板電腦運行完整的個人電腦操作系統，采用x86處理器。
媒體平板設備支持多樣化的連接技術及多種應用程序，這是媒體平板設備不同于用途單一的設備（如電子書）的一個重要區別。媒體平板設備的市場演變不僅會受到來自PC、消費電子產品和移動電話供應商的新產品發布的驅動，更廣泛的銷售渠道（移動網絡運營商在其中起到關鍵作用）和各行業的商業運用，也會起到推動作用。
IDC研究顯示，美國、西歐和亞太區（不含日本）占2010年第四季度媒體平板設備出貨量的89%。雖然美國仍是最大的國家市場，西歐和亞太區（不含日本）在第四季度的增速幾乎是第三季度的兩倍，同時西歐國家第四季度的出貨量增長情況略占上風。
2010年第四季度，零售商是出貨量最大的渠道，緊接著是直銷和電話銷售的渠道。電信運營商作為媒體平板設備的銷售新渠道，在2010第四季度的總出貨量中占到近14%，而此前的第三季度，這一數字僅僅略高于1%。
廠商聚焦：媒體平板設備
在2010年強勢推出第一代iPad的基礎上，蘋果公司推出了iPad 2。在大多數競爭對手推出第一代媒體平板設備前，iPad2將于本月出貨。雖然今年會有更多的競爭產品上市，IDC仍預計蘋果將保持70-80%的市場份額。
三星公司的7英寸媒體平板設備Galaxy Tab于2010年第四季度開始出貨。雖然其渠道鋪貨如火如荼，但定價缺乏競爭力，加之來自蘋果的持續競爭，以至于消費需求受到抑制。三星預計將于今年下半年接著推出10.1英寸、采用Android 3.0 Honeycomb系統的Galaxy Tab，但是該升級版要維持市場份額實屬不易，因為更多的競爭對手正紛紛進軍該市場。
新近推出的摩托羅拉Xoom就功能而言是個有力的競爭者，但其定價相對較高，這將阻礙該產品奪取可觀的市場份額。
其他廠商和新設計預計將于2011年下半年正式進入市場。這些產品中，許多都將在功能上更具競爭力，比如Xoom，但我們預計，只有那些來自大廠商的產品能獲得可觀的市場份額。這些廠商除了擁有數款技術和價格都富有競爭力的產品外，還擁有強大的營銷網絡和渠道結構。
一些供應商有可能采取聚焦細分市場的差異化路徑，比如商用市場。在受益于獨特的產品定位的同時，他們有可能主攻更小的市場，并加強產品的競爭力，以抗衡來自蘋果和其他廠商的壓力。
廠商聚焦：電子書
2010年第四季度及全年，亞馬遜繼續以略高于48%的市場份額領跑電子書市場。2010年第四季度，由于升級版Kindle (3) 的出貨，亞馬遜的市場份額在2010年第三季度滑落至40%以下后，重拾升勢。
2010年第四季度，Barnes & Noble開始出貨基于NOOKcolor彩色LCD的電子書，以支持兒童讀物、期刊和其他含有更多圖表的讀物。NOOKcolor比基于電子紙張（epaper）的電子書要貴，但與功能全面的媒體平板設備相比，它價格較低，功能相對簡化，為消費者提供了介于二者之間的另一選擇。
2010年第四季度，Pandigital略勝Barnes & Noble，占據了市場份額第二的位置，但后者在全年的表現上卻略勝一籌。
漢王的出貨量持續增長，成為電子書第四大供應商。漢王出貨量的一半都在中國，是中國市場的領跑者，但中國的電子書市場增速平平。其國際出貨面臨更大的競爭，因而拉低了其總體市場份額。
2010年第四季度，索尼公司電子書的全球出貨量增長了80.7%，2010年全年出貨超過80萬臺。
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