花旗：在中國(guó)市場(chǎng)平板機(jī)可替代PC
花旗集團(tuán)分析師周三發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果iPad在平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)先地位繼續(xù)加強(qiáng)，而中國(guó)市場(chǎng)將給蘋(píng)果帶來(lái)機(jī)遇。
花旗集團(tuán)分析師7月和8月對(duì)美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)的1800名消費(fèi)者進(jìn)行了在線(xiàn)調(diào)查，結(jié)果顯示，在中國(guó)，平板電腦將可以替代PC，但在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)情況有所不同。而自去年11月花旗集團(tuán)進(jìn)行上一次類(lèi)似調(diào)查以來(lái)，蘋(píng)果iPad的領(lǐng)先地位又有所增強(qiáng)。
北京三里屯蘋(píng)果零售店外等待購(gòu)買(mǎi)iPad 2的人群
在此次調(diào)查中，受訪(fǎng)者擁有平板電腦的比例從上一次調(diào)查中的3%上升至18%。不過(guò)，受訪(fǎng)者擁有PC的比例也從62%上升至81%，擁有智能手機(jī)的比例從28%上升至59%。
此外，有意愿購(gòu)買(mǎi)平板電腦的受訪(fǎng)者比例從14%上升至31%。消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)和筆記本的購(gòu)買(mǎi)意愿也有所上升，但上升幅度較小。在中國(guó)，26%的受訪(fǎng)者表示，他們“很可能”將購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)平板電腦，高于美國(guó)和英國(guó)的12%。而已經(jīng)擁有平板電腦的受訪(fǎng)者比例為21%，高于美國(guó)和英國(guó)的17%。
報(bào)告稱(chēng)：“在中國(guó)，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)平板電腦的用戶(hù)有可能是為了替代PC，因此很可能會(huì)使用平板電腦完成多種活動(dòng)。這意味著平板電腦在中國(guó)并不是一種適合原本用途的設(shè)備。”
在希望購(gòu)買(mǎi)平板電腦的消費(fèi)者中，有77%傾向于蘋(píng)果，高于去年11月的73%，而對(duì)微軟Windows平板電腦感興趣的消費(fèi)者比例則從52%下降至40%，對(duì)Android平板電腦感興趣的消費(fèi)者比例為38%，與去年11月的36%基本持平。
調(diào)查顯示，平板電腦的興起并未對(duì)PC市場(chǎng)造成太大影響。平板電腦擁有者在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)筆記本的可能性高于目前尚不擁有筆記本的人，但平板電腦擁有者購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)PC的可靠性也小于非平板電腦擁有者。
報(bào)告稱(chēng)，平板電腦“相比一年之前更像是玩具或新奇設(shè)備”。62%的受訪(fǎng)者表示，這是他們購(gòu)買(mǎi)平板電腦的主要原因，比例高于去年11月的44%。為工作目的購(gòu)買(mǎi)平板電腦的受訪(fǎng)者比例從13%上升至18%，而作為禮物購(gòu)買(mǎi)的受訪(fǎng)者比例則從27%下降至18%。目前，有更多消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)平板電腦替代筆記本或上網(wǎng)本，而作為入門(mén)級(jí)PC或替換桌面電腦而購(gòu)買(mǎi)平板電腦的消費(fèi)者比例略微下降。
分析師指出，價(jià)格仍然是影響平板電腦購(gòu)買(mǎi)決定的主要因素。此外，平板電腦的功能有限也是消費(fèi)者考慮的一個(gè)重要因素。在調(diào)查中，39%的受訪(fǎng)者表示，平板電腦價(jià)格“太貴”。
分析師預(yù)計(jì)，與筆記本類(lèi)似，隨著價(jià)格的下降，平板電腦的銷(xiāo)售量將會(huì)上升。目前，蘋(píng)果iPad、三星Galaxy Tab和其他一些平板電腦產(chǎn)品的價(jià)格均為399至499美元。
花旗集團(tuán)分析師預(yù)計(jì)，2012年平板電腦的出貨總量將為7500萬(wàn)臺(tái)，而其中有5000萬(wàn)臺(tái)將是iPad。考慮到蘋(píng)果今年有可能售出超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái) iPad，因此花旗集團(tuán)的這一預(yù)期是保守的。蘋(píng)果每售出100萬(wàn)臺(tái)iPad，那么蘋(píng)果股票的每股收益將上升0.04至0.05美元。
盡管增長(zhǎng)前景值得看好，但iPad仍面臨采用ARM處理器Windows平板電腦的挑戰(zhàn)，而亞馬遜進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)可能也將對(duì)蘋(píng)果造成影響。
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