紅利還是暴利 為啥商人扎堆進投影行業
我們可以看到，隨著投影機市場的發展，市場銷量在大幅增長。同時，投影機價格的下降，讓眾多廠商的盈利能力降低。而新興的投影機市場，具有更高的增長潛力，其在利潤率上也保持著較高的比例。尤其是在近兩年，個人消費市場和大型工程市場的崛起，也讓投影機市場開辟了新的道路。
高端投影機市場崛起 投影機價格下滑 利潤率降低 高端市場成利潤增長點 投影機市場未來的走勢
投影機在近幾年呈現出高速發展的態勢，尤其在2011年，眾多國內外廠商蜂擁而入。有資料顯示，2010年國內投影機市場的銷量達到了167萬臺，年增長速度超過30%，成為IT行業中增長速度最快的產品線之一。
同時在近兩年，投影機市場中的品牌也是有增有減，一些像聯想、東芝等國際大牌廠商推出國內市場，而另一些以麗訊、宏碁為首的廠商在進入國內市場后迅速崛起，成為市場中的主要品牌。二者如此大的差距，也不禁讓我們產生疑問，投影機市場是怎么了?
面對工程投影機與LED光源投影機等新興市場的崛起，整個行業仿佛又迎來了春天。尤其是LED微型投影機市場的增長，以LCoS技術為核心的國內品牌異軍突起，無論在價格上，還是在配置上都具有較強的優勢。
而在高端工程投影機領域，尤其是數字影院投影機的發展，也讓DP等高端投影機品牌進入國內市場。DLP、3LCD與LCoS技術分別推出的2K、4K顯示芯片，也讓工程投影機進入高亮、高清晰時代。
截止到2011年上半年，LG、宏碁等大品牌都開始發力國內投影機市場，也讓我們看到了整個行業的新希望。那么，究竟是什么讓這么多品牌扎堆進入國內投影機市場呢?下面就讓我們具體分析一下。#p#
投影機價格下滑 利潤率降低
投影機的價格一直在下降，在04、05年，一款SVGA入門級產品的售價都要在萬元左右，對于廠商來說，投影機的確算是不折不扣的暴利行業。隨著眾多的廠商蜂擁而上，投影機的價格下降越來越快。
而在近兩年，SVGA投影機一直處于被淘汰的邊緣，而在教育市場上的主流產品，價格也在快速的下降。以主流的3000流明XGA投影機為例，在前兩年至少要過萬元的價格，現在***在6千元左右就可以購買。利潤的下降以及較高的后期維護非常，也讓很多投影機廠商吃不消。
靠搬箱子賺錢不可取
多家在教育市場具有一定實力的廠商都曾經表示，隨著傳統投影機市場利潤的下降，行業中靠“搬箱子”賺錢已經成為歷史，開拓具有更高利潤的高端市場，進行差異化銷售，已經成為成為廠商的轉型之機。
2010年，在投影機市場多年連續銷量排名國內前三名的東芝品牌正式宣布退出，緊隨其后的聯想品牌也退出了投影機業務。這兩個在行業市場中舉足輕重品牌的退出，也證明了僅靠分銷、零售，已經不能滿足廠商在利潤方面的需求。而可以預見的是，采用同樣銷售模式的廠商，在未來不久也將會逐步退出。
曾經銷售火爆的東芝投影機
從這方面看，傳統的商務教育行業雖然在市場銷量上在逐年穩步提升，但由于利潤率下降的速度更快，也讓投影機的暴利不再。#p#
高端市場成利潤增長點
與一些靠分銷、靠零售的廠商不同，具有很強設計與創新能力的廠商，進入投影機市場后，在短時間內迅速躋身行業前沿。
麗訊、宏碁、LG等都是屬于進入國內市場不久的品牌。以麗訊為例，在2008年進入投影機市場后，僅僅三年的時間就躋身市場前十名。其在產品上也是全面開花，在LED光源產品的研發上，從800流明的1080p機型，到僅有不到1公斤重量的超便攜機型;在3D產品中，也是全面布局。超長的產品線，可以滿足不同用戶的需求。
創新型的微型投影機
產品不斷的創新，也讓低端、入門產品快速進入個人消費市場，雖然目前的市場銷量還遠不及傳統行業，但當這個市場真正成熟后，也會獲得驚人的市場容量。
另一方面，隨著國內舉辦的大型賽事、展會越來越多，對于工程投影機的需求量也在加大。尤其是在08年北京奧運會后，工程投影機市場有了100%的增長。而工程投影機無論是在增長率，還是在利潤率上，都遠超其他產品線。
數字影院
尤其是在劇院型工程投影機市場，未來的市場前景更是值得期待。德州儀器主推的4K顯示芯片，愛普生也推出了采用3LCD技術的4K面板，而索尼更是推出了采用SXRD技術的4K劇院投影機。全球電影院線數字化改造的開始，也給這些工程投影機廠商帶來契機，高端產品具有的高利潤，也讓這塊市場成為新的增長點。
從目前來看，索尼、巴可、科視、NEC、松下等主流廠商也都全力進入工程投影機市場，高利潤也成為未來市場新的發展方向之一。#p#
投影機市場未來的走勢
有廠商曾經說過，“現在的投影機市場，已經是具有設計和生產能力的廠商的天下，單純依靠OEM的廠商已經很難存活。”筆者還要補充一句，用于產品創新，能敏銳的感知市場大趨勢的廠商，才能在未來競爭日趨激烈的投影機市場站穩腳跟。
電影下鄉活動
尤其是在產品同質化嚴重的局面下，大打價格戰也成為必然，雖然廠商都在宣稱不會與對手比拼價格，但投影機價格的快速下降，與日趨激烈的市場競爭不無關系。在這樣的局面下，如何滿足客戶的需求，設計出更多新產品，才能成為生產廠商獲勝的法寶。
從教育市場中看，短焦投影機逐漸被用戶認可;從家用市場看，LED光源技術，與1080p的中高端產品也受到很多消費者的青睞;在商務市場，小型化、無線化的產品更受到商務人士的歡迎。此外，國家新的十二五規劃中，對于農村基礎設施建設與電影下鄉等活動加大投入，以及影院數字化的趨勢，也讓影院投影機有了新的增長空間。
寫在***：我們可以看到，隨著投影機市場的發展，市場銷量在大幅增長。同時，投影機價格的下降，讓眾多廠商的盈利能力降低。而新興的投影機市場，具有更高的增長潛力，其在利潤率上也保持著較高的比例。尤其是在近兩年，個人消費市場和大型工程市場的崛起，也讓投影機市場開辟了新的道路。
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