淺談SEO搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)
注意：我不是SEO從業(yè)者亦不是搜索引擎排名工程師，我盡量保證提到策略有效且合乎規(guī)則的，如有謬誤，請(qǐng)略過或指正，我本人不推薦一些所謂的“黑帽”策略，因?yàn)槟芷垓_搜索引擎一時(shí)卻不能長(zhǎng)久，所以做垃圾站的或者想賺快錢的也可以忽略本文，本文的目標(biāo)是希望和大家一起探討如何創(chuàng)建一個(gè)既對(duì)用戶又對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。
搜索引擎優(yōu)化最值得參考的兩篇文檔：Google Search Engine Optimization Starter Guide （http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/zh-CN//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf）和 百度搜索引擎優(yōu)化指南（http://wenku.baidu.com/view/ec4457d4b14e852458fb5793.html），這是兩份官方文檔，非常值得仔細(xì)研讀，網(wǎng)上其他文檔充斥太多訛傳和猜想（包括本文，雖然我極力想避免）。
一直覺得搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)符合馬太效應(yīng)的過程，需要慢慢的積累，表現(xiàn)好的網(wǎng)站越來越好，所以如果已經(jīng)有一個(gè)好的網(wǎng)站盡量持久的運(yùn)營(yíng)，如果要換域名的話，原有的鏈接最好做301跳轉(zhuǎn)到新域名的對(duì)應(yīng)鏈接，這是搜索引擎推薦的做法，大家可以看看最近javaeye切換域名到iteye，基本的鏈接都做了301跳轉(zhuǎn)，對(duì)用戶來說也非常友好，robbin同學(xué)是個(gè)SEO高手，后面還會(huì)再提到他的另一個(gè)高明之處。
一、鏈接篇
傳聞hao123站長(zhǎng)李興平曾說過“SEO沒有什么技術(shù)，就是靠外鏈”，可見外鏈對(duì)SEO來說有多么重要的，我們把被鏈接的頁面叫做子頁面，鏈接到子頁面的頁面叫父頁面，按照Google Pagerank的算法，子頁面的父頁面越多，子頁面的權(quán)威性越高；子頁面的父頁面權(quán)威性越高，子頁面的權(quán)威性也越高，有個(gè)域名是“www.miibeian.gov.cn”的網(wǎng)站，由于基本上全中國(guó)網(wǎng)站都鏈接到他了，不管網(wǎng)站做的怎么樣，Google PR穩(wěn)穩(wěn)的為10。（不要試圖訪問這個(gè)網(wǎng)站，已廢棄了，暴殄天物啊）
除了外鏈，站內(nèi)鏈接也是一個(gè)非常重要的部分，作用雖沒有外鏈那么作用大，勝在可以自己控制，添加一些相關(guān)鏈接，除了能夠給其他頁面提升權(quán)威性外，也能很好的提高用戶粘性，降低跳出率。
鏈接里面有一個(gè)很重要的部分就是“錨文本”，什么是錨文本呢，比如這個(gè)鏈接 當(dāng)知網(wǎng) ，當(dāng)知網(wǎng)三個(gè)字就是錨文本，錨文本對(duì)搜索引擎來說非常有用，因?yàn)樗阉饕婧茈y獲得某個(gè)頁面的關(guān)鍵字，標(biāo)題獲取是最主要的來源，錨文本也是一個(gè)非常重要的因素，可以很簡(jiǎn)要的描述頁面內(nèi)容。
這里有個(gè)小故事，很多美國(guó)人對(duì)小布什不滿意，于是有人發(fā)起了個(gè)倡議，在自己的博客上建立一個(gè)鏈接，鏈接的錨文本是”Loser”，鏈接的地址是小布什在白宮的頁面，于是很多人用google搜索”Loser”，小布什的白宮頁面穩(wěn)穩(wěn)的排在第一位，雖然小布什的白宮頁面上沒有”Loser”這個(gè)關(guān)鍵字，架不住從”Loser”跳過來的鏈接太多，也就壯烈了。（Google現(xiàn)在已經(jīng)改進(jìn)了算法，避免錨文本被人濫用）
網(wǎng)站添加鏈接時(shí)，盡量避免鏈接到作弊網(wǎng)站，因?yàn)?rdquo;蛇鼠一窩”，搜索引擎很容易把鏈接到作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站也當(dāng)作作弊網(wǎng)站；需要特別注意的是開放了博客空間、留言板、BBS之類網(wǎng)站，很多spammer用灌水機(jī)貼了很多垃圾網(wǎng)址，要注意即時(shí)清除，否則容易被誤傷，如果業(yè)務(wù)需求不能隨便刪除的話，可以參考現(xiàn)在微博的做法，提供一個(gè)短地址或者地址跳轉(zhuǎn)服務(wù)，最不濟(jì)的話，加上nofollow標(biāo)記。
“鏈接堆砌”也不是一種好的做法，一段文字里面密集的鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)很容易識(shí)別了。
雖然之前百度的“左螺旋哥”風(fēng)光無限，但”linkfarm”也不是一種好的做法，搜索引擎已經(jīng)能夠識(shí)別，作弊的方法雖然能短時(shí)間獲得排名，一旦被K，基本萬劫不復(fù)。
對(duì)于鏈接這種事情，建議還是一五一十的慢慢做，當(dāng)然，有資源的寫一些軟文投遞到一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站發(fā)表也大有裨益。
二、標(biāo)題篇
頁面標(biāo)題是我認(rèn)為SEO所有因素中的最重要的那個(gè)，一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該應(yīng)該包含關(guān)鍵字，比如本文的標(biāo)題包含”搜索引擎優(yōu)化”、”SEO”這兩個(gè)關(guān)鍵字，標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，忌關(guān)鍵詞堆砌，標(biāo)題太長(zhǎng)的話，對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字的權(quán)重就降低了，另外，對(duì)于搜索引擎來說，頁面標(biāo)題的長(zhǎng)度也是有限制的，太長(zhǎng)的標(biāo)題直接容易被切掉，大家可以看一下這個(gè)例子，這不是一個(gè)好的標(biāo)題，重要的關(guān)鍵字放最后還被截掉了。
個(gè)人覺得一個(gè)好的標(biāo)題設(shè)計(jì)可以參考這種格式：標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱，好的標(biāo)題”短小精悍”，切實(shí)把握用戶心理需求，很久以來，我的一篇關(guān)于MySQL 分頁的文章一直排在Google的第一位
頁面的meta信息，包括description和keywords，對(duì)排序作用不大，對(duì)生成內(nèi)容摘要有用，所以如果可以的話還是添加上去，免得搜索引擎把不重要的文字當(dāng)作摘要，影響用戶點(diǎn)擊。
三、URL篇
url目錄不要太深，/a/b/c/d/e/f.html這樣的鏈接權(quán)重會(huì)有一些影響，另外迷宮型的url有可能會(huì)被認(rèn)為是作弊/a/b/c/d/a/b/c/d/e.html
url設(shè)計(jì)盡可能精簡(jiǎn)，盡量不包含一些不能被系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別為url的字符，方便用戶轉(zhuǎn)帖
盡可能的使用靜態(tài)URL，雖然說搜索引擎已經(jīng)能索引動(dòng)態(tài)url，不管對(duì)用戶還是搜索引擎來說，靜態(tài)的url更好一點(diǎn)
同一篇內(nèi)容，只有一個(gè)url，盡量避免無效的參數(shù)，有些網(wǎng)站為了統(tǒng)計(jì)的需要添加類似foobar.html?ref=xxx這樣的參數(shù)著實(shí)不好，流傳出去，一個(gè)頁面多個(gè)地址
不同類型的內(nèi)容url應(yīng)該有區(qū)別，比如列表頁/list/9527，內(nèi)容頁/view/3306
關(guān)于目錄和子域名的選擇，子域名的權(quán)重會(huì)比目錄高一些，注意平衡，一般內(nèi)容較少時(shí)用目錄，忌濫用子域名，子域名越多，不太容易積累每個(gè)域名的權(quán)重，還不如重點(diǎn)維護(hù)好幾個(gè)關(guān)鍵子域名
好的內(nèi)容和差的內(nèi)容一定要從子域名或子目錄區(qū)分開，百度百科和百度貼吧兩者的權(quán)重差別就很大，好的內(nèi)容和差的內(nèi)容（比如UGC的內(nèi)容）混在一起，容易被誤傷
url中包含英文關(guān)鍵字，對(duì)google來說甚佳，baidu來說不太清楚，url中多個(gè)關(guān)鍵字建議以”-”隔開，沒有太多的證據(jù)證明中文關(guān)鍵字做urlencode對(duì)seo有效，不過中文拼音縮寫對(duì)用戶來說可能會(huì)更友好一點(diǎn)
對(duì)于時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容，可以用日期作為目錄，現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)可以獲取頁面內(nèi)容的時(shí)間
好的url設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠會(huì)意，這篇URL設(shè)計(jì)準(zhǔn)則值得讀一下
四、內(nèi)容篇
原創(chuàng)的內(nèi)容更受搜索引擎青睞，搜索引擎對(duì)采集的內(nèi)容也有一定的容忍度，一個(gè)好的網(wǎng)站最好不要大量采集，免得自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被誤傷，搜索引擎判斷是否原創(chuàng)內(nèi)容的方法有很多，比如頁面生成時(shí)間、來源鏈接等等，不過很悲劇的是國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖不帶來源地址，如果轉(zhuǎn)帖網(wǎng)站的權(quán)重比原網(wǎng)站高的話，首先被搜索引擎索引到，很容易排在前面，所以我們經(jīng)常會(huì)看到一些聚合類的網(wǎng)站搜索結(jié)果靠前
內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)也非常重要，包括網(wǎng)站的打開速度、頁面停留時(shí)間、跳出率等等，這些指標(biāo)有的是從各個(gè)搜索引擎提供的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中獲得，有的是通過用戶行為獲取，比如頁面停留時(shí)間，在搜索結(jié)果頁中點(diǎn)第一個(gè)鏈接和第二個(gè)鏈接之間間隔，很有可能就被當(dāng)作是第一頁面停留的時(shí)間，當(dāng)然這個(gè)有些不準(zhǔn)，因?yàn)楹芏嗳讼矚g打開多個(gè)，不過搜索引擎應(yīng)該有辦法來區(qū)分
頁面的內(nèi)容應(yīng)該要和標(biāo)題呼應(yīng)，應(yīng)用好<h1>……<h6>之類的標(biāo)簽突出你的標(biāo)題和核心內(nèi)容，html標(biāo)簽很多是有語義的，如果可以的話，建議按照規(guī)范使用
專題性的內(nèi)容是搜索引擎的最愛，在搜索一些技術(shù)關(guān)鍵字的時(shí)候，很容跳到j(luò)avaeye的關(guān)鍵字內(nèi)容聚合頁，這也是robbin高明之處
內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)盡可能的清晰，方便搜索引擎索引需要的內(nèi)容，如果搜索引擎給頁面生成段落或者目錄信息，恭喜你，說明你的網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)不錯(cuò)了。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)盡量扁平，可以按照這種結(jié)構(gòu)規(guī)劃：首頁、列表頁、內(nèi)容頁
盡量避免用JS/Flash/iframe之類的來展示主體內(nèi)容，目前只有g(shù)oogle宣稱能夠解析js內(nèi)容，baidu明確表示不會(huì)解析js內(nèi)容，iframe是被所有搜索引擎拋棄的
五、工具篇
Google網(wǎng)站管理員工具是我認(rèn)為最好的SEO工具，方便查看網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)狀況
站長(zhǎng)之家的站長(zhǎng)工具也是一個(gè)非常不錯(cuò)的輔助工具，方便查看pr、外鏈之類的屬性
百度指數(shù)、百度火爆地帶、Google Adwords關(guān)鍵字工具對(duì)于優(yōu)化關(guān)鍵字來說很有參考意義
善用robots.txt和sitemap對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)也大有裨益
后記：
搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，涉及的因素很多，同樣的木桶原理在這里也適合，本文的內(nèi)容大多來自google和百度那兩篇官方指導(dǎo)文檔，大多經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證，歡迎交流fuchaoqun#gmail.com (#換成什么，你懂的)，可以交換一些網(wǎng)站推廣方面的資源。
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