愛普生發布了黑白噴墨打印機以后，商用打印機市場的競爭越發激烈?；ヂ摼W消費調研中心ZDC根據噴墨打印機市場的關注數據推出《2011年3月中國噴墨打印機市場分析報告》。

報告摘要：

●佳能緊追，愛普生領跑壓力大。

●各品牌關注度變化甚小。

●惠普上榜產品漲至3款。

●1001-2000元之間的產品關注度有增長趨勢。

●商用打印機關注度增長明顯。

●A4幅面產品關注度走低。

●愛普生新品吸人眼球。

●發力商用市場，愛普生對手強大。

一、品牌關注比例分析

佳能緊追 愛普生領跑壓力大

2011年3月，中國噴墨打印機市場品牌關注比例分布如下圖所示，愛普生以41.2%的關注份額領跑，佳能以37.4%的關注份額緊追，兩者的關注度之間僅相差3.8個百分點。雖然愛普生在商用和照片打印機領域都有一定領先優勢，但佳能在家用市場的關注度較高，因此，其二者的競爭將越發激烈。

(圖) 2011年3月中國噴墨打印機市場品牌關注比例分布

各品牌關注度變化甚小

對比2011年1-3月中國噴墨打印機市場各品牌的關注比例走勢可以看出，其變化幅度甚小，尤其是佳能，關注度基本沒有變化。關注度的穩定帶來了品牌排名的穩定，三個品牌的關注排名在短期內難有改變。

(圖) 2011年1-3月中國噴墨打印機市場品牌關注比例走勢

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二、產品關注比例分析

惠普上榜產品漲至3款

2011年3月，中國噴墨打印機市場產品關注榜上，來自愛普生、佳能和惠普三個品牌的十款產品格外引人注目。其中，佳能有3款產品上榜，并且有2款擠進三甲；愛普生有4款產品上榜，數量有所減少；惠普上榜產品漲至3款，雖然排名相對靠后，但也算是不小的進步。

(圖) 2011年3月中國噴墨打印機市場產品關注排名

下表是排名前十產品的部分重要參數：

(表) 2011年3月中國噴墨打印機市場最受用戶關注的十款產品的重要參數

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三、細分市場關注比例分析

1001-2000元之間的產品關注度有增長趨勢

觀察2011年3月中國噴墨打印機市場不同價格段產品關注比例可以看出，1000元以下產品的關注度在2月小幅增長后隨即下降，1001-2000元之間的產品關注度則在3月有小幅上升，而2000元以上產品的關注度變化甚小，1000元以下和1001-2000元之間產品的關注度正在逐漸縮小。

(圖) 2011年1-3月中國噴墨打印機市場不同價格段產品關注比例走勢

商用打印機關注度增長明顯

噴墨打印機一直是“家用打印機”和“照片打印機”的天下，然而在2011年1-3月，“家用打印機”的關注度有走低的趨勢，“照片打印機”在2月有所增長后變化幅度就變小了，而“商用打印機”的關注度則有明顯的增長。

(圖) 2011年1-3月中國噴墨打印機市場不同類型產品關注比例對比

A4幅面產品關注度走低

無論是激光產品還是噴墨產品，A4幅面都是主流的打印幅面，然而在2011年3月的中國噴墨打印機市場，A4幅面產品的關注度有3.2%的下降，而A3+和其他幅面的產品關注度則有小幅度上升。雖然A4幅面產品是主流，但其關注度增長受限，難以突破80%的大關。

(圖) 2011年1-3月中國噴墨打印機市場A4幅面產品關注比例對比

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四、案例分析

愛普生新品吸人眼球

關注愛普生產品關注排名可以看出，除了愛普生R230和愛普生ME33外，其他產品關注度均在4%以下，而這其中最惹眼的就要數愛普生K100了，這款黑白噴墨打印機新品自上市以來就為愛普生賺取了不少關注，預計其關注度還將繼續增長。

(圖) 2011年3月中國噴墨打印機市場愛普生產品關注排名

發力商用市場 愛普生對手強大

關注不同品牌的產品類型可以看出，佳能和愛普生在三個類型的市場均有所斬獲，其中佳能在家用打印機市場的關注度較高，而愛普生則在商用打印機和照片打印機兩個市場領跑。面對實力強勁的佳能，愛普生一邊積極推廣黑白噴墨產品進軍商用市場，一邊鞏固在照片打印機市場的地位。此戰略在商用市場已經初見成效，愛普生在商用打印機市場領先于佳能和惠普，但在照片打印機市場，勝負仍未可定，未來的競爭將更加激烈。

(圖) 2011年3月中國噴墨打印機市場各品牌不同類型產品關注比例分布

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