分析稱(chēng)谷歌將取代蘋(píng)果主導(dǎo)移動(dòng)市場(chǎng) 因更開(kāi)放
導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)知名分析師克萊頓·里弗斯(Clayton Reeves)上周五在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha撰文稱(chēng)，雖然蘋(píng)果暫時(shí)占據(jù)移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但谷歌卻可以憑借開(kāi)放的特性取代蘋(píng)果，最終成為市場(chǎng)的***。
以下為文章全文：
微軟之所以能夠在過(guò)去幾十年間稱(chēng)霸科技行業(yè)，主要是憑借一項(xiàng)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)：Windows操作系統(tǒng)。Windows已經(jīng)成為了全球軟件行業(yè)無(wú)可匹敵的現(xiàn)金牛，使得微軟在做出了糟糕決策后依然可以安然無(wú)恙。無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，它都是微軟的***武器。
盡管其他企業(yè)也曾開(kāi)發(fā)出優(yōu)秀的操作系統(tǒng)，但Windows的穩(wěn)固地位依舊不可撼動(dòng)，而微軟也總是能夠從容擊垮對(duì)手(還記得網(wǎng)景嗎？)，導(dǎo)致像Linux這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品只能淪為小眾產(chǎn)品。那么，誰(shuí)將是下一個(gè)有可能擁有同樣優(yōu)勢(shì)的企業(yè)呢？我認(rèn)為谷歌是一個(gè)有力候選人。
移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展將成為科技行業(yè)的未來(lái)，如果一家公司能夠擁有***秀、最為用戶(hù)所接受的移動(dòng)操作系統(tǒng)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)就將比肩上世紀(jì)90年代的微軟。這篇文章的目的就是一窺計(jì)算行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)移動(dòng)時(shí)代的趨勢(shì)以及谷歌相較于蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述。
個(gè)人計(jì)算的未來(lái)
個(gè)人計(jì)算的現(xiàn)狀正在快速變化。觸控屏技術(shù)的出現(xiàn)以及計(jì)算性能的提升，使得用戶(hù)可以輕易將功能齊全的電腦裝進(jìn)口袋。接下來(lái)，坐在辦公桌前使用電腦的方式或許會(huì)像恐龍一樣滅絕。
美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner下調(diào)了2011和2012年的PC出貨量預(yù)期，原因是家用移動(dòng)PC替代品的逐漸增多。2010年的PC出貨量?jī)H增長(zhǎng)10.5%，低于Gartner最初15.9%的預(yù)期。其他計(jì)算設(shè)備的吸引力增強(qiáng)對(duì)整個(gè)PC行業(yè)都產(chǎn)生了負(fù)面影響。
在談到PC銷(xiāo)量的未來(lái)時(shí)，Gartner研究總監(jiān)喬治·西弗勒(George Shiffler)說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)iPad和其他媒體平板等移動(dòng)PC替代品的熱情將逐漸提升，從而導(dǎo)致家用PC銷(xiāo)量大幅放緩，尤其是在成熟市場(chǎng)。我們?cè)?jīng)認(rèn)為，隨著用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)第二或第三臺(tái)設(shè)備，移動(dòng)PC增長(zhǎng)仍將持續(xù)。然而，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，隨著用戶(hù)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)媒體平板和其他移動(dòng)PC替代品，并將此作為的主要移動(dòng)設(shè)備，他們不僅會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi)新的移動(dòng)PC，還有可能增加舊移動(dòng)PC的使用時(shí)間。總體而言，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)，2011至2015年間，成熟市場(chǎng)的家用移動(dòng)PC年均增速不足10%。”
所以，在快速擴(kuò)張的移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)中，PC的重要性正在逐漸降低。觸控屏將成為更有效的辦公產(chǎn)品。除此之外，如果一家廠商能夠在觸控屏操作系統(tǒng)中獲得類(lèi)似于Windows的優(yōu)勢(shì)，同樣能夠獲得很大利益。觸控屏的發(fā)展速度超出了很多人的預(yù)期。由于Android能夠蠶食并破壞RIM等移動(dòng)操作系統(tǒng)廠商的市場(chǎng)份額，因此我認(rèn)為它也將充分利用下一階段的移動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張。
移動(dòng)擴(kuò)張
谷歌為何能夠從移動(dòng)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張中獲得如此多的利益呢？很簡(jiǎn)單。平板電腦為谷歌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，使之可以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)鞏固操作系統(tǒng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。如今，Windows已經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是其移動(dòng)產(chǎn)品卻沒(méi)有太大吸引力，在平板電腦市場(chǎng)同樣如此。除此之外，市場(chǎng)普遍認(rèn)為Windows Phone的風(fēng)險(xiǎn)較大，這一點(diǎn)從諾基亞與微軟宣布合作后，諾基亞的股價(jià)走勢(shì)就可見(jiàn)一斑。
無(wú)論如何，這都使得Android更具吸引力，而Windows成為移動(dòng)操作系統(tǒng)***的機(jī)會(huì)也大大降低。除此之外，iPad等強(qiáng)大設(shè)備的面市也推動(dòng)了各大廠商爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域。盡管iPad 2的改進(jìn)并不明顯，但多數(shù)人都認(rèn)同蘋(píng)果目前穩(wěn)居平板電腦龍頭地位的觀點(diǎn)。然而，由于移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)較為分化，因此有足夠的空間容納一個(gè)以上的大型企業(yè)。谷歌占據(jù)***的地位，完全可以為多家企業(yè)提供平板電腦操作系統(tǒng)。而其中任何一家企業(yè)搶占蘋(píng)果的份額都將令谷歌受益。
美國(guó)企業(yè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商Aruba Networks最近在分析師電話(huà)會(huì)議上提到了移動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。該公司CEO多米尼克·奧爾(Dominic Orr)說(shuō)：“除筆記本電腦外，智能手機(jī)和平板電腦的擴(kuò)張正在迅速改變企業(yè)和組織訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的方式……Forrester預(yù)計(jì)，到2015年，將有8200萬(wàn)美國(guó)消費(fèi)者擁有平板電腦，其中半數(shù)被用于工作。IDC預(yù)計(jì)，在此期間的智能手機(jī)增量將超過(guò)7億部。”
通過(guò)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的研究，Aruba認(rèn)為，企業(yè)將逐漸向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。數(shù)百萬(wàn)臺(tái)平板電腦、智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)被用于各大企業(yè)。利用這些技術(shù)，可以有效提高生產(chǎn)率，而谷歌則在其中扮演重要作用。
谷歌是否已做好準(zhǔn)備？
那么在移動(dòng)和個(gè)人計(jì)算領(lǐng)域的這種地位將會(huì)如何促進(jìn)谷歌的其他業(yè)務(wù)呢？其中一種方法是利用搜索服務(wù)。谷歌已經(jīng)控制了移動(dòng)付費(fèi)搜索市場(chǎng)97%的份額，Android如今也已經(jīng)成為移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的***，根據(jù)不同研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，其市場(chǎng)份額大約在29%至31%之間。
Android不僅在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，廠商的多樣化程度同樣很高。現(xiàn)在看來(lái)，這似乎是一個(gè)劣勢(shì)，但隨著新手機(jī)的不斷推出，iPhone的光芒將逐漸散去，不再成為專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的唯一選擇。
iPhone的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)僅出現(xiàn)了幾年，而且主要是來(lái)自RIM。另外，這還沒(méi)有考慮電子郵件、文檔分享和搜索等谷歌占據(jù)主導(dǎo)的領(lǐng)域，而這些業(yè)務(wù)都可以很容易地被整合到移動(dòng)操作系統(tǒng)中。我相信，這種多元化最終將會(huì)緩解市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)，從而為谷歌帶來(lái)不錯(cuò)的收入。短期內(nèi)，谷歌將通過(guò)多種方法創(chuàng)收，從而打消投資者的顧慮。
谷歌的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是大量的現(xiàn)金。根據(jù)美國(guó)在線投資平臺(tái)Kapitall的數(shù)據(jù)，谷歌目前擁有349.8億美元現(xiàn)金，按照過(guò)去4個(gè)季度的平均數(shù)計(jì)算，足以支付7個(gè)多季度的營(yíng)業(yè)費(fèi)用。換句話(huà)說(shuō)，即使沒(méi)有一分錢(qián)收入，憑借當(dāng)前的現(xiàn)金，谷歌依舊可以撐住7.4個(gè)季度。這充分保障了谷歌的靈活性和安全性。當(dāng)然，谷歌肯定還能夠繼續(xù)創(chuàng)造現(xiàn)金，但這種充裕的現(xiàn)金儲(chǔ)備足以令投資者放心。
iOS vs. Android
由于RIM目前處于孤立無(wú)援的狀態(tài)，因此當(dāng)前的市場(chǎng)似乎已經(jīng)形成了二虎相爭(zhēng)的格局。這兩家公司都有一些重量級(jí)人物：蘋(píng)果有史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)，而谷歌的管理層也不是吃素的。這兩家公司都在移動(dòng)領(lǐng)域占據(jù)有利地位，也都有各自的追隨者，盡管蘋(píng)果的粉絲似乎更為狂熱。但我認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，谷歌將會(huì)獲勝，主要原因只有一個(gè)：
- 谷歌更開(kāi)放，這一點(diǎn)無(wú)可否認(rèn)，而蘋(píng)果則采用了一系列嚴(yán)格規(guī)定。如果希望達(dá)到蘋(píng)果App Store當(dāng)前的水平，谷歌就需要利用這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。
但是安全性如何保障呢？最近開(kāi)始有人質(zhì)疑谷歌應(yīng)用商店的方式，因?yàn)檫@其實(shí)是放手讓用戶(hù)自行評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)并做出理性的決定。在很多情況下，這種方式都很危險(xiǎn)，但在這一市場(chǎng)卻完全可以接受。想想PC的發(fā)展就明白了。
在PC領(lǐng)域，惡意軟件和病毒的風(fēng)險(xiǎn)隨處可見(jiàn)，但微軟和硬件廠商都沒(méi)有對(duì)軟件做出任何限制。這一點(diǎn)與谷歌類(lèi)似，他們敞開(kāi)胸襟接納各種應(yīng)用，并認(rèn)為開(kāi)發(fā)者社區(qū)可以做到自律。當(dāng)有媒體曝出谷歌應(yīng)用商店中存在惡意程序時(shí)，人們開(kāi)始緊張，但我認(rèn)為，這顯然是反應(yīng)過(guò)度。只需要增加一些安全層，并借助用戶(hù)的自行監(jiān)管即可解決。這要好過(guò)推出一系列限制措施并壓制創(chuàng)新。
總結(jié)
以上就是我對(duì)谷歌如何利用未來(lái)十年的移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)趨勢(shì)的想法。我相信，盡管蘋(píng)果是這一領(lǐng)域的***個(gè)創(chuàng)新者，但由于完全依賴(lài)自家硬件，將使得該公司難以在平板電腦的進(jìn)化過(guò)程中占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。蘋(píng)果短期內(nèi)能夠占據(jù)主導(dǎo)，但是硬件最終將趨于商品化，而用戶(hù)界面則會(huì)成為差異因素。蘋(píng)果的封閉策略將阻礙其繼續(xù)利用當(dāng)前市場(chǎng)地位，而Android的增長(zhǎng)趨勢(shì)還將持續(xù)。盡管蘋(píng)果的iTunes和其他媒體系統(tǒng)依舊占據(jù)穩(wěn)固地位，但我認(rèn)為，蘋(píng)果還是太過(guò)封閉，難以對(duì)外施加影響。
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