【51CTO編者按】新年伊始，我們曾介紹過波蘭移動服務平臺Urban Airship發布的2011年移動應用開發趨勢，今天我們將介紹《2010年中國應用程序商店市場投資研究報告》，看看中國移動應用商店在2011年會是什么樣。

以下為全文：

清科研究中心《2010年中國在線應用商店市場投資研究報告》(下載報告完整PDF版)，就中國應用商店市場投資熱點以及發展狀況進行了詳細的分析。

以下為報告摘要：

2009年中國在線應用商店市場發展環境分析發現：

◆中國電信運營商加大對移動互聯網市場管制，規范市場同時促進市場洗牌；

◆中國移動電話用戶規模持續擴大，為在線應用商店提供了很好的用戶積淀；

◆中國移動終端銷量不斷攀升，終端多元化發展為應用提供了多種傳播路徑；

◆中國移動互聯網用戶及收入規模持續攀升，為在線應用商店營造了良好的發展環境；

◆中國移動互聯網應用不斷豐富化，用戶對移動互聯網應用的接受程度不斷提升。

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2009年中國在線應用商店市場發展現狀分析發現：

自2009年以來，中國移動、中國電信、中國聯通、諾基亞、摩托羅拉等巨頭廠商及如N多網、十字貓、積分網、機鋒網、安卓網等“草根化”化企業都相繼構建自己的在線應用平臺。縱觀中國在線應用商店市場的發展，具有如下特征：

◆中國在線應用市場百花齊放，市場處于廠商快速推進的階段；

◆互聯網及電子商務廠商相繼布局中國在線應用市場；

◆中國電信運供應商與終端廠商、互聯網服務提供商之間共同搭建在線應用商店聯合運營體系；

◆中小互聯網服務提供商成為在線應用商店領域一支較為活躍的力量；

◆全球范圍內在線應用商店發展態勢良好，對中國市場具有一定的激勵意義。

2009年中國在線應用商店市場發展模式分析發現：

中國在線應用商店發展模式主要有三種，分別為電信運營商主導的在線應用商店模式、互聯網服務提供商主導的在線應用商店模式、終端廠商主導的在線應用商店模式。

中國在線應用商店市場投資情況分析發現：

2000-2010年中期中國移動互聯網行業投資事件118起，其中已經披露投資金額的案例有96起，披露投資金額為6.63億美元，平均單筆投資金額為690萬美元。

從歷年的投資規模情況來看，2009年是中國移動互聯網投資事件的最高值，共發生26起投資事件，其中有22起披露投資金額，總投資金額為9800萬美元，平均投資額為445萬美元。2007年是中國移動互聯網披露投資金額總值最高的一年，在25起投資案例中有24起投資案例披露了投資金額，總投資金額為20017萬美元，平均投資額為834萬美元。不過從歷年的平均投資金額來看，2006年平均投資額為1025萬美元，創歷年最高值。

2007年可謂是移動互聯網投資第一波熱潮，主要受三大因素的拉動：一是移動互聯網用戶規模和收入規模的持續擴大，為移動互聯網快速發展奠定基礎；二是互聯網廠商如騰訊逐漸加大向移動互聯網市場的滲透，原有移動互聯網廠商如空中網、3G門戶等進一步發展，差異化的應用/服務豐富了移動互聯網產品，同時為移動互聯網商業模式的探究帶來了新的血液；三是各類細分業務的不斷出現，除傳統的移動增值業務外，手機游戲、手機支付、無線廣告及各類獨立的手機客戶端軟件等業務的出現使投資方找到了移動互聯網投資點。此外，中國移動網絡擴容也優化了移動互聯網應用的傳播介質。

2010年中期，中國移動互聯網行業投資案例共發生11起，其中8起案例披露投資金額，總投資額為7256萬美元，平均投資額為907萬美元，預計隨著手機游戲、移動視頻、移動支付等細分移動互聯網應用的興起，2010年下半年移動互聯網行業仍將是資本市場關注的焦點。

中國移動互聯網近十年的投資案例情況可以發現，中國移動互聯網單筆投資金額集中分布于500萬美元以下，共發生55起投資事件，占總投資案例數的46.61%。

2001年以來，中國移動互聯網各細分投資領域中，手機游戲共發生33起投資案例，占總投資案例數的27.97%，已披露金額的投資案例為26起，總投資金額為12045萬美元，平均投資額為463萬美元。此外，無線搜索、手機支付、無線音樂、無線廣告等領域也是投資方關注的熱點領域。清科研究中心分析認為，未來，手機游戲、無線搜索、手機支付等領域均值得資本市場關注。

2001-2010年中期中國移動互聯網投資案例中，Series A投資案例數量仍占據市場主要份額，共披露投資案例53起，占總投資案例44.92%，其中披露金額的投資案例為45起，投資總額為20486萬元，占比為30.92%。此外，有24起投資案例未披露投資輪次，占比達20.34%。

2001-2010年中期，中國移動互聯網行業投資熱點區域以北京為主，北京移動互聯網行業投資案例數為57，占總投資案例的48.31%，其中已經披露金額的投資案例為48起，總投資額為38849萬美元，占比高達58.63%，平均投資額為809萬美元。上海地區移動互聯網投資案例數位居第二，投資案例總數為17起，占比為14.41%，其中已經披露投資金額的投資案例為13起，總投資金額為2849萬美元，占比為4.30%，平均投資金額為219萬美元。在移動互聯網行業中，北京、上海、深圳地區是投資活躍地區，尤其是北京，遙遙領先于其他地區。

2001-2010年中期中國移動互聯網投資案例中，外幣遙遙領先于人民幣投資案例。在已經披露的118起案例中，外幣投資為74起，人民幣投資案例數位19起；投資金額方面，外幣投資金額明顯超過人民幣投資金額，外幣投資達6.02億美元，占比達90.85%。清科研究中心分析認為，隨著人民幣基金的快速發展，移動互聯網領域的發展必將吸引資本市場，人民幣在中國移動互聯網行業的投資將進一步加大，但是外幣仍在一定時間內扮演重要的角色。

中國在線應用商店市場投資機會與風險

中國在線應用商店市場的投資機會主要集中在以下方面：

從產業鏈角度，縱向切入移動互聯網市場投資機會，可以發現：

◆基礎設施提供商；

◆應用/服務提供商；

◆應用/服務平臺運營商；

◆特色終端、基礎構架（如Android操作系統）、第三方支付廠商等其他方面。

從橫向切入移動互聯網市場投資機會，可以發現：

手機游戲、移動支付、移動搜索、LBS等應用存在一定的投資機會。

中國網絡游戲市場投資面臨的主要風險有：

◆網絡和平臺支撐尚未發展成熟；

◆電信運營商方面的政策風險和競爭風險；

◆大部分移動互聯網應用尚未形成成熟的商業模式；

◆支付渠道單一且不完善。

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