解決移動(dòng)開發(fā)者廣告平臺(tái)的技術(shù)難題

作者：天涯海閣 2010-12-15 11:22:49

前不久我們想大家介紹了國內(nèi)移動(dòng)開發(fā)者致富的之路移動(dòng)廣告。本文是那一篇文章的技術(shù)注解，本文將解決您在移動(dòng)開發(fā)者發(fā)布移動(dòng)廣告中的技術(shù)難題。

51CTO編者按：前不久我們想大家介紹了國內(nèi)移動(dòng)開發(fā)者致富的之路移動(dòng)廣告。本文是那一篇文章的技術(shù)注解，本文將解決您在發(fā)布移動(dòng)廣告中的技術(shù)難題。

首先，要想發(fā)布自己移動(dòng)廣告開發(fā)者要弄明白自己的收入情況，只需要搞明白收入公式就可以了：

廣告收入（以CPC計(jì)價(jià)）=廣告請求次數(shù)（request）x填充率（fill rate）x點(diǎn)擊率（CTR）xCPC（單次點(diǎn)擊單價(jià)）

廣告請求次數(shù)

這個(gè)是程序員自己設(shè)定的，請求頻率通常設(shè)定為30秒一次比較合理。是否要在每個(gè)頁面都請求廣告，需要開發(fā)者根據(jù)統(tǒng)計(jì)情況作出合理安排，一個(gè)建議是減少對用戶體驗(yàn)的影響，比如在玩游戲時(shí)候有廣告就很煩，在游戲?qū)Ш巾撁媸潜容^好的。

填充率

填充率由廣告平臺(tái)決定，這取決于廣告平臺(tái)選擇了什么樣的投放方法，比如某廣告平臺(tái)選擇了向娛樂類應(yīng)用投放廣告，您的App如果碰巧是新聞?lì)悜?yīng)用就不會(huì)獲得廣告填充。一般廣告平臺(tái)的填充率可能在30-50%之間，有時(shí)候會(huì)因?yàn)锳pp質(zhì)量等因素造成填充率的重大差距，可以看看javaeye的一篇帖子。上一篇有提到一種聚合廣告平臺(tái)：adwhirl、果合，他們是通過聚合了多個(gè)廣告平臺(tái)，提高了填充率（通常在80-95%），也就是說當(dāng)一個(gè)廣告平臺(tái)沒有廣告存貨的時(shí)候就會(huì)自動(dòng)請求另一個(gè)廣告平臺(tái)的存貨。

點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率與很多因素有關(guān)，有一些開發(fā)者發(fā)現(xiàn)廣告放置的位置，應(yīng)用質(zhì)量，顯示的時(shí)間，不同地區(qū)的差異（國外用戶更喜歡通過點(diǎn)擊廣告向開發(fā)者捐款），廣告精準(zhǔn)性（廣告與用戶需求的相關(guān)性），是否是位置相關(guān)的廣告等。

CPC（單次點(diǎn)擊單價(jià)）

這個(gè)是由廣告主和廣告平臺(tái)決定的，通常廣告主愿意為一些高端廣告溢價(jià)（比如品牌廣告）。在國內(nèi)的廣告平臺(tái)cpc價(jià)格在0.1-0.3元左右。當(dāng)移動(dòng)廣告與本地商戶結(jié)合的更緊密時(shí)，這些商戶將成為移動(dòng)廣告里重要的長尾，他們愿意為促成一次交易付出1-5%的成本，比如通過您的廣告，客戶獲得優(yōu)惠券并在餐館消費(fèi)了200元，你將獲得2-10元的CPC。

還有另一種不太常用的計(jì)價(jià)方式：CPM計(jì)價(jià)（每千次展示成本）

廣告收入（以CPM計(jì)價(jià)）=廣告請求次數(shù)（request）*填充率（fill rate）*CPM（千次展示成本）

不用多說您也看得出來，主要取決于兩個(gè)因素：填充率和CPM。

讓我們實(shí)戰(zhàn)演練，下面是一個(gè)工具類App在Admob的收入情況：