百度的框會否成為流量黑洞
去年百度“框計算”發(fā)布，我曾寫過一篇《框不住的未來》，發(fā)表了一些簡單的看法。不過，框計算一年來沒有太多實際的進(jìn)展，直到現(xiàn)在。你搜索“豆瓣電臺”，現(xiàn)在可以直接在搜索結(jié)果頁面收聽音樂；搜索“植物大戰(zhàn)僵尸”，也可以直接在結(jié)果頁面玩游戲；未來，還會更多。
簡單說，通過與特定網(wǎng)站和開發(fā)者的合作，百度搜索不僅僅可以讀取規(guī)定的XML格式的數(shù)據(jù)，而且可以將產(chǎn)品和服務(wù)，封裝成一個應(yīng)用，直接在百度搜索結(jié)果頁面運(yùn)行。這樣，百度搜索開放平臺就不僅是一個數(shù)據(jù)匯集和流量分發(fā)的平臺，未來很有可能成為一個面向最終用戶的***應(yīng)用平臺。
前幾天跟百度***產(chǎn)品設(shè)計師孫云豐有過一次直接溝通，對于百度應(yīng)用開放平臺將怎樣改變產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我表達(dá)了我的擔(dān)憂。
1. 搜索與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。十多年來，搜索引擎幾乎沒有發(fā)生什么大的形態(tài)變化，即使是Google的整合搜索，也只是將圖片、視頻、新聞、實時內(nèi)容、博客、論壇、地圖等搜索結(jié)果，整合到Web搜索中，其最終效果，仍然是將用戶導(dǎo)向目標(biāo)網(wǎng)站，畢竟，搜索只是互聯(lián)網(wǎng)眾多應(yīng)用形態(tài)中的一種，框不能取代其他。
而且由于百度框計算太新，對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的影響太大，我們無法提前知道將來會發(fā)生什么。在涉及生態(tài)環(huán)境的問題上，先破壞后治理，基本上是一條不歸路。
2. 流量黑洞。隨著可以在百度搜索結(jié)果頁面運(yùn)行的應(yīng)用越來越多，百度是否會成為一個只進(jìn)不出的流量黑洞？用戶不再需要通過百度訪問目標(biāo)網(wǎng)站，一旦越來越多的用戶形成這樣的習(xí)慣，百度將成為一個流量終結(jié)者。我同意搜索引擎需要與時俱進(jìn)，需要不斷進(jìn)化，但對搜索引擎的流量分發(fā)功能的巨大改變，是否會造成不可逆轉(zhuǎn)的生態(tài)災(zāi)難，我有疑慮。
3. 馬太效應(yīng)。由于百度的應(yīng)用審核機(jī)制和用戶需求匹配機(jī)制，以及獨特而醒目的應(yīng)用呈現(xiàn)方式，被百度認(rèn)可的應(yīng)用，將獲得更高的用戶使用率，有可能導(dǎo)致嚴(yán)重的兩極分化。比方說，用戶搜索佳能數(shù)碼相機(jī)，百度以***的位置和***的呈現(xiàn)方式，給出京東商城的報價和購買鏈接，對其他電子商務(wù)網(wǎng)站來說，就近乎屏蔽。
在極端情況下，任何一個細(xì)分領(lǐng)域，只有一兩家網(wǎng)站能從百度受益，其他的幾乎難有出頭之日。程苓峰所擔(dān)心的，中國互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)一個“百度系”，是很有可能的。
4. 技術(shù)歧視。有能力按百度要求開發(fā)應(yīng)用的網(wǎng)站，相比那些沒有能力的網(wǎng)站，就更“權(quán)威”嗎？
孫云豐說，應(yīng)用開放平臺最初的，也是惟一的出發(fā)點，是用戶體驗。用戶搜索“QQ下載”，大量的假Q(mào)Q真木馬，搜索“海爾售后”，大量的假售后真騙子，搜索“開心網(wǎng)”，大量的假開心真山寨，都是對用戶極大的傷害。
與其跟惡意SEO長期玩貓捉老鼠的游戲，不如改變規(guī)則，突出權(quán)威結(jié)果。這想法沒問題，但“權(quán)威”則問題很大。我不知道，一個淘寶賣數(shù)碼相機(jī)的小店，是否就一定不如京東商城權(quán)威。
孫云豐還認(rèn)為，一些互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，需要根據(jù)用戶需求來調(diào)整。比如網(wǎng)絡(luò)小說《斗破蒼穹》，每天可以得到***別的搜索量，其中九成以上的用戶只是搜索免費內(nèi)容，他們不會選擇付費閱讀。這時候《斗破蒼穹》的廣告價值，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過收費價值。問題是，具有廣告價值的網(wǎng)絡(luò)小說，只占極小的比例，為少數(shù)熱門產(chǎn)品，改變成型的商業(yè)模式，可能性有多大，對盛大文學(xué)們來說，是個很大的問題。
孫云豐說，百度應(yīng)用開放平臺，對開發(fā)者是完全免費的，跟百度的廣告系統(tǒng)無關(guān)，但在結(jié)果排序上，廣告的優(yōu)先級要高于應(yīng)用。不過，由于我上面提到的馬太效應(yīng)，未來對應(yīng)用的爭奪將越來越激烈，對很多企業(yè)來說，這是個生死問題。這些競爭性應(yīng)用怎樣審核，怎樣匹配，怎樣排序，也必定會受到越來越多的質(zhì)疑。
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