百度開始關(guān)閉競價(jià)排名系統(tǒng)
百度終于要向其使用8年的競價(jià)排名系統(tǒng)說再見了。記者獲悉，百度已經(jīng)于昨日晚間悄然關(guān)閉了部分“競價(jià)排名”系統(tǒng)，鳳巢系統(tǒng)開始接管了其部分關(guān)鍵詞的管理權(quán)限。業(yè)界人士認(rèn)為，此舉意味著百度加快了鳳巢取代競價(jià)排名系統(tǒng)的時(shí)間表。
昨日晚間，有百度商業(yè)用戶反映，已經(jīng)有部分關(guān)鍵詞無法通過“競價(jià)排名”的老系統(tǒng)進(jìn)行管理。記者隨后拿到了百度對客戶的內(nèi)部通告，通告中表示：“專業(yè)版會逐步接管現(xiàn)有的推廣位置和現(xiàn)有的關(guān)鍵詞管理功能，并最終接管全部推廣位置和關(guān)鍵詞的管理功能。”
經(jīng)過向百度方面求證，該通告中提到的所謂“專業(yè)版”，就是被業(yè)界頻繁提及的“鳳巢”推廣系統(tǒng)。百度高層此前曾在多個(gè)場合明確表示，作為新一代搜索推廣管理平臺，“鳳巢”將解決普通搜索結(jié)果和競價(jià)排名搜索結(jié)果混淆的問題，并能幫助企業(yè)有效提升推廣效果。研發(fā)這個(gè)系統(tǒng)，百度用了一年半時(shí)間，并且為之花掉了2008-2009年度大部分的研發(fā)費(fèi)用。有一個(gè)多月，鳳巢和“競價(jià)排名”兩個(gè)系統(tǒng)其實(shí)一直在并行使用。
有消息說，盡管鳳巢的功能和推廣效果比老系統(tǒng)好，但有部分企業(yè)感覺用起來相對更復(fù)雜些，在功能熟悉與使用習(xí)慣上，都需要有個(gè)適應(yīng)期，因此百度方面還不敢一夜之間停掉競價(jià)排名。而昨晚百度方面停止部分競價(jià)排名系統(tǒng)，等于宣告拉開了替換工作的序幕。百度方面昨天拒絕透露競價(jià)排名被全面取代的時(shí)間表，但有內(nèi)部人士透露，百度已經(jīng)決心加快替換競價(jià)排名系統(tǒng)的速度。
分析認(rèn)為，對于百度而言，長期維護(hù)兩套搜索廣告系統(tǒng)將會帶來人力、物力的巨大浪費(fèi)，因此加速替換“競價(jià)排名”也在意料之中。“鳳巢代表著未來搜索營銷的主流，能不能在短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)接受并掌握鳳巢，將是對百度未來工作的一個(gè)考驗(yàn)。”該人士對記者表示。
與華爾街分析師擔(dān)心鳳巢系統(tǒng)可能降低百度市場份額的觀點(diǎn)相反，著名分析機(jī)構(gòu)艾瑞認(rèn)為，預(yù)計(jì)到鳳巢系統(tǒng)全面推出后，百度在中國在搜索領(lǐng)域的份額還將繼續(xù)擴(kuò)大。
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