微軟推移動通信新策略Windows phone
在巴塞羅那舉行的2009年移動通信世界大會上，史蒂夫-鮑爾默宣布了微軟新的移動通信策略：“Windows手機”，并發布了三項重要產品：Windows Mobile 6.5，My Phone和Windows Marketplace for Mobile。緊接著微軟移動通信事業部高級副總裁安迪-里斯在發布會上說道：“Windows手機戰略從關注獨立的設備轉移到關注端到端的整套體驗。我們將從僅僅關注設備，轉移到關注設備加軟件和服務。此外，我們還將重心從商業客戶轉移至商業客戶和消費者并重。我們將共同合作，提供Windows手機、Windows Live以及個人電腦上的Windows。”
從微軟這一重大舉措上來看，微軟的移動通信策略至少有兩個改變：一、更加時尚和生活化，正如安迪-里斯所言：“重心將不僅僅停留在商業用戶上，而是商業用戶與普通消費者并重”；二、軟件+服務理念，Windows手機將不僅僅是一部終端在戰斗，還有背后眾多軟件應用和服務的支持。
重心改變：更加時尚和生活化的Windows Mobile 6.5
據美國市場研究公司ABI發布的報告顯示，2008年智能手機占全球手機出貨量的14%，鮑爾默預計在未來幾年這一比例會增至50%。初生之犢iPhone很快在智能手機市場分得一杯羹，猶如一條鯰魚在全球智能手機領域掀起一陣波瀾。我們可以看到諾基亞、三星甚至黑莓等各大手機廠商都爭相推出具有寬大觸摸屏的機型，同時也相繼推出自家的在線軟件商店。
雖然不能肯定的說蘋果iPhone的酷炫操作體驗是其銷量猛增的充分因素，但其在年輕消費者中的受歡迎程度不得不讓微軟、黑莓及諾基亞等老牌智能手機系統廠商倍加關注。從微軟對Windows Mobile 6.5的現場演示中可以看出，Windows Phone具有桌面定制、圖標拖拽、滑動控制等一系列前衛的操作體驗。其主屏幕通過提供類似儀表盤的體驗來顯示新的電子郵件、短信、未接來電、日歷約會等，讓人們對重要信息保持時刻更新。它還包括一個增強的觸摸屏界面，更方便手指操作；以及一個最新版本的IE Mobile瀏覽器——該瀏覽器在一項由微軟贊助的第三方調查研究中，和參與調研的其它瀏覽器和手機相比，可以執行指定任務的比例超過高達48%。很容易看出微軟在用戶操作體驗上所做出的努力，而史蒂夫-鮑爾默也表示：“全新的Windows手機把網絡、個人電腦和手機的優勢集于一身，讓人們可以隨時隨地享受到想要的體驗。我們正在與合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手機，打破人們與信息和應用之間的隔閡，提供適用于人們包括工作和娛樂在內完整生活的方方面面，最優秀的端到端體驗。”
軟件+服務：Windows手機將不僅僅是一部終端在戰斗
沒有人能否認微軟在單機時代創造的輝煌成就，然而谷歌、雅虎等一系列互聯網時代新秀的出現讓微軟更加意識到網絡的重要性。鮑爾默這樣形容Windows手機的網絡功能：“Windows手機不僅僅是一部設備，它提供的是端到端的體驗，將你和電腦以及互聯網連接起來，打破你每天使用的信息、設備和應用軟件之間的隔閡。”
作為2月16日微軟發布的三大重量級產品之一，My Phone最大的功用就是將手機與互聯網連接起來，用戶可通過My Phone方便的復制、同步Windows手機上的聯系人、短信等個人信息。這樣一來即使用戶對手機進行軟硬件升級也不用擔心資料會丟失。用戶還可將手機中的圖片、視頻等文件上傳到My Phone提供的200MB的存儲空間中，這樣即使手機和電腦都丟失了，用戶也可輕松的從網上將資料同步到新的Windows終端設備中。
而另一產品Windows Marketplace for Mobile則是一個豐富且集成的網絡交易平臺，用戶只需通過一個Windows Live帳號，就可以使用Windows手機或個人電腦在其中搜索、瀏覽并購買移動應用軟件。新的Marketplace將內置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機中，讓消費者能夠輕松地找到、安裝和體驗適合自己需求的應用，真正實現手機的個性化。已經為Windows手機構建20,000多個應用軟件的開發人員也將可以通過微軟簡單的安全性和兼容性核查后，在Windows Marketplace中為用戶提供應用軟件。
微軟Windows移動生態系統理念：不會專門生產手機硬件
“我們的行業合作伙伴包括50多個手機廠商、160多個移動電話運營商，以及近50萬個編寫應用程序的軟件開發商。去年，我們的合作伙伴向市場推出了30多款新的Windows手機，為用戶提供了比任何其他移動平臺更多的選擇。我們合作伙伴推出的各種手機中已經有11款的銷量超過一百萬部。”史蒂夫-鮑爾默這一激情澎湃的描述其實已經明確表明微軟會將研發重心放在軟件和服務的開發上，而不會學蘋果開發硬件。原因很簡單，難道微軟會將50多個手機合作廠商統統放在競爭對手的行列么？況且，鮑爾默還特別強調Windows手機的個性化：“Windows手機應該就是你的手機，因為它對你來說是獨一無二的。Windows手機應該有不同的外形和大小，每個人都可以選擇適合自己的一款。無論你喜歡觸摸屏還是鍵盤、大屏幕還是小屏幕，無論你喜歡什么樣的設計或大小，我們都會和合作伙伴一起保證總有一款Windows手機適合你。”
在微軟公司的發布會現場，我們已經可以看到多家重量級的手機廠商和運營商已經表示支持微軟的Windows手機戰略。LG移動通信事業部總裁兼首席執行官Skott Ahn博士表示：“從現在起到2012年，我們將推出50多款LG Windows手機，涵蓋各種價位。我們認為，客戶希望智能手機盡量直觀、快速、實用。我們希望自己的Windows手機具備這些特性，同時還具有時尚的設計并采用創新的UI技術。”
所以，相比“微軟為什么不生產自己的手機”這一問題，也許我們更應該問：“微軟為什么要生產手機呢？”
我們還可以從鮑爾默這段話里看出微軟的Windows移動生態系統理念：“通過Windows，我們可以獨辟蹊徑，創造一個第三方創新平臺，為行業注入活力。時至今日，Windows已經使全世界眾多人口感受到了計算技術的力量。通過為Windows帶來附加價值，Windows創造了一個讓成千上萬的公司盈利、繁榮和發展的生態系統。”
2009年將是智能手機異常激烈的一年，Symbian的開放化，谷歌Android和Palm Web OS的崛起，還有iPhone都將成為Windows手機強勁的對手。在家家都在談軟件加服務，都在利用互聯網這一強大的平臺的局面下，微軟的Windows Phone是否能重塑單機時代的輝煌，還是讓時間來檢驗吧。
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