5月19日，在第31屆廣州國際旅游展覽會上，“TECT·數動文旅”論壇成功舉辦，來自文旅行業與IT行業的10位專家、學者與從業者，從文化、旅游、科技等不同角度，話題涉及文旅產業數字化評價指標體系、古籍保護、移動酒店、智慧景區、AI、元宇宙、數字IP等技術應用，縱論數字賦能文旅產業，帶來了一場思想盛宴。

全國旅游標準化技術委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風提出，要在數字中國建設的大背景中去定位文旅的發展，數字時代文旅發展的結構性變化，是顛覆性的革命。數字化不僅調整了文旅行業的內部結構，而且進入數字經濟、數字社會的底層邏輯。推動文旅數字化發展應該特色發展、創意發展、融合發展、標準發展，形成一個人文引領、標準協調、法律規范三位一體的格局。

中外傳播智庫聯系理事長劉志明提出，文旅產業數字化是利用數字技術對文旅產業全方位、多角度、全鏈條的改造過程。文旅融合、全民旅游和三年疫情，推動了文旅產業數字化。并提出三個趨勢：唯有數字化轉型才能生存；進入人人皆媒體，萬物皆文旅的時代；數字化轉型將推動文旅成為第一產業。文旅產業數字化評價指標體系解決了文旅數據存在的數據注水、誤讀、割裂等問題，能夠呈現文旅數字化，特別是營銷的真實狀況，使得整個傳播的影響力看得見、可計算，讓營銷效果做到有跡可循。

國家圖書館古籍館館長陳紅彥介紹，古籍保護包括原生性保護、再生性保護和傳承性保護。這幾年科技助力古籍保護的手段越來越多，科技和古籍的關聯也越來越密切。對敦煌遺書、《永樂大典》等的修復，科技因素的加入助力了修復工作。另外通過一些新媒體的方式，讓古籍進入生活，特別是青少年的生活。比如用游戲的手段呈現最古老的甲骨文，帶來出乎意料的影響力，一個多月曝光量2.15億。

紅樹林科技集團執行總裁王釗認為，數字化的過程并不是簡單的購買設備，他結合紅樹林酒店的數字化實踐，指出在科技賦能的過程中，經歷了理想與現實的碰撞、效果與成本的碰撞，才得出比較折中的解決方案。在考慮所有應用場景的時候，不能單純地考慮技術、場景，一定要考慮科技產品在場景中的適應性。不能只讓智能化無限制地適應我們，作為文旅行業從業者，要主動創造智能化條件，互相找到一個融合點。

聯通（廣東）產業互聯網有限公司文旅行業技術總監陶乃順指出，文旅市場加速反彈，呈現報復性增長。但經歷了三年疫情，游客已經不是三年前的游客，文旅企業的傳統運營模式再也回不去了。智慧景區是以提高景區管理和運營效率，提升整個旅游景區競爭力為目的，通過數字化技術，實現集約化、智能管理，精細化個性化服務，線上線下一體化營銷的平臺性、數字化賦能景區。智慧景區打造成功的標志是數據是否拉通、可用復用；流程是否優化了；效率效益是否提升了。

百度智能云政務文旅解決方案總監謝鶴軒指出，AI時代，文化內涵+科學技術迎來立體化融合契機。在云智一體、內容生態和數字營銷基因下，AI時代的數字文旅體系有了新的發展，從新基建、新工具、新要素、新場景這些層面上都有場景已經落地。首先要做的是新基建，即文化大數據，包括數字化保護和記載，進行智慧化的傳播。新基建提供了很多文化內容的數字化，通過AIGC多模態生成式，百度推出的新工具AIGC的產品文心一言，輔助藝術創意。產生了很多新要素，比如數字版權確權、數字人等。打造非遺數字資產庫，幫助實現非遺資源數字化、圖譜化、活態化的新場景。

谷歌藝術與文化項目經理Simon Delacroix介紹，谷歌藝術與文化APP與來自80個國家和地區的2000多家機構合作，其中在中國有47家，包括故宮博物院、UCCA尤倫斯當代藝術中心、中國絲綢博物館、中央美術學院美術館等。還開發了Art Camera機器人相機，可以為藝術作品拍攝超過十億像級的超高分辨率圖像。還幫助把博物館數字化，如與故宮博物院聯合推出紫禁城三大殿360度虛擬實境游覽。Simon還特別介紹了上線的全新深圳城市項目，是第一個專注于亞洲城市的項目，展現了這座城市豐富多樣的歷史與文化。

中國虛擬現實技術與產業創新平臺常務副秘書長、北京師范大學人工智能學院黨委副書記王學松指出，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。元宇宙時代，智慧文旅應如何發展，怎么去增加新的東西，讓人、物和數字世界的關系重新整合，從以人為本來重新看這三個維度的關系和使用。博物館的游覽體驗式沉浸性不斷提升、實現文化活化和社交群體賦能、文旅的社會教育賦能、博物館的智能性不斷增強。

北京華胥氏文化總裁、全國工商聯旅游業商會常務理事、全聯旅游業商會景區分會副會長叢文乾談到，我國有663個城市，每個城市都擁有極具特色的城市的地域文化，地域文化的挖掘、整理、數字化能賦能文旅產業，讓城市體驗更具特色。同時地域文化的數據化、數據產業化、產業數字化必將成為地方文旅產業發展創新性和突破性發展的驅動力。很多時候，在文旅場景消費的不是產品，也不是風景，而是具有地域特色的文化內容。華胥氏與國家文化大數據中心以及北京的文交所一起在做的國家地域文化IP數字基因庫，實現文化IP化，IP數字化，數字產業化。

在本屆論壇上，益普索中國消費科技研究院院長周群還發布了《TECT·數動文旅主題報告》。他指出，文旅產業來到了一個特殊的時間節點，一方面文旅產業面臨融合發展的新階段，同時，科學技術也到達了一個迭代的節點，背后是文化驅動國家發展。《TECT·數動文旅主題報告》，旨在將科技運用與文旅產業的實踐不斷積累、驗證。

精彩的主題演講之后，奇譜科技主編羅國昭還邀請周群先生、王釗先生、謝鶴軒女士、王學松老師，再次上臺在圓桌討論環節再度進行了探討。從“五一”出游的火爆聊起，文旅數字化現狀和發展趨勢，以及未來的技術會給文旅行業帶來哪些變化。嘉賓們的精彩發言，給在座的觀眾帶來很多思考與啟示。