?在過去的幾十年里，新興技術(shù)的迅速發(fā)展改變了消費(fèi)者們的生活習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)的興起、搜索引擎的普及、社交媒體的誕生、智能手機(jī)的出現(xiàn)以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，短短幾十年，互聯(lián)網(wǎng)不斷在更新迭代。所有新技術(shù)出現(xiàn)的過程，都需要賣家、營銷人員或內(nèi)容創(chuàng)作者們依靠新技術(shù)來改變他們整體的商業(yè)模式，以繼續(xù)吸引相關(guān)消費(fèi)者們的注意力。

現(xiàn)在，元宇宙可能成為下一次挑戰(zhàn)，這是一項新興技術(shù)，有機(jī)會再次改寫人們參與互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則。

元宇宙正在迅速發(fā)展并普及

當(dāng)大多數(shù)公司仍在試圖了解什么是元宇宙以及為什么有人為它花錢時，一些公司已經(jīng)開始認(rèn)真對待元宇宙了，他們不想錯過下一次的互聯(lián)網(wǎng)變革。

像麥當(dāng)勞這樣的大公司開始投資他們的元宇宙，利用虛擬技術(shù)增強(qiáng)他們與客戶之間的互動。

換句話說，麥當(dāng)勞為了保證自家的訂單增量，已經(jīng)提交了商標(biāo)申請，消費(fèi)者將能夠在虛擬世界中下訂單。

虛擬快餐店不僅標(biāo)志著虛擬世界的規(guī)模和受歡迎程度正在持續(xù)增長，而且表明大公司開始意識到虛擬世界的沉浸式效果可能會讓大家放棄過往商家與客戶之間的交流形式：第二屏幕。

元宇宙將結(jié)束“第二屏幕”?

手機(jī)和平板電腦等移動設(shè)備，也被稱為“第二屏幕”，是數(shù)字營銷的一次重大轉(zhuǎn)變，它們成為過去 15 年推動許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展的主要通信、營銷、商業(yè)和體驗(yàn)引擎。

對于廣大消費(fèi)者來說，第一屏幕電視，已然是一種非常被動的體驗(yàn)。大家在電視機(jī)前坐上幾個小時并沉浸其中的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

即使在今天，有人想看電視，他們也會與第二屏幕活動相結(jié)合，比如在觀看電視節(jié)目時刷手機(jī)、玩游戲、看電腦……

與當(dāng)今大多數(shù)數(shù)字體驗(yàn)不同，元宇宙的未來將通過硬件實(shí)現(xiàn)，讓用戶完全沉浸在體驗(yàn)中。像在使用 Oculus Quest 這樣的眼罩設(shè)備進(jìn)入虛擬世界時，不太可能會有人想按下暫停按鈕，換成玩手機(jī)。

對于還沒有機(jī)會體驗(yàn)虛擬世界的人來說，這可能很難想象，但很明顯這個新世界未來將變得令人“上癮”。

這將給圍繞移動設(shè)備建立整個商業(yè)模式的公司帶來挑戰(zhàn)。當(dāng)用戶的關(guān)注者不在手機(jī)上時，用戶為什么要發(fā)朋友圈或分享抖音？

元宇宙的出現(xiàn)使第二個屏幕處于危險之中。

公司需要做好元宇宙到來的準(zhǔn)備

雖然大家不相信第二屏幕的模式將在未來五年內(nèi)消失，但公司必須為這種轉(zhuǎn)變做好準(zhǔn)備。

假設(shè)元宇宙可能是下一個時代的“顛覆者”，那么第一個潛在受害者就是第二個屏幕以及圍繞它建立的行業(yè)。

Gartner最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，到 2026 年，25%的人將每天花一小時在虛擬世界中，但可能只有 30% 的品牌可以提供虛擬環(huán)境服務(wù)。

公司需要開始認(rèn)真思考元宇宙商業(yè)模式，來確定自身發(fā)展是否會受到影響，以及如何找到與新一代消費(fèi)者的互動方式。

元宇宙并非是游戲，相反，它是一個全新的市場，將體驗(yàn)和電子商務(wù)以新穎有趣的方式融合在一起。