Metaverse(元宇宙)，源于1992年出版的美國(guó)作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，書中描述，元宇宙是脫胎現(xiàn)實(shí)世界的一代互聯(lián)網(wǎng)人對(duì)兩個(gè)平行世界的感知和認(rèn)識(shí)。

時(shí)間來到21世紀(jì)后，隨著技術(shù)、應(yīng)用的不斷發(fā)展，元宇宙的概念日漸具象、豐富并不斷演進(jìn)。百度百科對(duì)元宇宙的解釋是，“利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實(shí)世界映射和交互的虛擬世界，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。”

本質(zhì)上，元宇宙是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過程，基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

進(jìn)入2020年，疫情進(jìn)一步加速社會(huì)虛擬化進(jìn)程，新冠隔離政策下，全社會(huì)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)，線上生活由原先短時(shí)期的例外狀態(tài)成為了常態(tài)，由現(xiàn)實(shí)世界的補(bǔ)充變成了與現(xiàn)實(shí)世界的平行世界。人類成為現(xiàn)實(shí)與數(shù)字的兩棲物種，認(rèn)知也隨之發(fā)生改變，更多的人開始相信虛擬的并不是虛假的;AI、XR、數(shù)字孿生、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等多種新興技術(shù)也急需在新產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。

兩相疊加之下，線上與線下打通，人類現(xiàn)實(shí)生活開始大規(guī)模向虛擬世界遷移，“元宇宙”概念大火。場(chǎng)景化社交、虛擬偶像等各種現(xiàn)實(shí)與虛擬疊加的場(chǎng)景為元宇宙概念落地打開廣闊的商業(yè)潛能。本文將結(jié)合中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院與新浪新聞、央視網(wǎng)智媒學(xué)院共同發(fā)布《2022元宇宙研究報(bào)告：多元視角》對(duì)元宇宙的商業(yè)化落地提出可行性分析與建議。

市場(chǎng)嘗試

由于元宇宙的概念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于早期階段，元宇宙生態(tài)的各個(gè)角色，對(duì)元宇宙有不同的視角和認(rèn)識(shí)方法。關(guān)于“元宇宙是什么”的爭(zhēng)論雖然不止，但對(duì)于“元宇宙不是什么”，各界給出的答案卻相當(dāng)一致，即“元宇宙不等于電子游戲也不等于虛擬世界”。盡管如此，圍繞元宇宙概念進(jìn)行中的一切商業(yè)化行為，往往還是集中于游戲及虛擬社交領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模主要由XR交互設(shè)備和沉浸式內(nèi)容組成。

以元宇宙作為未來發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)已實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容、交互方式、元宇宙引擎、操作系統(tǒng)、底層技術(shù)的全方位生態(tài)布局。Roblox(羅布樂思)是世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲，其元宇宙系列有三大產(chǎn)品，Roblox Clien(羅布樂思客戶端)、Roblox Cloud(羅布樂思云服務(wù))、Roblox Studio(羅布樂思工作室)。其中，云服務(wù)使得用戶可以一鍵發(fā)布游戲內(nèi)容，確保用戶能順暢體驗(yàn)平臺(tái)的服務(wù)和基礎(chǔ)內(nèi)容;Roblox Studio是Roblox的免費(fèi)可視化，降低上手門檻的同時(shí)，加速了游戲制作進(jìn)程;Roblox元宇宙中被稱作阿凡達(dá)的身份系統(tǒng)提供3D人物形象制作模板。此外，玩家可以通過建立場(chǎng)景或者模組，在Roblox市場(chǎng)上出售掙錢，Roblox可以把Robux在現(xiàn)實(shí)世界變?yōu)楝F(xiàn)金。

Facebook作為全球最大的社交媒體平臺(tái)于21年宣布改名為Meta，認(rèn)為VR\AR將會(huì)超越智能手機(jī)和個(gè)人電腦，成為下一代主流計(jì)算平臺(tái)。Meta將打造一個(gè)融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用專屬的硬件設(shè)施打造的，具有超強(qiáng)沉浸感的具象化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。Meta構(gòu)建元宇宙的八個(gè)平臺(tái)分別為：Facebook(臉書)、Instagram(照片分享)、Messenger(即時(shí)通訊軟件)、WhatsAPP(手機(jī)應(yīng)用程序)、Oculus(Facebook旗下子公司)、Workplace(企業(yè)辦公軟件)、Portal(智能硬件名)、Novi(數(shù)字錢包軟件名)。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘落后，紛紛提出關(guān)于元宇宙的商業(yè)構(gòu)想，騰訊表示將打造一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬數(shù)字世界——全真互聯(lián)網(wǎng)。用戶進(jìn)入這個(gè)世界后，可以用新的數(shù)字身份開啟全新自由生活;阿里巴巴允許商家自行搭建3D購(gòu)物空間，讓顧客進(jìn)入店鋪后，可以有一種云逛街的全新購(gòu)物感受。

商業(yè)變現(xiàn)

國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，其數(shù)字化建設(shè)的任務(wù)需求與元宇宙概念落地不謀而合。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策中，推動(dòng)5G商用部署和規(guī)模應(yīng)用，前瞻布局6G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)儲(chǔ)備，加快構(gòu)建算力、算法、數(shù)據(jù)、應(yīng)用資源協(xié)同的全國(guó)一體化大數(shù)據(jù)中心體系，高效布局人工智能基礎(chǔ)設(shè)施等一系列舉措，為元宇宙發(fā)展提供了重要的底層技術(shù)支撐;探索發(fā)展跨越物理邊界的虛擬產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建數(shù)字孿生城市，發(fā)展互動(dòng)視頻、云游戲等新業(yè)態(tài)，深化人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)的融合，拓展社交、購(gòu)物、娛樂、展覽等規(guī)劃進(jìn)一步搭建了元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景。

隨著元宇宙的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用落地，要實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，可以加大虛擬人、NFT、開放游戲/UGC游戲平臺(tái)、VR/AR/MR四條線主線的布局。

一、虛擬人。虛擬人是一種通過動(dòng)畫、CG等技術(shù)手段制作的虛擬人物形象。企業(yè)需要新型虛擬營(yíng)銷場(chǎng)景和有效代言，虛擬代言人既可以規(guī)避真人合作風(fēng)險(xiǎn)，又能打破實(shí)物與虛擬場(chǎng)景隔閡;此外，在青年獨(dú)立消費(fèi)的背景之下，虛擬偶像具有極強(qiáng)的變現(xiàn)支持。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億，虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億。預(yù)計(jì)2023年以此為核心的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過200億。

二、NFT。NFT是一種非同質(zhì)化代幣，借助區(qū)塊鏈技術(shù)打造數(shù)字產(chǎn)權(quán)，支撐元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。NFT產(chǎn)品以其稀缺性滿足了消費(fèi)者“專屬感”消費(fèi)需求;同時(shí)其收藏屬性，便于確權(quán)與交易，受到了藝術(shù)家、音樂人、插畫師等飽受“盜版”困擾群體的支持;可溯源性也成為了藝術(shù)家們維護(hù)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的絕佳途徑。因此，NFT賽道商家的主要發(fā)力點(diǎn)還是聚焦于數(shù)字創(chuàng)作和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上。

三、游戲。相比于傳統(tǒng)游戲，元宇宙游戲中，更為強(qiáng)調(diào)UGC屬性和金融交易屬性，整合P2E玩法，利用區(qū)塊鏈技術(shù)提高游戲的金融屬性，從而開發(fā)游戲的盈利空間、增加用戶的粘度。元宇宙將帶來更加沉浸、更豐富多元的需求釋放。從產(chǎn)品到平臺(tái)，游戲本身的屬性有望發(fā)生巨變，元宇宙或?qū)⒅厮苡螒蛏虡I(yè)模式和估值體系。

四、VR\AR\MR。與元宇宙發(fā)展相關(guān)的硬件產(chǎn)業(yè)主要聚焦于VR\AR，現(xiàn)今市場(chǎng)上的主要硬件設(shè)備有VR頭盔、VR鞋、VR跑步機(jī)、VR椅子、AR眼鏡、MR眼鏡。這也是現(xiàn)階段，絕大多數(shù)廠商能夠?qū)崿F(xiàn)元宇宙商業(yè)化落地的最佳途徑。

總而言之，元宇宙仍是一個(gè)不斷發(fā)展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義，關(guān)于元宇宙在商業(yè)社會(huì)能走到哪一步也需要更多的探索。可以展望的是，元宇宙并不會(huì)以虛擬經(jīng)濟(jì)取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而會(huì)從虛擬維度賦予實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的活力。