2021年，Burberry加入了NFT潮流，推出了首款數(shù)字產(chǎn)品，作為其B系列發(fā)布的一部分。該奢侈品牌與Mythical Games合作開(kāi)發(fā)了一款多人游戲，其中包括名為“Blankos”的玩具，它們都存在于區(qū)塊鏈上。

今年早些時(shí)候，著名的奢侈時(shí)裝品牌Gucci與數(shù)字角色品牌Superplastic合作推出了SuperGucci NFT系列。它由Gucci的設(shè)計(jì)主管Alessandro Michele與Superplastic合作創(chuàng)建，其想法是將經(jīng)典的Gucci圖案和設(shè)計(jì)與SuperPlastic數(shù)字角色Janky&Guggimon相結(jié)合。

探索數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域

對(duì)于印度王牌時(shí)裝設(shè)計(jì)師Malhotra來(lái)說(shuō)，疫情迫使人們獨(dú)處，這導(dǎo)致他們探索了NFT等已經(jīng)存在的數(shù)字途徑。

“它們現(xiàn)在已經(jīng)成為了數(shù)字資產(chǎn)的流行語(yǔ)，”他補(bǔ)充道，“過(guò)去兩年見(jiàn)證了消費(fèi)者與藝術(shù)互動(dòng)方式的巨大變化，并為收藏品購(gòu)買(mǎi)增加了新的層次。NFT以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)，已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全新的機(jī)構(gòu)。”

這個(gè)概念是無(wú)國(guó)界的，想象一下NFT空間內(nèi)的音樂(lè)會(huì)門(mén)票、藝術(shù)家作品，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)擁有它們，NFT已經(jīng)成為學(xué)習(xí)項(xiàng)目的重要組成部分。不僅僅是藝術(shù)，甚至藝術(shù)發(fā)票也可能很快成為NFT。

不僅是奢侈品領(lǐng)域，NFT在鞋類(lèi)市場(chǎng)也引起了人們的關(guān)注。例如，耐克最近發(fā)布了其首款可穿戴元界運(yùn)動(dòng)鞋，名為 Rtfkt x Nike Dunk Genesis CryptoKicks。

此外，由于COVID-19，時(shí)裝周也變成了數(shù)字形式，NFT在其中發(fā)揮了重要作用。近日，法國(guó)時(shí)尚與高級(jí)定制聯(lián)合會(huì)與平臺(tái)Arianee合作打造NFT，可在2022年巴黎男裝秋冬時(shí)裝周等高級(jí)時(shí)裝展上進(jìn)行兌換。

NFT會(huì)主宰時(shí)尚界嗎?

“這是一種新鮮、令人興奮的表達(dá)方式，我們很高興看到它如何在行業(yè)中找到自己的位置。在大流行之后，隨著越來(lái)越多的時(shí)尚被‘?dāng)?shù)字化’消費(fèi)，NFT在我們的市場(chǎng)中變得非常重要——它們帶來(lái)了無(wú)限的可能性，”設(shè)計(jì)師Rahul Mishra表示道。

這位在巴黎時(shí)尚界擁有大量粉絲的印度設(shè)計(jì)師認(rèn)為，NFT可以成為品牌世界的延伸，也可以成為用戶消費(fèi)時(shí)尚的方式，而不是真正地消費(fèi)它。

“它不知何故有一種烏托邦的感覺(jué)。我們?nèi)绾味x某物的所有權(quán)——通過(guò)它的物理性或僅僅通過(guò)從品牌擁有某物的感覺(jué)。這是一種新的時(shí)尚消費(fèi)方式。它甚至可以與實(shí)地體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)，例如，將代幣用作物理事件的通行證或用作符號(hào)。”

奢侈時(shí)尚品牌AMPM的創(chuàng)意總監(jiān)Priyanka Modi覺(jué)得，NFT和區(qū)塊鏈的最大優(yōu)勢(shì)是所有權(quán)證明，并且能夠驗(yàn)證區(qū)塊鏈上發(fā)生的任何交易的真實(shí)性。NFT可以在幫助阻止時(shí)尚中的假貨方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，即使在2022年，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)大問(wèn)題。

她確實(shí)看到了NFT的總體優(yōu)點(diǎn)，“我可以看到人們希望對(duì)時(shí)尚的關(guān)鍵時(shí)刻擁有數(shù)字所有權(quán)。每個(gè)人都記得詹妮弗·洛佩茲在格萊美頒獎(jiǎng)典禮上穿著綠色范思哲禮服的那一刻，我知道很多人都想擁有這張標(biāo)志性照片的NFT。”

目前，業(yè)界仍在嘗試尋找利用NFT的創(chuàng)造性方法，并且正在進(jìn)行大量實(shí)驗(yàn)。同樣重要的是要記住，元宇宙和VR的興起在很大程度上將塑造NFT的未來(lái)。

無(wú)論這將是積極的還是消極的，任何人對(duì)其發(fā)表評(píng)論都還為時(shí)過(guò)早，拋開(kāi)NFT的可取之處，它同樣也引發(fā)了許多著名的訴訟。

2022年1月，傳統(tǒng)時(shí)尚品牌Hermès向紐約聯(lián)邦法院起訴加州藝術(shù)家Mason Rothschild。Hermès在其訴狀中稱(chēng)Rothschild的MetaBirkins侵犯并淡化了其在聯(lián)邦注冊(cè)的BIRKIN商標(biāo)以及BIRKIN包形式的商業(yè)外觀權(quán)利。

Asha Gautam的設(shè)計(jì)師Gautam Gupta也認(rèn)為NFT的未來(lái)非常不可預(yù)測(cè)。然而，他同意對(duì)于時(shí)尚及其環(huán)境的未來(lái)，可穿戴NFT可能被證明是一項(xiàng)相當(dāng)重要的資產(chǎn)，因?yàn)樗莫?dú)特性和稀有性將滿足擁有者的需求。

數(shù)字時(shí)代已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，NFT遲早會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響，但還需要看到對(duì)其的監(jiān)管、消費(fèi)模式以及它將給時(shí)尚領(lǐng)域帶來(lái)的影響。它是破壞者還是支持者，時(shí)間會(huì)證明一切。

總結(jié)

NFT需要在社會(huì)上創(chuàng)造更多價(jià)值才能發(fā)揮其在時(shí)尚領(lǐng)域的真正潛力。時(shí)尚是關(guān)于一個(gè)人的個(gè)人表達(dá)和獨(dú)特的選擇，消費(fèi)者希望在現(xiàn)實(shí)世界中展示他們購(gòu)買(mǎi)的藏品，并因此獲得認(rèn)可。

以某種形式公開(kāi)展示這些資產(chǎn)只會(huì)提高更多人體驗(yàn)NFT的意識(shí)，并創(chuàng)造社會(huì)認(rèn)可和文化。我們需要有類(lèi)似于時(shí)裝秀和預(yù)覽的方式來(lái)展示NFT并將其呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中。