2019年12月，微信搜索升級(jí)為“微信搜一搜”，“圈子”亮相搜一搜。

2021年5月28日，微信宣布“圈子”功能將于2021年12月28日正式停運(yùn)。

相信很多小伙伴在初次聽(tīng)到這個(gè)消息的時(shí)候會(huì)感到疑惑：微信圈子是個(gè)啥?

小剛前兩天在和朋友聊天時(shí)甚至被他問(wèn)道是不是朋友圈要關(guān)了。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于微信圈子即將關(guān)閉的態(tài)度也是出奇的一致，很多網(wǎng)友表示要不是看到了新聞都不知道微信圈子的存在。由此可見(jiàn)公眾對(duì)于微信圈子這項(xiàng)功能并不是十分了解。

那么，微信圈子到底是什么?微信又為何選擇將這項(xiàng)業(yè)務(wù)關(guān)停?接下來(lái)小剛就和大家共同聊一下微信圈子的那些事兒。

從“出生”到“出殯”，微信圈子到底是什么?

本文的主角——微信圈子其實(shí)不是微信曾經(jīng)推出的一項(xiàng)“新功能”，其更像是微信對(duì)已有的功能進(jìn)行更新的產(chǎn)物。簡(jiǎn)而言之就是，一群擁有共同愛(ài)好&興趣的陌生人所組成的“同好圈”。

微信圈子歷史可以追溯到微信于2018年推出的“購(gòu)物單”功能，正統(tǒng)前身應(yīng)該是微信于2020年初推出的“好物圈”。同時(shí)，要想知道微信圈子是個(gè)啥，首先還是要了解一下微信圈子從出生到出殯的過(guò)程。

首先介紹一下“購(gòu)物單”。作為微信布局電商的重要一步，用戶(hù)在利用微信搜索小程序完成商品搜索后可以通過(guò)購(gòu)物單將感興趣的商品添加到“我的購(gòu)物單”當(dāng)中，進(jìn)一步完善微信用戶(hù)的體驗(yàn)。

但是，這項(xiàng)功能十分隱蔽，按照官方說(shuō)法是需要用戶(hù)通過(guò)發(fā)現(xiàn)頁(yè)——小程序才能看到我的購(gòu)物單，或者用戶(hù)直接搜索某件商品，點(diǎn)擊“想買(mǎi)”才會(huì)出現(xiàn)。

后來(lái)購(gòu)物單功能迎來(lái)一次大更新，原來(lái)的“想買(mǎi)清單、已購(gòu)訂單、值得買(mǎi)”被分別更名為“訂單、收藏、值得”，UI變得更簡(jiǎn)潔與友好，細(xì)節(jié)功能也更為完善，考慮到用戶(hù)可能的購(gòu)物&分享習(xí)慣。

這個(gè)時(shí)期，很多小程序才開(kāi)始逐步接入“購(gòu)物單”。

微信想利用大規(guī)模的小程序和本身?yè)碛械凝嫶笥脩?hù)群體及流量進(jìn)入電商行業(yè)廝殺，如此一來(lái)微信用戶(hù)在微信中就可以搜索商品、買(mǎi)商品、推薦商品，用戶(hù)用起來(lái)方便，微信方面也能撈到很多好處。

不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，微信用戶(hù)似乎還沒(méi)養(yǎng)成用微信買(mǎi)東西的習(xí)慣。提到線(xiàn)上購(gòu)物人們想到的仍然是淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)，而不是微信。再加上“購(gòu)物單”設(shè)置得如此隱蔽，用戶(hù)找著都費(fèi)勁更不用說(shuō)實(shí)際使用了。

如果說(shuō)微信購(gòu)物單功能有點(diǎn)神似某寶的話(huà)，那么隨后的改版則讓這項(xiàng)功能擁有了更多的含義。

微信于2019年3月正式上線(xiàn)“好物圈”。該功能主要以朋友間互相推薦好物為核心，可以說(shuō)是購(gòu)物版的“朋友圈”。

入口和“購(gòu)物單”相比要略為直接一些，用戶(hù)在搜一搜頁(yè)面即可看到。不過(guò)同樣，用戶(hù)需要點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)頁(yè)——搜一搜才能發(fā)現(xiàn)。

從功能上看，微信好物圈更像是一種購(gòu)物分享類(lèi)的小程序。

不過(guò)這項(xiàng)功能欠缺對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)，畢竟不是所有人都愿意將自己買(mǎi)過(guò)的東西在好物圈里公開(kāi)，即使這種“公開(kāi)”不會(huì)直接標(biāo)明購(gòu)買(mǎi)的人到底是誰(shuí)。

舉個(gè)極端點(diǎn)的例子，當(dāng)好物圈的“大家買(mǎi)過(guò)”中出現(xiàn)了有人近期購(gòu)買(mǎi)過(guò)計(jì)生用品的信息，對(duì)看到的人&購(gòu)買(mǎi)的人而言都會(huì)很尷尬。

還有一點(diǎn)就是，這項(xiàng)功能用戶(hù)其實(shí)利用朋友圈也可以進(jìn)行。試想一下：我買(mǎi)了某某某產(chǎn)品后感覺(jué)不錯(cuò)想分享給某一個(gè)朋友，可以直接私信甩給他個(gè)鏈接;想讓更多人看到就組個(gè)群聊;想讓所有人看到就發(fā)個(gè)朋友圈，評(píng)論里甩個(gè)購(gòu)物鏈接。

既符合用戶(hù)習(xí)慣，還直截了當(dāng)，而且不侵犯隱私，因?yàn)槭怯脩?hù)自發(fā)行為。

整體而言，小剛認(rèn)為微信好物圈這項(xiàng)功能有些類(lèi)似于小紅書(shū)，以種草為主進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)物。不過(guò)由于平臺(tái)本身存在諸多問(wèn)題以及微信后期對(duì)好物圈的再度改版，好物圈這項(xiàng)功能最終也只是曇花一現(xiàn)。

在2019年12月，微信將好物圈更名為的“微信圈子”，其功能相比之前有了明顯變化。

如果說(shuō)微信的好物圈像是微信朋友圈版的小紅書(shū)的話(huà)，那么微信圈子則更像是“微信版豆瓣”，是一種興趣圈。為什么這么說(shuō)?

先前的“微信購(gòu)物單”也好，之后的“好物圈”也罷，與用戶(hù)構(gòu)成聯(lián)系的始終是朋友圈的好友，而“微信圈子”則是讓用戶(hù)根據(jù)個(gè)人喜好&興趣進(jìn)入不同的“圈子”結(jié)交更多同好，展示自己的作品。

每個(gè)圈子還設(shè)置有圈主和管理員，他們可以管理圈友們或者對(duì)某一內(nèi)容進(jìn)行置頂。這種形式在2019年和當(dāng)時(shí)頗為流行的“私域流量”概念不謀而合。

微信利用自己龐大的用戶(hù)群體搞一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，表面上看問(wèn)題不大。而且在初期，微信圈子發(fā)展還是頗為迅猛的。

目前微信圈子共包含同城、游戲、動(dòng)漫、明星等25個(gè)分類(lèi)，數(shù)量和規(guī)模也逐步擴(kuò)大。但即便是這樣，微信圈子的結(jié)局仍然顯而易見(jiàn)：難掩頹勢(shì)，黯然退場(chǎng)。

從微信圈子的發(fā)展歷程來(lái)看，小剛認(rèn)為微信倚仗著自身龐大的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)到了“啥都想做，啥都想試一試”的地步。

但是，這些新功能從某種角度來(lái)看又和現(xiàn)有產(chǎn)品(最具代表性的就是朋友圈)存在重合。

功能太多了就會(huì)顯得冗雜，缺乏獨(dú)特性。微信想讓自己融合進(jìn)以淘寶為代表的電商功能，或者是以小紅書(shū)為代表的興趣種草功能，亦或是抖音快手為代表的短視頻功能，但是從目前來(lái)看，實(shí)際效果并不是太理想。

為什么微信圈子不行了?

功能再好，但是用戶(hù)不知道這個(gè)功能，也不知道如何找到這個(gè)功能也是白搭。這一點(diǎn)從微信圈子的入口選擇即可看出，感興趣的小伙伴們可以去體驗(yàn)一下“找尋”微信圈子的過(guò)程：

·打開(kāi)微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)

·點(diǎn)擊“搜一搜”

·點(diǎn)擊“圈子”

從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，小剛認(rèn)為微信圈子的這個(gè)入口過(guò)于“低調(diào)”了。先不說(shuō)微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)和搜一搜有多少人用，用戶(hù)需要執(zhí)行3步(微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)只保留朋友圈的小伙伴估計(jì)還要更多步驟)操作才能找到微信圈子，導(dǎo)致微信圈子不為眾人所知。

據(jù)悉，根據(jù)網(wǎng)上的一項(xiàng)投票數(shù)據(jù)顯示，參與投票的微信用戶(hù)中有85%的用戶(hù)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)微信圈子，僅有4%的微信用戶(hù)用過(guò)微信圈子。

暫且不說(shuō)微信圈子功能如何體驗(yàn)如何，官方首先是不是得先讓用戶(hù)知道微信有這么一項(xiàng)功能?

有人會(huì)說(shuō)微信推出新功能很謹(jǐn)慎，但小剛想說(shuō)的是謹(jǐn)慎不代表畏首畏尾。發(fā)現(xiàn)頁(yè)里“視頻號(hào)”同樣也算是微信的“新功能”，但是其入口被直接放在了朋友圈下面，而且還是獨(dú)立的。

給用戶(hù)帶來(lái)的感覺(jué)就是“哦，微信推出視頻號(hào)了，可以看看是個(gè)什么東西”。無(wú)形中就讓更多人開(kāi)始接觸到視頻號(hào)，覺(jué)著好的會(huì)養(yǎng)成習(xí)慣，覺(jué)著一般的會(huì)偶爾看看，總的來(lái)說(shuō)就是人們知道了視頻號(hào)的存在。

固然微信圈子內(nèi)部也存在諸多問(wèn)題，比如內(nèi)容創(chuàng)新、同質(zhì)化、發(fā)展方向等問(wèn)題，不過(guò)這些問(wèn)題微信視頻號(hào)同樣存在，但最后唯獨(dú)微信圈子被“判以死刑”。進(jìn)來(lái)的人太少，知道的人太少，流量也就越少，價(jià)值也就越低。

視頻號(hào)沖擊

細(xì)看微信圈子停止運(yùn)營(yíng)的公告可以發(fā)現(xiàn)，微信官方給出的圈子停止運(yùn)營(yíng)原因是“業(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整”。小剛認(rèn)為這句話(huà)直接一點(diǎn)應(yīng)該是：微信業(yè)務(wù)發(fā)展方向側(cè)重于短內(nèi)容(視頻號(hào))。

隨著微信視頻號(hào)功能的日趨完善，微信在這個(gè)新平臺(tái)上看到了更多可能。

在iOS 8.0.6更新中微信視頻號(hào)迎來(lái)改版，新版本加入了包括視頻號(hào)“我的商店”改為商品櫥窗、直播間允許多平臺(tái)商品同時(shí)開(kāi)播、直播間商品購(gòu)買(mǎi)變?yōu)榘肫恋戎T多功能。

借助微信龐大用戶(hù)量和新平臺(tái)所擁有的人氣，視頻號(hào)的功能愈發(fā)完善，商業(yè)變現(xiàn)能力也更為強(qiáng)大。

此外，微信官方還于5月26日打通了微信視頻號(hào)與公眾號(hào)的直播關(guān)聯(lián)，再加上此前的諸多“互通小動(dòng)作”，足以看出微信為了向視頻號(hào)引流可謂是不遺余力。

作為對(duì)比的是，微信圈子在這一年的發(fā)展中可以說(shuō)是毫無(wú)更新。而且微信官方針對(duì)微信圈子也沒(méi)有相應(yīng)的引流舉措，基本上處于停滯狀態(tài)。再加上有個(gè)實(shí)力強(qiáng)大且資源豐富的視頻號(hào)作為同門(mén)“對(duì)手”，微信圈子關(guān)停已成必然。

小剛有話(huà)說(shuō)

從小剛個(gè)人的角度來(lái)看，微信圈子的關(guān)停還是蠻可惜的，只能說(shuō)是生不逢時(shí)。畢竟現(xiàn)在短視頻十分火熱，騰訊方面也希望通過(guò)加碼短視頻進(jìn)而在內(nèi)容領(lǐng)域“開(kāi)疆拓土”，再加上微信視頻號(hào)擁有極高的用戶(hù)活躍度，因而作為“反面教材”的微信圈子被關(guān)停也是遲早的事。

從微信圈子再看到微信，雖然微信已經(jīng)取代QQ成為了國(guó)民社交軟件，其月活躍賬戶(hù)數(shù)也已達(dá)12.13億(截至2020年三季度末)。

不過(guò)流量的大幅增長(zhǎng)似乎也讓微信開(kāi)始學(xué)會(huì)“偷懶”，從最近更新的“炸屎”表情包到微信8.0版本加入的“狀態(tài)”功能，這些可有可無(wú)的功能對(duì)于使用體驗(yàn)的提升簡(jiǎn)直是杯水車(chē)薪，而用戶(hù)所真正期待的，真正讓用戶(hù)能夠用得更方便的功能卻沒(méi)有見(jiàn)到。

隨著流量的大幅增長(zhǎng)微信的野心也開(kāi)始越來(lái)越大：想涉足電商劍指淘寶、想進(jìn)入好物推薦領(lǐng)域硬鋼小紅書(shū)、想搞內(nèi)容社區(qū)直指豆瓣。

但是也希望微信記住，自己在砍掉這些“枝葉”之后，核心還是依靠龐大用戶(hù)群體支撐起的社交App。回歸到以用戶(hù)為核心的道路上，才是微信繼續(xù)保持高速發(fā)展的根本所在。