北京時間 4 月 30 日早間消息，Twitter 今天公布了截至 3 月 31 日的 2021 財年第一季度財報。報告顯示，Twitter 第一季度營收為 10.36 億美元，比去年同期的 8.08 億美元增長 28%，不計入匯率變動的影響為同比增長 27%;凈利潤為 6800 萬美元，相比之下去年同期的凈虧損為 840 萬美元。

財報發布后，Twitter CEO 杰克・多西(Jack Dorsey)和 CFO 內德・西格爾(Ned Segal)出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

以下為本次電話會議分析師問答環節主要內容：

摩根大通分析師 Doug Anmuth：過去幾天內各大互聯網平臺的最新業績報告都顯示了強勁的增長，有些公司甚至是在非常大的基數之上的重要增長，為什么公司在第一季度沒有取得類似的增長?另外，公司談到蘋果廣告監測框架 SKAdnetwork 令公司的移動應用推廣受眾增加了 30%，可否詳細介紹一下這方面的情況?

內德・西格爾：公司從運營角度看，占比 85% 的是品牌廣告，而直接反應廣告占比為 15%。品牌廣告方面，廣告客戶通常在年末假期之后，規劃如何進行下面一年的品牌展示，所以通常品牌業務方面一般起來得都比較慢。還有兩個原因可能拖累了這部分業務增長：一是國會山暴亂，二是為總統就職典禮的所做鋪墊和相關后續。此外，之前都是在一季度早些時候進行的活動，包括格萊美獎和奧斯卡獎頒獎儀式，要么推遲到一季度末，要么直接推遲到二季度，所以廣告客戶在沒有沒有完全制定好投放計劃的時候，更加沒有意愿在一季度投入預算。總而言之，品牌廣告業務在一月份和二月份啟動地就是比較慢，三月份情況增長比較強勁。

直接反應廣告在整個季度的表現都非常不錯，最好的證據是移動應用推廣，其中 App 安裝量是非常重要的指標，我們在二月初推出了新版本的網站，點擊模式和移動應用推廣，之后我們看到在四季度 50% 增速的基礎上，在一季度出現了加速的增長。有意思的一點是，在加密貨幣領域的押注和投資是 Twitter 平臺上非常火的話題，這個領域的廣告客戶，為了增加其加密貨幣 App 的下載和相關投資活動，同比其他年份，在今年一季度加大了投放，令公司的業務從流行話題受眾增加，和廣告推薦相關度提高中受惠。以上這些都是我們在一季度觀察到的一些情況，展望二季度，品牌廣告的強勢增長還會延續，有可能實現我們預期的增長高點，平臺移動應用推廣的優勢，還有相關話題的流行度和我們的努力工作相信會在全年持續。

有了 SKAdnetwork，我們就能為廣告客戶提供指導其投放的相關數據，通過 iOS 平臺服務的助力，我們移動應用推廣廣告的受眾數量增加了 30%，這些用戶也能看到我們的廣告，但是之前匹配度不夠高，而且也不是移動應用推廣廣告展示，因此沒有向廣告客戶的反饋，進而提高廣告效果，這是我們緩解 iOS 14.5 版調整影響所做的一部分工作。通過我們進一步的分析，新版本 iOS 對直接反應廣告的影響超過對品牌廣告的影響，在用戶獲取通知方面的市場環境得到了重整。我們認為蘋果“應用追蹤透明(ATT)”隱私采集許可新政對我們的影響不大，也已經反應在我們對二季度的展望之中。

美銀分析師 Justin Post：跟進一下剛才那個問題，一季度美國業務營收的環比降幅要比去年同期更大，公司預計這部分業務在二季度有恢復的可能嗎?還是依然會處在比較低的水平?另外，下半年，移動應用推廣產品所貢獻的營收占比會否增長?

內德・西格爾：疫情在不同時間，對于世界各地的影響不一，對亞洲和歐洲的影響在一季度早期比較嚴重，因此這段時間國際業務的占比相對較高，同比增幅也更高，在綜合我之前回答 Doug 的問題中提到的各種因素，相信可以回答你的問題。對于二季度的展望，如果三月份的增長勢頭能夠得到保持，就能實現預測數字的高點。關于下半年移動應用推廣的業務，因為該業務去年的基數，同比來看可能會比較難以預測，另一方面我們也認為以目前的情況來看，包括更多的廣告受眾，以及由于該服務可能為其帶來更多回報，而投入更大的廣告客戶，加密貨幣領域就是一個例子，相信也不是唯一的例子，可以實現業務的改善。公司將每年披露直接反應廣告和品牌廣告的占比構成，剛才也提到了 2020 年 15%/85% 比例情況，我們的長期目標是一半一半。