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 互聯網時代，大家都在強調數據的重要性

與此同時，數據量也在呈指數的增長

那么，這些數據中的大部分用戶行為數據是如何來的呢?

答案：數據埋點

這就是今天要講的內容，也是數據分析的基礎之一：數據埋點

埋點簡介

先來講講什么是數據埋點

數據埋點是通過某種代碼注入方式，統計各終端上，相應的用戶行為的一種數據獲取方案

目前來說，主要有以下兩種方式：

第一種：公司自研，在產品需要統計的各頁面、模塊，按照一定規范，“注入”統計代碼

第二種：第三方統計工具的接入，如友盟，神策，GrowingIO等三方平臺

我們這期重點就來聊聊“埋點規范”的設計

埋點參數

一般來說，埋點主要由兩個部分組成：公參 和 業務參數

公參

什么是公參?通俗來說，就是無論這個業務怎么變，每個埋點中都必須有的值

舉個例子，用戶的業務id(如 uid)，用戶的手機imei。根據業務形態設定我們一定要統計的參數為公參

公參一般需要有4個重點元素：用戶識別 、設備識別 、 頁面識別 、關聯識別

用戶識別：用戶的唯一標識。用戶無論在哪臺手機(終端)上登陸，我們都能映射到該app下的唯一用戶的標識;且對應到這個用戶上的一些固定信息，如手機號，實驗分桶標識等常用信息

設備識別：用戶可能在不同的終端上登陸APP，所以我們需要記錄登陸設備的信息，如imei，手機型號，手機系統等

頁面識別：頁面的標識信息，比如某段時間內的用戶行為，我們為了串聯這段時間內的行為，我們需要記錄行為id，比如視頻，我們在一次播放器吊起中，會有多個視頻的播放，那么我們可以記錄播放器吊起id，這些特定的頁面標識or行為標識，都可以記錄到頁面識別參數里

關聯識別：一般來說，會有3種關聯關系：頁面和頁面之間的關聯，模塊和模塊之間的關聯，以及頁面和模塊之間的關聯。比如，該頁面來源上個頁面的哪個模塊，我們需要記錄模塊來源;該頁面來源哪個頁面，我們需要記錄頁面來源。

業務參數

業務參數，就是對應到具體的產品功能，展現內容等具體業務信息的映射值

對應業務的不同，我們一般會有兩種不同的業務參數設計方案：模塊式埋點 & 內容式埋點

模塊式埋點

用產品本身，肉眼可見的 可明確區分的模塊，來構建業務參數

每個我們所使用APP，都由多個頁面組成。不同的頁面組合，構成了一個APP

所以，我們可以定義模塊式埋點的第一個層級：頁面

具體到某一個具體頁面，我們可以較明確的區分出區域

比如微信信息列表頁，我們可以較明確的看到三個區域：頭部區域(搜索框 & 右上角的加號)，中間信息列表區域，底部4個按鈕區域。

這些明確可以劃分的區域，我們可以定義成第二個層級：區域

這些區域中的具體 可以交互 的功能，我們定義成第三個層級：按鈕。

比如頭部區域中的搜索框點擊，右上角加號的點擊;中間信息列表區域的聊天窗口點擊;底部按鈕區的四個按鈕的點擊。

這樣，把三個層級串聯起來，就形成模塊式埋點規則：頁面_區域_按鈕

當然，我們還可以再往上層抽象，或者再往下層細化，這里筆者只是拋磚引玉，提供一個埋點規則的模式

內容式埋點

和模塊式埋點類似，內容式埋點是對于內容本身的層級區分。主要會應用在廣告投放的數據統計上

首先，我們需要一個串聯ID來串聯前端數據和服務端數據

往上層，我們需要知道這個串聯id屬于什么內容，這時需要內容id

再往上，內容id屬于哪種大的類目，這時需要內容分類

這個就是內容埋點，同模塊埋點，內容埋點也需要有較明確的內容層級區分

而這些基礎層級，串聯后就形成了內容埋點規范：內容分類_內容id_串聯id

附加信息

當然，無論是模塊式埋點，還是內容式埋點，我們肯定還需要記錄某些具體的業務附加信息。

如點擊聊天列表，是點擊了群聊，還是好友，我們可以記錄一個聊天類型，而對應的如好友id，群聊id，我們也可以記錄在附加信息中。

這些附加信息，我們也可以記錄到具體的參數值里，但這個參數需要和模塊層級埋點區分，不能埋在同一個值中，這點需要注意

事件分類

一般情況下，埋點事件可以分為4類：展現埋點 + 曝光埋點 + 點擊/輸入框 等交互埋點 + 自定義埋點

展現埋點：頁面里的內容的下發及展現

這個其實就是一個服務端的觸發。服務端如果觸發了，用戶側會展現什么內容。

該埋點，我們需要記錄的是 展現的內容信息，也就是說，服務端下發的內容

曝光埋點：哪些下發的內容被用戶實際看到了

和展現埋點類似，由于屏幕有限，內容總是一點點被用戶 實際 看到。而這些被實際看到的內容，我們也需要記錄下來，這就是曝光埋點

但是與展現埋點不同的是，曝光埋點，需要記錄的是單個內容的曝光，或者單個模塊的曝光，也即是 元單元 的曝光

交互埋點：哪些功能/內容被用戶“消費”了

這里的消費，是指可交互的模塊/內容，被點擊或操作了

舉個例子：一個頁面，用戶可以點擊，那么我們需要記錄相應的交互埋點;一個視頻可以點贊，我們也可以記錄交互埋點;一個視頻可以播放暫停，我們也可以記錄消費埋點

自定義埋點：隨著業務的發展，產品種類越來越多，總會有需要特殊埋點的地方，我們也可以不斷抽象自定義埋點為某一特定類別。

如愛奇藝，優酷等視頻相關的播放器，可以抽象相關的播放埋點

當然，這些都可以隨著業務的發展，不斷總結抽象，適合業務的才是最好的

以上，就是今天講述的埋點相關的基礎知識點，希望對你有幫助～