品牌保護在業界已經不算是個新鮮詞匯了，特別是在互聯網高速發展的今天，大部分人接觸未知事物的第一選擇都是通過網絡。網絡基本上涵蓋了普通人衣食住行的全部需求，每天早上睜眼，先掏出手機琢磨叫個滴滴還是叫個首汽；中午午餐，到底是美團的美食更多，還是餓了么的優惠力度更大；晚上下班，給家里寶寶買尿不濕，給主子買貓罐頭，究竟是天貓的滿300減100更有吸引力，還是京東的買二免一更劃算。

同理，作為企業家的你，享受著網絡飛速發展帶來的便利性的同時，有沒有考慮過你的企業在網上進行商業活動時，也存在著被識別和被選擇的問題，所以想沒想過品牌保護的重要性。特別是企業域名作為企業在網絡上的唯一標識，重要程度更是不言而喻，如果不小心品牌域名被他人注冊，很可能造成偽冒或釣魚網站，或進行虛假宣傳、惡意詆毀，將對企業品牌聲譽帶來嚴重影響。

大企業在域名上交學費的案例也不在少數，其中：

2014年8月，某直播公司的域名某魚.com傳說被同行某Y收購啟用，惹得雙方在微博公然掐架。后來，證實域名在投資者手里，并報價200萬元，該直播公司揚言要上告，賣家將價格上漲到500萬元。最后，該直播公司妥協講價400萬元收購域名。

如此案例，數不勝數。當域名被搶注時，企業的辛酸與無奈也只能用小編改編的《域名買賣》這首歌來形容了：當初是你說不要，不要就不要，現在又要用加價把我哄回來，域名不是你想買，想買就能買，讓你后悔，讓你明白，換個域名愛。

話說回來，域名搶注問題其實背后隱藏的是企業在網絡平臺起名字是不夠細心及眼光缺乏長遠性。畢竟域名作為一種無形的資產背后的價值是無法估量的，企業一般需要大量的人力和時間來塑造自己的品牌形象，所以在品牌保護較為重視的歐美國家，如微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業長遠發展的戰略中加以考慮。

而且域名作為互聯網時代的隱形資產，與有形資產使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認知度越高，也就越值錢。用簡單易記而與企業品牌相關聯的詞或詞組作域名，不但使企業的品牌傳播事半功倍，而且有助于實現企業的營銷目標。

品牌保護就是未雨綢繆，不要等到網上品牌相關域名被他人搶先注冊了，企業面臨失去網絡市場和流量被盜取導致客戶資源流失風險時才后悔，最好的辦法就是提前加以預防，主動注冊品牌相關域名和商標（商標作為品牌的一部分，在品牌保護中起著的作用和域名一樣關鍵噢），不要給他人留下可乘之機。

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