紅帽公司也已經(jīng)不是成立初那個(gè)打破禁忌的小團(tuán)隊(duì)。成為主流公司后，他們需要在意更多受眾的看法了。

開(kāi)發(fā)、銷售開(kāi)放源代碼操作系統(tǒng) Linux 的美國(guó)公司紅帽(Red Hat)更換了標(biāo)志性的“紅帽陰影者(shadowman)” Logo，新的 Logo 只留下一頂紅色帽子。

之前的 logo(左)和現(xiàn)在的 logo(右)。圖片來(lái)自 Underconsideration。

被替換掉的“紅帽陰影者”。wikipedia。

紅帽公司成立于 1993 年，從 90 年代就推出 Linux 系統(tǒng)和軟件集成包，那也是 Linux 最初號(hào)召使用自有軟件和開(kāi)源代碼，以挑戰(zhàn)閉源、商業(yè)的 Windows 在操作系統(tǒng)市場(chǎng)的時(shí)候。1999 年，紅帽在納斯達(dá)克上市;直至 2008 年，這家公司還是提供 Linux 集成服務(wù)同類企業(yè)中規(guī)模不小的。

紅帽二十多年來(lái)使用的 “紅帽陰影者”對(duì)于業(yè)內(nèi)人來(lái)說(shuō)算得上是經(jīng)典標(biāo)識(shí)。CBS 集團(tuán)旗下的商業(yè)技術(shù)新聞網(wǎng)站 ZDNet 認(rèn)為，除了 Linux 企鵝 Tux 之外，“紅帽陰影者”是最出名的 Linux、或者開(kāi)源 logo。

Linux 企鵝 Tux。圖片來(lái)自 wikipedia

在紅帽的博客上，營(yíng)銷官 Tim Yeaton 寫了更換 logo 的原因和過(guò)程。他表示最初只是認(rèn)為“紅帽陰影者”可能在小的電子設(shè)備(例如智能手機(jī))上不夠清晰、有辨識(shí)度，在做改進(jìn)的方案時(shí)對(duì)用戶、員工以及潛在客戶對(duì) logo 的感受進(jìn)行了調(diào)查。

而結(jié)果“令人心碎”，他們收到了諸如“陰險(xiǎn)的 (sinister)”、“遮遮掩掩的(secretive)”、“邪惡的(evil)”等評(píng)價(jià)。有一些人可能對(duì)紅帽公司一無(wú)所知，但是他們表示“不會(huì)對(duì)潛伏在陰影中的人感到信任”。

Tim Yeaton 認(rèn)為這些評(píng)價(jià)是“令人擔(dān)憂的”，他重申了紅帽公司的價(jià)值觀：“開(kāi)放、協(xié)作、包容的社區(qū)創(chuàng)新”;而“戴著軟呢帽、臉被部分遮著的‘陰影者’，沒(méi)能與我們以為它能代表的價(jià)值觀相符”。

“紅帽”的名稱和形象來(lái)源是公司的創(chuàng)始人之一 Marc Ewing，他喜歡戴紅色的曲棍球帽。每當(dāng)他在卡內(nèi)基梅隆大學(xué)(Carnegie Mellon University)的同學(xué)需要在計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室找他，就會(huì)尋找“戴紅帽子的人”。

而現(xiàn)在被取代的“紅帽陰影者”給人“隱秘”的感覺(jué)不是沒(méi)有原因的，因?yàn)樗O(shè)計(jì)的靈感來(lái)源是 1930 年代美國(guó)的偵探漫畫、后被改成電影的《狄克·特雷西(Dick Tracy)》。主角特雷西智勇雙全，槍法神準(zhǔn)，并且有顛覆傳統(tǒng)的精神，“他的形象很適合那些斗志激昂、用完全不一樣的方法開(kāi)發(fā)軟件的人”——他們“在主流中推出當(dāng)時(shí)仍屬禁忌的開(kāi)源軟件”。

來(lái)自紅帽公司的博客。

漫畫版《狄克·特雷西》主人公經(jīng)典形象。

但是不斷擴(kuò)大、甚至成為主流的紅帽公司已經(jīng)不再像當(dāng)初一樣，是幾個(gè)技術(shù)愛(ài)好者一起做事的小團(tuán)隊(duì);更換 logo 的時(shí)候正遇上紅帽公司發(fā)展的“里程碑”。2018 年 10 月，IBM 宣布 以 334 億美元的價(jià)格收購(gòu)紅帽公司，這是 IBM 歷史上很大一筆交易，也是開(kāi)源界的交易——有人評(píng)論這是“給藍(lán)巨人戴上了紅帽子”，而微軟收購(gòu) GitHub 時(shí)出的價(jià)格是 75 億。

今年 5 月 3 日，美國(guó)司法部結(jié)束了對(duì) IBM收購(gòu)紅帽的審查，并表示基本批準(zhǔn)交易，這意味著收購(gòu)將于今年下半年實(shí)現(xiàn)。這導(dǎo)致紅帽的開(kāi)源布道者 Rich Bowen 曾經(jīng)發(fā) twitter 說(shuō)明了十月份 IBM 收購(gòu)紅帽以來(lái)，會(huì)議中最常聽(tīng)到的問(wèn)題之一就是“logo 會(huì)改成藍(lán)帽子嗎?”

Logo 更改的結(jié)果不是變成了“藍(lán)帽子”，而是一頂線條更簡(jiǎn)單的紅色帽子，沒(méi)有了人物形象——紅帽公司稱這為“走出陰影”，并且表示“25 年后，平臺(tái)變得不一樣了……我們有機(jī)會(huì)來(lái)構(gòu)建一個(gè)比 1993 年我們想象中更大的東西。當(dāng)每個(gè)公司都是數(shù)據(jù)公司，每個(gè)開(kāi)發(fā)者都是開(kāi)源開(kāi)發(fā)者時(shí)，就沒(méi)有了‘他們’，每個(gè)人都是變革的推動(dòng)者……每當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己需要幫助時(shí)，我們希望他們能找到紅帽子”。

紅帽公司在網(wǎng)站上列出了 logo 的變化歷程。從 1997 年之后，“紅帽陰影者”就一直被公司使用，而之前兩年分別用過(guò)一個(gè)拉長(zhǎng)的禮帽、以及一個(gè)行走的、戴著紅帽的人的全身像。

紅帽公司 logo 的發(fā)展歷程。redhat.com。

題圖來(lái)自紅帽公司。