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如果說今年 6 月 WWDC 被行業(yè)認(rèn)為是變軟的蘋果，三個(gè)月之后的今天，蘋果硬了起來。

　　今年秋季發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋果干脆一口氣發(fā)布 iPhone Xs、iPhone Xs Max 和 iPhone XR 三款新手機(jī)，還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)***加入物理雙卡槽，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙卡雙待。

　　價(jià)格上，iPhone Xs Max 是首款起步價(jià)超 9000 元的 iPhone 產(chǎn)品，頂配更是高達(dá) 12799 元。Apple Watch Series 4 剛支持心電圖，iPhone Xs Max 的售價(jià)就來測(cè)試你的心跳速度。

　　事實(shí)上，蘋果正在一步步推高 iPhone 的平均售價(jià)，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。去年 iPhone X 的發(fā)布，已經(jīng)讓 iPhone 的平均售價(jià)提升到 724 美元。

　　***發(fā)布的 2018 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，正是受到 iPhone 業(yè)務(wù)的推動(dòng)，公司利潤(rùn)高于預(yù)期，目前 iPhone 的營(yíng)收占據(jù)公司總營(yíng)收的 56%。這也解釋了，為什么手機(jī)整體市場(chǎng)低迷，iPhone 的銷量增長(zhǎng)逐漸放緩，但蘋果利潤(rùn)卻不斷增多。

　　某種程度上來說，有了 iPhone X 的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，蘋果證明了自家產(chǎn)品在相對(duì)穩(wěn)定用戶群中保持利潤(rùn)健康增長(zhǎng)的能力，所以開始持續(xù)上探新 iPhone 的價(jià)格。

　　雙卡雙待，會(huì)是你買單的動(dòng)力嗎？

　　雙卡雙待，是一個(gè)讓用戶買單的理由，并且市場(chǎng)期盼已久，卻一直未能如愿，這就像當(dāng)初期待蘋果大屏手機(jī)那樣。

　　2011 年，以三星 Note 系列為首的機(jī)型已經(jīng)開始向大屏轉(zhuǎn)變時(shí)，蘋果并沒有為其所動(dòng)，2013 年還依然拿出 4 英寸的 iPhone 5s，直到 2014 年 4.7/5.5 英寸的 iPhone 6 系列誕生，用戶就像是關(guān)在籠子里的餓狼，一下傾巢而出。

　　根據(jù)外媒 Android Authority 的統(tǒng)計(jì)，截至今年 7 月，iPhone 6/6 Plus 的全球銷量已經(jīng)達(dá)到了驚人的 2.2 億臺(tái)。

　　不過對(duì)于中國(guó)用戶來說，購(gòu)買了 iPhone Xs Max 可以實(shí)現(xiàn)物理雙卡槽的雙卡雙待，這與當(dāng)初購(gòu)買 iPhone 6 系列的價(jià)格完全不同。尤其是中國(guó)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，雙卡雙待的功能恐怕只能打動(dòng)剛需人群。

　　真正可以打動(dòng)用戶的，應(yīng)該是 iPhone 里新放入的 A12 仿生芯片：7nm 制程，6 核心 CPU、4 核心 GPU 和八核心的神經(jīng)引擎（AI）單元，讓新 iPhone 擁有了更強(qiáng)處理性能和 AR 體驗(yàn)的同時(shí)，還能生成精度更高的 3D 物體信息。

　　這款芯片是 iPhone 迄今最智能和強(qiáng)大的芯片，配備了新一代神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，處理速度每秒可執(zhí)行五萬億次運(yùn)算，足以讓市場(chǎng)市場(chǎng)其他所有友商產(chǎn)品望塵莫及。尤其是在 AI 爭(zhēng)霸的時(shí)代，芯片的性能直接決定著手機(jī)的體驗(yàn)，A12 仿生直接利用實(shí)時(shí)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，在照片、游戲、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等許多方面進(jìn)行了落地的應(yīng)用。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，名人堂球員史蒂夫·納什親臨現(xiàn)場(chǎng)，與“NEX TEAM”應(yīng)用創(chuàng)始人演示與投籃訓(xùn)練相關(guān)的 APP 應(yīng)用。這款 APP 應(yīng)用能夠追蹤訓(xùn)練者每一次投籃的角度、區(qū)域***率、投籃高度、弧度等眾多參數(shù)，通過這些參數(shù)，球員可以進(jìn)一步的分析每次投籃的瑕疵，并且加以改善，而教練組則能夠根據(jù)這些數(shù)據(jù)為球員更多的訓(xùn)練指導(dǎo)建議，這背后的***功臣就是 A12 仿生芯片，考驗(yàn)的就是軟硬件整合，凸顯出的 AI 和 AR 的能力。

　　如此看來，雙卡雙待只是敲門磚，這顆芯片才是讓用戶甘心買單的重頭戲。

　　庫(kù)克沒告訴你的那些事

　　事實(shí)上，當(dāng)很多人在評(píng)論新 iPhone 的價(jià)格貴與不貴時(shí)，蘋果在背后已經(jīng)悄悄改變了一些事情，并且?guī)炜艘膊]有在臺(tái)上直接告訴你，比如：

　　1、iPhone XR 的發(fā)布，讓 iPhone X 成了一個(gè)過渡產(chǎn)品，目前 iPhone X 已經(jīng)停售；

　　2、iPhone SE 和 6s 也從蘋果官網(wǎng)消失，這標(biāo)志著帶有耳機(jī)插孔的 iPhone 走向終結(jié)；

　　3、 三款新 iPhone 都采用 Face ID，意味著全線拋棄 Home 鍵和指紋識(shí)別。

　　這些背后隱藏的改變告訴我們，蘋果正在統(tǒng)一它的產(chǎn)品線，并且“拋棄了”過去的自己。蘋果的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，永遠(yuǎn)都是用新的產(chǎn)品成功到徹底取代自家的舊產(chǎn)品。

　　蘋果想讓 iPhone XR 成為你的下一個(gè) iPhone X，讓曾經(jīng)對(duì) iPhone X 高昂價(jià)格卻步的用戶，以低價(jià)享受 iPhone X 類似的服務(wù)，并且多種顏色可選。同時(shí) iPhone XR 不僅具有與更昂貴的 iPhone Xs 型號(hào)非常相似的設(shè)計(jì)，而且具有很多相同的功能，價(jià)格卻低廉很多。

　　iPhone Xs、iPhone Xs Max 則是對(duì)高端用戶的分層，激活對(duì) iPhone 新技術(shù)的購(gòu)買欲望和延續(xù)購(gòu)買周期。

　　前不久，市場(chǎng)調(diào)研公司 Mixpanel 發(fā)布的報(bào)告顯示，在蘋果用戶群體中，iPhone 7 是使用人數(shù)最多的機(jī)型，其次是 iPhone 6s，iPhone 8 之前的機(jī)型占比超過 70%，而 iPhone X 只占了 12% 的份額。如此看來，以 iPhone 用戶的忠誠(chéng)度來說，換機(jī)的比例有很大的挖掘空間。

　　7 年之后再爬坡

　　如果從 2011 年庫(kù)克接任蘋果 CEO 算起，今年恰恰是第七年。在他的帶領(lǐng)下，蘋果前不久剛突破萬億美元市值。

　　天才計(jì)算機(jī)大師 Alan Kay 說過這樣一句話：“真正在乎軟件的人，應(yīng)該制造屬于自己的硬件”。

　　喬布斯時(shí)代，蘋果的策略一貫如此，并且是行業(yè)公認(rèn)把軟硬件性能協(xié)同能力達(dá)到***體驗(yàn)的典型。庫(kù)克時(shí)代，則把這種軟硬件能力轉(zhuǎn)化為營(yíng)收和凈利潤(rùn)的爆炸式增長(zhǎng)。

　　過去 7 年，庫(kù)克長(zhǎng)期處在喬布斯光環(huán)之下，面對(duì)董事會(huì)、投資者、以及用戶質(zhì)疑的眼光下管理著這家企業(yè)，但就在這些挑剔的評(píng)論中，庫(kù)克讓蘋果坐上了全球科技公司市值***的頭把交椅，甚至憑借 iPhone 一度占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng) 90% 以上利潤(rùn)。

　　喬布斯曾說，我們不可能在向前看時(shí)，分辨出哪些點(diǎn)正在連成線，而只有在事件發(fā)生后的回顧中，才能發(fā)現(xiàn)連成線的若干個(gè)點(diǎn)。

　　如今，庫(kù)克在不斷尋求公司營(yíng)收增長(zhǎng)的新動(dòng)力，甚至推動(dòng)諸如 AirPod 等“副業(yè)”的增長(zhǎng)。如此看來，萬億美元市值對(duì)于蘋果來說，多年后回頭看，也僅僅是公司歷程中的某一個(gè)節(jié)點(diǎn)。