Mixpanel用事實(shí)證明，數(shù)據(jù)分析現(xiàn)在可以知道我們何時(shí)打開(kāi)圣誕禮物
孩子們睜開(kāi)朦朧的雙眼，他們的父母也被從床上叫醒，在圣誕節(jié)早晨，有幾個(gè)小時(shí)全家人似乎都放下了手中的移動(dòng)設(shè)備。這是移動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析公司Mixpanel***報(bào)告得出的一個(gè)結(jié)論。
歡迎來(lái)到一個(gè)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的圣誕節(jié)。通過(guò)挖掘手機(jī)和平板電腦上的數(shù)據(jù)，我們可以對(duì)人們一天的行動(dòng)細(xì)節(jié)進(jìn)行追蹤。Mixpanel已經(jīng)用事實(shí)證明，數(shù)據(jù)分析現(xiàn)在可以知道我們何時(shí)打開(kāi)圣誕禮物，何時(shí)休息一會(huì)兒，接著再次沉湎于移動(dòng)應(yīng)用當(dāng)中。
但在許多方面，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備追蹤數(shù)據(jù)不同于通過(guò)其他媒介。多年來(lái)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)用戶在圣誕節(jié)當(dāng)天的行為習(xí)慣有所了解，他們可以通過(guò)我們聽(tīng)音樂(lè)或看電視的方式，追蹤我們的活動(dòng)。但現(xiàn)在不同的則是，我們家中的商品列表也可以被追蹤。由于可穿戴產(chǎn)品和其他設(shè)備都可以傳輸數(shù)據(jù)，這一列表上面的東西會(huì)越來(lái)越多。
下面，就讓我們來(lái)看一看Mixpanel在本次圣誕節(jié)都掌握了我們什么樣的信息。Mixpanel在圣誕節(jié)當(dāng)天分析了12億次移動(dòng)“活動(dòng)”，較去年圣誕節(jié)增長(zhǎng)66%。總共有90%的活動(dòng)是在移動(dòng)應(yīng)用上生成。
無(wú)論身處哪個(gè)時(shí)區(qū)，美國(guó)人大概都在上午10點(diǎn)半打開(kāi)圣誕禮物，在這個(gè)時(shí)段，數(shù)據(jù)流量會(huì)下降，然后在中午12點(diǎn)重新出現(xiàn)上升，這種狀況一直持續(xù)到下午2點(diǎn)半。隨著時(shí)間的推移，58%的流量來(lái)自于游戲應(yīng)用。只有11%的流量來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)。Mixpanel認(rèn)為，孩子們繼續(xù)玩游戲，而成年人則記錄下發(fā)生在當(dāng)天早晨的有意義的事情。Mixpanel稱，該公司在游戲垂直網(wǎng)站的客戶數(shù)量超過(guò)了社交網(wǎng)站領(lǐng)域，因此有可能會(huì)對(duì)結(jié)果帶來(lái)影響。
總的來(lái)看，在圣誕節(jié)當(dāng)天，大約25%的流量來(lái)自于平板電腦，較感恩節(jié)有所增長(zhǎng)。在感恩節(jié)當(dāng)天，15%的流量來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備。
在圣誕節(jié)當(dāng)天生成的購(gòu)物流量上，iOS平臺(tái)領(lǐng)先于Android平臺(tái)。我們可以從中挖掘用戶的購(gòu)買(mǎi)行為，而這也是商家最感興趣的。例如，IBM節(jié)日基準(zhǔn)數(shù)據(jù)表明，相比智能手機(jī)用戶，平板電腦用戶的支出更多。調(diào)查結(jié)果表明，在所有在線銷售中，平板電腦上完成的銷售占到19.4%，而智能手機(jī)上完成的銷售僅為9.3 %。平板電腦用戶每單消費(fèi)平均達(dá)到95.61美元，同樣高于智能手機(jī)用戶每單85.11美元的平均消費(fèi)。
更令人感興趣的一個(gè)方面是，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)可以追蹤的產(chǎn)品越來(lái)越多。桌子、椅子甚至是恒溫器都會(huì)被追蹤。但這是數(shù)據(jù)活動(dòng)中的一個(gè)變量，這個(gè)變量也讓keen.io聯(lián)合創(chuàng)始人和***產(chǎn)品官萊恩•斯普拉茨(Ryan Spraetz)感興趣。keen.io會(huì)基于iPad以及來(lái)自其它類型設(shè)備等不同來(lái)源的數(shù)據(jù)，對(duì)用戶行為習(xí)慣進(jìn)行分析。
斯普拉茨告訴我，相比移動(dòng)設(shè)備，溫度計(jì)的使用曲線會(huì)有所不同。正是數(shù)據(jù)分析中的這種差異及相關(guān)性，讓我們知道老爸何時(shí)坐在嵌入傳感器的沙發(fā)上，用全新的iPad查看體育比賽比分。(譯：皓岳)
