“肯德基”這三個字對大多數80,90后來說可謂充滿回憶，是陪伴一代人成長的絕對伙伴，為了順應與顧客共同成長的需求，肯德基這一經典快餐品牌也從來都是與時俱進的。肯德基早已成立天貓官方旗艦店，將線下餐飲業務擴展到線上銷售。而天貓同樣也不負期望，幫助品牌多次打造廣泛傳播的營銷案例，數次突破歷史銷售戰績。據了解，圣誕巨大的桶***波3秒，全年吃雞套餐40分鐘售罄，本次活動新買家占比66%。

就在2017年12月13日，天貓再次與肯德基強強聯手，力邀當紅明星與話題人物，再一次打造全民狂歡的天貓超級品牌日，將巨大的優惠以及***的快樂傳遞給粉絲，與消費者共同迎接年底***的歡慶時刻。

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跨年齡全方位迎合 引爆天貓超級品牌日

天貓超級品牌日與肯德基的合作每次都可謂是誠意滿滿。去年聯合推出的“抓喵喵”活動，據說由于太過有趣，竟然有粉絲跑遍了上海各大肯德基門店。而在廣州設置的巨型肯德基天貓廣告牌吸引無數目光，充滿噱頭和福利的活動成為全城焦點，到現在都令人念念不忘。

此次，天貓超級品牌日繼續發揮創新潮流意識，緊跟時下市場熱點，以阿里系大數據為支撐為用戶畫像，以強有力的數據分析用戶偏好，針對不同年齡段人群展開有針對性的營銷手段，為品牌設計專屬策略。例如為配合此次肯德基推出的“圣誕巨大的桶”，天貓超級品牌日特別推出限量2017份的金色貓公仔，完全滿足收藏控們的特別渴求。而活動期間只要收藏店鋪或任意消費，就可獲得抽取iPad Pro、TFboys簽名照、Bose耳機、戴森吹風機等多項獎品的機會。

面對消費者年齡趨小、市場年輕化、新客競爭壓力巨大等問題，肯德基天貓超級品牌日做足前期準備，密切關注時下熱點話題，挖掘年輕用戶喜好，力邀炙手可熱的偶像組合TFboys站臺，以視頻形式簡單“劇透”活動內容，通過多平臺宣傳，調動粉絲好奇心，引導消費者及粉絲自發傳播預熱內容，吸引明星粉絲關注活動，為肯德基官方旗艦店帶來大批潛在消費者。

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而對于那些陪伴肯德基共同成長的忠實消費者，品牌與天貓當然不會忘記，這次肯德基天貓超級品牌日強勢來了一波回憶殺，讓情懷發聲。記憶中的肯德基爺爺常穿白色西裝，總是滿面笑容和藹可親，今天，進入中國多年的肯德基爺爺終于也大肆體驗了一把中國風，從北京黃馬褂、上海盤口長衫到哈爾濱花襖，每一個造型都改頭換面穿上了充滿本土風情的外衣。3地風情款+1款經典款復刻玩偶共同發售的模式足以令粉絲尖叫不已，年少時拖著父母數次光臨肯德基只為集齊一套玩具的煩惱統統解決。另外還有充滿肯德基品牌特色的服裝配飾，例如印滿炸雞圖案的冬日暖心長襪、上校復刻款夾克衫、小小上校款嬰兒連體衣，滿足了全家人從大到小共同融入回憶時刻的需求。

明星控、收藏控的需求滿足了，愛美小仙女們當然也不會落下，這次的天貓超級品牌日，肯德基聯合百雀羚共同推出“上校一刻”水光面膜，小仙女們“買買買”和“美美美”這兩件人生大事終于可以一起完成。

肯德基自身品牌的性質決定其用戶群體從年齡到需求的跨度范圍異常廣泛，所以不同于其他平臺專注新客的促銷手段，天貓超級品牌日著眼于所有用戶的需求偏好，無論是年輕潛在消費群體，亦或是充滿情懷的長期消費者，都能夠在這里獲得***的消費體驗。

AR技術賦能品牌開辟O2O營銷新模式

除了不斷升級用戶好感度，天貓超級品牌日同樣致力于開發新的模式讓用戶獲得新奇體驗。伴隨天貓內部AR技術的不斷成熟，AR衍生品的實際應用逐漸映入公眾視線。天貓超級品牌日直面市場變化，順應潮流將AR技術化為營銷手段，為品牌打造充滿科技感的互動環節。

早先，天貓推出的無實物AR掃描已經傲視同行，而在今年雙十一，充滿奇幻樂趣的AR任意門一經推出就風靡全網，AR與VR相結合的創新玩法令人有身臨其境的錯覺，科技的發展讓用戶突破空間和時間的限制，只需短短幾秒就能全方位感受商品的魅力。

近期，肯德基特別邀請爆紅網絡的上海彩虹室內合唱團獻唱圣誕神曲“我要一桶禮物”。天貓超級品牌日針對于此精心設計，開放AR任意門技術給到品牌，直接突破產品的限制，將合唱場景增強成為AR體驗對象。用戶只需要打開手機淘寶，點擊“掃一掃”或直接輸入#我要一桶禮物#進入任意門，即可進入現實與虛擬交互的空間，觀賞聆聽彩虹合唱團的圣誕金曲。

從產品到場景，天貓超級品牌日不斷在AR增強對象上發展創新，完善線上購物體驗。僅僅局限于線上互動的模式已經漸漸無法滿足新零售市場的需求，天貓超級品牌日在探索新方式的同時賦能品牌，力求開創一條充滿阿里特色的O2O營銷新模式，將誠意獻給每一位消費者。

據悉，肯德基天貓超級品牌日活動當天，僅僅40分鐘，價值1999元的全年吃雞套餐就被搶售一空! 更有無數機智網友腦洞大開，將365天天天吃雞拓展到各個領域，出現365天，天天換唇色、天天開超跑、天天去旅游等各種奇思妙想，成為全網熱門話題。

正是因為天貓超級品牌日擁抱變化積極創新，以合作品牌特色為基礎，結合天貓自身資源優勢，全平臺通力協作，才能獲得成功，成為新零售模式蓬勃發展的主戰場。而天貓超級品牌日也正繼續前行，尋求更多更好的方式，以無比的誠摯之心為品牌和用戶帶來精彩多樣的互動形式與購物體驗。