一個(gè)歷史性的夏季熱浪正席卷中國。8月1日，可口可樂這個(gè)在全世界擁有億萬消費(fèi)者的國際巨頭品牌，在其官網(wǎng)上發(fā)布了一則關(guān)于墨跡天氣“35℃計(jì)劃”的特別報(bào)道，一舉引發(fā)全球關(guān)注，并成為快銷產(chǎn)品營銷史上的里程碑事件。

據(jù)悉，“35℃計(jì)劃”是由墨跡天氣聯(lián)手雪碧、麥當(dāng)勞發(fā)動(dòng)的一場聲勢浩大的線上線下創(chuàng)意營銷活動(dòng)。基于全球變暖的大環(huán)境特征，墨跡天氣借助高溫天氣下用戶的高關(guān)注和強(qiáng)需求，將雪碧作為獎(jiǎng)勵(lì)為廣大用戶送去清涼，并倡導(dǎo)關(guān)注環(huán)保等公益話題。數(shù)據(jù)顯示，“35℃計(jì)劃”上線僅半個(gè)月就吸引了超1000萬人參與，雪碧的單筆銷售比2016年7月同比上漲23%，且這一數(shù)字隨著活動(dòng)的進(jìn)行還在持續(xù)暴漲!

在業(yè)內(nèi)分析人士看來，對(duì)于可口可樂和麥當(dāng)勞而言，聯(lián)合墨跡天氣推出的“35℃計(jì)劃”，通過創(chuàng)新性的內(nèi)容營銷手段、借助墨跡天氣龐大的用戶群體效應(yīng)，不光可以成功為線下引流，同時(shí)能將品牌營銷滲透于公益、環(huán)保等社會(huì)話題，有效提升了墨跡天氣及其客戶的品牌形象。

超千萬人參與、促雪碧銷售同比上漲23%

在炎熱盛夏，由墨跡天氣發(fā)起的一場席卷中國市場的線上線下互動(dòng)活動(dòng)“35℃計(jì)劃”引發(fā)了業(yè)內(nèi)外關(guān)注，也因此登上可口可樂全球官網(wǎng)，掀起了雪碧銷量的又一風(fēng)暴。

可口可樂官網(wǎng)該篇特別報(bào)道中如此描述這一盛況：“自6月28日推出以來，消費(fèi)者已在線上領(lǐng)取1000萬多杯雪碧，并為麥當(dāng)勞門店引流200多萬客人。在7月，雪碧的單筆銷售比2016年7月同比上漲23%。”

 

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可口可樂報(bào)道所指的活動(dòng)，是墨跡天氣攜手雪碧、麥當(dāng)勞在6月28日啟動(dòng)的“墨跡天氣35℃計(jì)劃”。這一活動(dòng)在全國2448家適用門店同步推出后，僅半個(gè)月就吸引了超1000萬人參與。僅在7月13日一天時(shí)間內(nèi)，參與活動(dòng)的麥當(dāng)勞線下門店領(lǐng)取雪碧量就超過140萬杯。雪碧在此活動(dòng)中借助墨跡天氣龐大的群體效應(yīng)成功地實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)，展現(xiàn)了墨跡天氣強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。

而這只是“墨跡天氣35℃計(jì)劃”在2017年的一個(gè)生動(dòng)特寫。作為墨跡天氣、可口可樂、麥當(dāng)勞三巨頭開啟該合作的第三個(gè)年頭，龐大的數(shù)據(jù)之下隱藏著的不僅是營銷模式與營銷手段的成功結(jié)合，更有墨跡天氣對(duì)市場走向的精準(zhǔn)把握與自身龐大用戶量的潛能。

業(yè)內(nèi)分析人士指出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要更為有效的營銷手段，讓品牌能更為貼近目標(biāo)用戶群體的生活。對(duì)于雪碧、麥當(dāng)勞而言，聯(lián)合墨跡天氣，可以借助于后者龐大的用戶數(shù)，提高品牌曝光率的同時(shí)，也能有效為線下引流”。

 

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如今的廣告行業(yè)，客戶急需找到一個(gè)與自身產(chǎn)品契合的平臺(tái)，借助良好的營銷事件，向用戶有效地傳達(dá)客戶產(chǎn)品線下每一款產(chǎn)品的特性。墨跡天氣作為目前全球***的天氣服務(wù)類軟件，支持196個(gè)國家、70多萬個(gè)城市及地區(qū)的天氣查詢，已擁有過5億用戶，天氣日查詢次數(shù)過億。強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)加上成功的營銷事件，將墨跡天氣的廣告投放媒體價(jià)值***放大。

著眼公益新方向 積極探索To B業(yè)務(wù)

事實(shí)上，作為用戶群體最為龐大的天氣類APP，墨跡天氣的關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)不在局限于天氣——通過連續(xù)三年舉辦“墨跡天氣35℃計(jì)劃”，開始為大眾群體搭建全新的公益平臺(tái)。

一方面，借助35℃計(jì)劃，吸引更多的社會(huì)民眾關(guān)注高溫天氣，影響更多人認(rèn)識(shí)到全球變暖對(duì)環(huán)境帶來的巨大改變，進(jìn)而關(guān)注環(huán)境;另一方面，通過聯(lián)手明星群體、推動(dòng)線上線下關(guān)于天氣與環(huán)境的話題討論，構(gòu)建關(guān)注環(huán)保的良好社會(huì)公益環(huán)境。

墨跡天氣人士介紹稱，作為天氣類應(yīng)用的領(lǐng)先者，墨跡天氣未來將不僅僅集中于天氣預(yù)報(bào)的查詢功能，而是致力于持續(xù)關(guān)注人與環(huán)境，針對(duì)如何改善自然環(huán)境，如何改善人類生存環(huán)境等方面進(jìn)行研究。

在未來的規(guī)劃目標(biāo)中，墨跡天氣團(tuán)隊(duì)希望實(shí)現(xiàn)從單一功能類App升級(jí)到氣象服務(wù)平臺(tái)，探索To B業(yè)務(wù)成為未來的一大方向，通過眾包和氣象數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，將天氣對(duì)合作企業(yè)的業(yè)務(wù)影響和結(jié)果分析出來，為行業(yè)客戶和政府客戶提供定制化的氣象產(chǎn)品和服務(wù)。

以此次35℃計(jì)劃為例，按照To B業(yè)務(wù)的思路，可以為企業(yè)用戶提供從“高溫天賣什么賺錢?”到“各類天氣賣什么產(chǎn)品賺錢”的專業(yè)建議。據(jù)悉，目前墨跡天氣的B端業(yè)務(wù)已經(jīng)和可口可樂在進(jìn)行合作，通過墨跡的數(shù)據(jù)對(duì)天氣進(jìn)行預(yù)測，從而使可口可樂去調(diào)整他們的產(chǎn)量和物流。

業(yè)內(nèi)分析也指出，墨跡天氣在用戶中的影響力日益攀升，借助在氣象領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，可以為企業(yè)客戶的業(yè)務(wù)拓展、品牌內(nèi)容營銷等等提供專業(yè)的建議與支撐。對(duì)于墨跡天氣而言，這也是將數(shù)據(jù)價(jià)值商業(yè)化的清晰路徑。